11. Наше поколение уже выбирает соцсети
SmartVideos.ru - 100 000 посетителей в месяц
CatsBoobs.com - 50 000 посетителей за
неделю после старта
среда, 28 марта 2012 г.
12. SMM - social media marketing
Фор рашн-спикинг юзерс: «маркетинг в социальных медиа»
Определений первого слова очень много. Мне наиболее понятно вот это:
• Маркетинг – это привлечение и удержание клиентов. Точка.
С другими словами - еще проще:
• Социальные медиа — это набор онлайн-технологий, позволяющих
пользователям общаться. В социальных сетях люди обмениваются знаниями,
налаживают контакты, делятся мнениями, новостями, видео, музыкой,
а также информацией о продуктах и услугах, которыми пользуются.
Таким образом:
• SMM — это привлечение и удержание клиентов посредством социальных
сетей.
среда, 28 марта 2012 г.
13. Где же привлекать и
удерживать клиентов, если...
...Все переходит в социальные сети!
среда, 28 марта 2012 г.
14. Сейчас в России некоторые скептически
относятся к SMM
- Алло, это SMM-
агентство?
- (шепотом) да.
- А почему вы
шепотом?
- Я сейчас на уроке
алгебры...
среда, 28 марта 2012 г.
15. Но все постепенно меняется
• На сайтах поиска работы
появляется все больше
вакансий, связанных с
социальными сетями, с
хорошей зарплатой, в
приличных компаниях.
• Агентства активно создают
SMM-отделы
• Бренды все больше
тендеров проводят именно
на долгосрочную стратегию
присутствия в социальных
медиа, выделяют на SMM
значительные бюджеты
среда, 28 марта 2012 г.
16. ...и меняется!
Более 70 страниц!
И 2 дня в Амстердаме!
среда, 28 марта 2012 г.
17. Немного статистики
1. Использование социальных сетей — самая популярная интернет-активность во всём мире.
2. Социальными сетями пользуется не только молодёжь, а люди всех возрастов.
3. Старожилы digital-рынка рекомендуют делать коммуникацию более социальной.
4. Социальные сети лидируют в США среди площадок для интернет-рекламы, но проигрывают по объёмам получаемой
прибыли.
5. Насколько сильным будет влияние социальных сетей в будущем, предугадать невозможно.
В марте 2007 года зарегистрированных было всего 500 млн., в 2011 — около 1,5 млрд.
среда, 28 марта 2012 г.
19. ТЕОРИЯ & ПРАКТИКА
ВВЕДЕНИЕ СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ ПРОДВИЖЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ
В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ
ГРУППЫ ПРОГНОЗЫ и
ТЕСТИРОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ИДЕИ И МЕХАНИКИ РЕАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЗАЩИТА
ОТЧЕТЫ
РАБОТА НАД РЕАЛЬНЫМ ПРОЕКТОМ ДЛЯ AMSTEL
2 РАЗА В НЕДЕЛЮ 3 МЕСЯЦА 6 ЗАЧЕТОВ 5 БЛОКОВ
60 ЧАСОВ ЗАНЯТИЙ В АУДИТОРИИ 30 ЧАСОВ ДОМАШНИХ
ЗАДАНИЙ 1 РЕАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ 1 ДИПЛОМ
среда, 28 марта 2012 г.
20. 2 ВОЛШЕБНЫХ РАЗА В НЕДЕЛЮ
ЧЕТВЕРГ
ПОНЕДЕЛЬНИК
19-22 19-22
среда, 28 марта 2012 г.
21. ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ
๏ Введение в специальность
๏ История, обзор площадок (ФБ,
ВК, Твиттер, ОК, Ютуб, прочие)
๏ Профессии в SMM
๏ Менеджмент в SMM
๏ Тренды и перспективы SMM
Практика:
Тестирование +
Рассказ о проекте
Амстел
среда, 28 марта 2012 г.
