Informer - Twitter API Announcement

1. Twitter Kampanya Yönetimini Kolaylaştıracak Yeni bir
Reklam API Sistemi Sunuyor
Twitter, Adobe, Salesforce.com, Hootsuite, SHIFT ve TBG Digital olmak üzere
beş ortak kuruluşla birlikte yeni bir reklam arayüzü sunmaya hazırlanıyor. İşbirliği
içinde olunan firmaların sitedeki reklamların hazırlanması ve yönetimi için yeni bir araç
geliştirmesi bekleniyor. Geliştirilen programlar daha geniş bir reklam tabanına ortam
sağlayacak ve ajanslar için farklı platformlarda yer alan çeşitli reklamların yönetimini
daha kolay hale getirecek. Twitter’ın duyurusuna daha geniş bir açıdan bakarsak;
Facebook’un bugün geldiği nokta ve Twitter API hizmetinin, sosyal reklamların
büyümesine katkıda bulunacağını görmek mümkün.
Geçmişten Alınan Dersler
DoubleClick Dart for Advertisers (DFA) ve MediaMind gibi dijital reklam teknolojisi
araçları yaratıcı gelişimi, kampanya saklama, planlama , satın alma ve Facebook
üzerindeki sosyal reklamların trafiğini yönetmede sistematik olarak yetersizdi. Bu
durum medya planlama ve satın alma uzmanlarının Facebook’a girerek satın alımları
yönetmesini gerektiriyordu ve bu sistem, uzman pazarlamacıların ihtiyaçlarını
karşılamakta yetersiz kalan bir sisteme işaret ediyordu. Bütün bu eksiklikler medya
yatırımlarında verimsizliğe yol açtı.
Bu duruma bir yanıt olarak, Facebook API hizmetini piyasaya sürdü ve geçmiş
girişimleri New Preferred Marketing Developer adlı programına kattı. Bu yeni hizmet
geliştirme uzmanlarının, yeni reklam formatı talepleri ve ortaya çıkan takım gruplarını
hesaplamak gibi problemleri çözmesine olanak sağladı . API geliştiricilerinin yarattığı
işlevsellik kampanya oluşturmak, kampanyayı yönetmek ve Facebook aracılığıyla
reklam verme potansiyelini analiz edebilmek açısından markaların en yararlı
teknolojileri saptamasını ve seçmesini mümkün kıldı.
Twitter’ın yeni API ortaklarından dördü aynı zamanda Facebook API geliştirme
ortaklarının en başında gelenlerdir. Buna göre Twitter API hizmetinin Facebook’a
benzer bir yol izleyeceği söylenebilir.
Fırsatlar ve Engeller
API hizmeti sosyal reklam aktivasyonu için geliştirilmiş altyapı, satın alma ve analiz
etme gibi birçok fayda sunarken bazı engelleri de beraberinde getirmekte. T takımları
reklam kampanyalarını sürekli optimize edebilmek için farklı araçların kullanımını
gerektiren Salesforce (Buddy Media) ve Shift(aka Graph Effect) gibi programları
yönetebilmelidir. Bunun için T takımlarına kapsamlı bir eğitim verilmelidir.
Diğer taraftan Twitter ve Facebook için tek bir araç geliştirerek farklı sistemlerin
kullanımlarını öğrenmeye vakit harcamak yerine kampanyaların optimizasyonuna daha
fazla vakit ayırabilirler.

2. Markalar için varolan en önemli fırsat; Salesforce ve Shift’in yaptığı gibi Twitter ve
Facebook’ tan elde edilen datayı tek bir sisteme dönüştürmektir . Böyle bir sistem büyük
ölçüde verimli bir iş akışı ve harmanlanmış analizler sağlayabilir.
API Hizmetinin Artan Önemi
API artık sadece yarar sağlayan ek bir hizmet değil ve firmalar rekabet içinde yerini
sağlama almak ve ilerleyebilmek için açık bir kaynak/API geliştimek durumunda
kalacaklar. Radio Shack, Twitter API hizmetinin sunulmasından itibaren etkileşimde
%40 artış olduğunu bildiriyor. Bu gözardı edemeyeceğimiz bir rakam.
Buna ek olarak, API hizmetini geliştirmek için atılacak bir sonraki adımın diğer önde
gelen sosyal platformlar için(LinkedIn, Pinterest ve Google+) formüle edilmiş API
programları üretmek olduğunu söyleyebiliriz.
Twitter’ın programı beta sürümde devam ederken, ortakların tekliflerini farklılaştırmak
için kendilerine özel işlevsellik sunduklarını yakın zamanda göreceğiz.
Yapılması Gerekenler
Bu hizmeti sunarken Twitter’ın iş ortaklarından beklentileri;
reklam verenlerin kampanyaları daha verimli bir şekilde
ölçümlemelerini sağlayan, bütçeleri ve fiyat tekliflerini optimize etmelerine olanak
sağlayan özelliklerin üzerinde durmaları.
 Kreatif yönetimi: Bu özelliğe göre reklam verenler bugün ads.twitter.com
aracılığıyla yaptıkları gibi API entegrasyonları aracılığıyla tweet oluşturma ve
post etmeye devam edebilecekler. Gelecekte iş ortakları içerik kütüphaneleri ve
reklam verenlerin reklamın amacına ulaşıp ulaşmadığını daha verimli
ölçmelerine yardımcı olacak diğer araçları oluşturabilirler.
 Hedefleme: ads.twitter.com’da yer alan bütün hedefleme parametrelerine
API’dan da ulaşılabilir. Twitter için bir sonraki hedef, reklam verenlerin
kampanyalarında hedefleme yaparak ilgi alanlarına yönelik bir reklam platfromu
oluşturmak olacaktır.
 Programlanmış ticaret: Twitter’ın iş ortaklarından otomatikleşmiş teklif verme
ve harcama konusunda ne beklediğini tahmin etmek için erken. Başlangıç olarak
bütçeyi hafifletmeye ve özelleşmiş “flighting” e yönelik çözümler
yaratacaklardır.
 Zaman tasarrufu: Kampanyaları daha verimli bir şekilde ölçebilmek ve diğer
kanalların yanında Twitter kampanyalarını da yönetebilmek reklam verenlerin
zamandan ve paradan tasarruf etmelerini sağlayacaktır.