22. СТРАТЕГИЯ
๏ Введение в стратегию
๏ Исследования конкурентов
๏ Исследование аудитории в SM,
поиск инсайтов
๏ Аудит бренда
๏ Исследования и опросы
๏ Анализ клиентского брифа
Практика: исследование ๏ Стратегическая платформа для
аудитории, исследование бренда
кокурентов в России и
зарубежом,
формирование отчета
среда, 28 марта 2012 г.
23. КРЕАТИВ
๏ Креативные методики
๏ Игры в социальных медиа
๏ Социальные механики
๏ Креатив на конкретных
площадках (ВК, ФБ, Твиттер, ОК,
Ютуб)
๏ Менеджмент, оформление,
контент для аккаунтов
๏ Обзор кейсов
Практика: разработка
креативных механик, игр,
контента (редплана)
среда, 28 марта 2012 г.
24. ПРОДВИЖЕНИЕ
๏ Контекстная реклама
๏ Реклама в приложениях
๏ Вирусные механики, конкурсы,
викторины
๏ SMO
๏ Агенты влияния, тематические
группы
๏ Кейсы
Практика: проведение
контекстной рекламной
кампании в ФБ с реальным
бюджетом
среда, 28 марта 2012 г.
25. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
๏ Методы планирования и
прогнонозирования
эффективности
๏ Практические примеры просчета
эффективности
๏ Основные показатели здоровья
группы
๏ Мониторинг
๏ Отчеты клиентам, общение с
Практика: подготовка клиентами
прогнозов эффективности
по креативу, отчеты по
продвижению
среда, 28 марта 2012 г.
26. ЗАЩИТА ПРОЕКТА
๏ Подведение итогов
๏ Рекоммендации
коммандам
Презентация
итогов работ по
каждому району
среда, 28 марта 2012 г.
27. ГРУППЫ И ИЕРАРХИЯ
СТАРОСТА
x 3-4
МЕНЕДЖЕР КУРАТОР ДЕКАН КУРАТОР СТУДЕНТЫ
КУРСА КУРСА ГРУППЫ
КЛИЕНТ
С БРИФОМ
среда, 28 марта 2012 г.
28. СИСТЕМА ОЦЕНКИ БАЛЛОВ
ПРАВИЛА ИГРЫ:
+2 ИКРИНКИ ЗА ПРИХОД ВОВРЕМЯ
+1 ИКРИНКА ЗА ЧАСТИЧНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ДНЯ
— ИКРИНКА ОТ +1 ДО +3 ЗА ВЫПОЛНЕНИЕ ДОМАШНЕГО ЗАДАНИЯ ИЛИ
ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ЗАНЯТИИ (НАЗНАЧАЕТСЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕМ)
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ БОНУСЫ И ШТРАФЫ НАЗНАЧАЮТСЯ
КУРАТОРОМ И ДЕКАНОМ.
ПОБЕДА:
СТУДЕНТ, НАБРАВШИЙ НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ИКРИНОК
ПОБЕЖДАЕТ НА КУРСЕ И ПОЛУЧАЕТ ПРИЗ!.
ПРОИГРЫШ:
1. 5 ПРОПУСКОВ ПОДРЯД – ОТЧИСЛЕНИЕ С КУРСА
ВЫСТАВЛЯЮТСЯ В ЖУРНАЛЕ 2. СТУДЕНТ, НЕ НАБРАВШИЙ К КОНЦУ МАЯ 40 ИКРИНОК —
НА IKRAIKRA.RU ОТЧИСЛЯЕТСЯ
КАЖДОЕ ЗАНЯТИЕ — ЛОВЛЯ ИКРИНОК
среда, 28 марта 2012 г.
29. 5 ПРИЧИН ПРИДТИ НА ИКРУ SM+
๏ Преподаватели - работающие специалисты современного рынка интернет-
маркетинга
๏ Проверенная методология, по которой на рынке SMM можно получать
гарантированный, положительный результат
๏ Студенты получат систему, инструментарий, шаблоны и материалы для
планирования полноценной стратегии присутствия бренда в социальных медиа
๏ Полноценный реальный кейс от бренда в вашем портфолио/резюме
๏ Возможность быстрого трудоустройства в рекламное агентство или
представительство крупнейших брендов
среда, 28 марта 2012 г.