1. El objetivo de Google es conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario. 2. Antes, Google asociaba las búsquedas con webs mediante keywords exactas y medía la relevancia usando enlaces. 3. Ahora, la asociación se hace de forma semántica más humana y la relevancia se mide por el contenido y la interacción del usuario.

1. Posicionamiento SEO
POSICIONAMIENTO SEO
Novedades con Panda y Penguin
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2. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
ANTECEDENTES
¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?
Objetivo > Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario
¿Cómo?
1 Búsqueda usuario: 1, 2 o 3 keywords
2 Google debía relacionar las Keywords con las diferentes webs (búsqueda exacta)
3 Google valora la relevancia de las webs en función de los enlaces
1. URL Enlaces
2. Title
3. Description 1
4. Keywords
5. H1 2 Tu web
6. Alt
7. Densidad
3
8. …
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3. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
Han habido dos grandes cambios de algoritmo de Google en los últimos meses. Se trata de
cambios muy significativos que han afectado y están afectando mucho sobre el posicionamiento
de algunas empresas.
PANDA PENGUIN
Marzo 2011 Mayo / Junio 2012
Esta actualización de algoritmo es muy importante Con Panda aparecen nuevos criterios de relevancia y
porque incorpora el cambio de enfoque del buscador se modifican las prioridades de valoración de Google
que antes se basaba principalmente en las palabras y el cambio de algoritmo que trajo consigo PINGUIN
clave y ahora se empieza a basar en el contenido , en actúa sobre la penalización de antiguas técnicas SEO.
la semántica.
CONTENIDO Y SEMÁNTICA PENALIZACIÓN ANTIGUAS PRÁCTICAS SEO
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4. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
Con PANDA, Google ha empezado a introducir en el algoritmo y el los
criterios de relevancia, que son los que a la larga afectan sobre el
PANDA
posicionamiento, una serie de elementos que valoran aspectos que ahora
pasan a ser muy relevantes.
• Indicadores sociales:
• Compartidos y likes en FB, retweets…etc
• Comentarios en la página
• Indicadores de UX (user experience):
• CTR
• Índice de rebote (hacia página SERPS)
• Tiempo de visita
• Interacción del usuario con la web
• Cantidad de contenido amigable (vídeos, imágenes, juegos…)
• Indicadores semánticos:
• Densidad de información relevante sobre un tema (LDA) www.freebase.com
• Veracidad de la información.
• Relevancia del contenido:
• Origen de links entrantes (blogs, foros, páginas con alto page rank, dominios .org. .gov o .edu son más relevantes)
• Ratings y valoración de los usuarios
• Calidad del autor:
• Author rank
• Perfil en redes sociales
• Número de fans de su página en FB G+…etc
• Relevancia del autor en el tema
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5. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
Uno de los elementos más novedosos de PANDA ha sido la incorporación
de la importancia de la semántica en la forma de búsqueda de Google,
PANDA
que es un cambio muy relevante y que implica un nuevo enfoque SEO.
¿Cómo afecta la semántica?
• Google utiliza la semántica en su sistema de búsqueda para entender mejor el significado de la pregunta y ofrecer una respuesta más
adecuada.
• Al ser capaz de “entender” el contenido de una página, se valora el contenido de una forma más humana, evitando así mostrar páginas
optimizadas para robots que aporten poco o ningún contenido relevante.
• La semántica permite que toda la información disponible en la red esté interrelacionada, de esta forma, Google puede aplicar nuevos
baremos para determinar la relevancia de una página. De esta forma los buenos contenidos se posicionan mejor sin necesidad de invertir
esfuerzos en SEO y la calidad pasa a ser lo más importante.
• El marcaje semántico nos asegura que Google tenga un fácil acceso a la información que ofrecemos ampliando el espectro de búsquedas en
las que aparecemos. En muchas ocasiones resulta esencial indicar la naturaleza de nuestros contenidos (como es el caso de comentarios o
valoraciones de usuarios) para que sean valorados como tales y conseguir beneficiarnos de ellos.
• Alguna información marcada puede afectar a la forma en que Google muestra nuestro enlace en los resultados de búsqueda haciéndolo más
atractivo. Ejemplos de ello son las fotos de autores o las valoraciones generales.
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6. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
Uno de los elementos más novedosos de PANDA ha sido la incorporación
de la importancia de la semántica en la forma de búsqueda de Google,
PANDA
que es un cambio muy relevante y que implica un nuevo enfoque SEO.
¿Cómo afecta la semántica?
•Knowledge Graph va a tener capacidad para entender lo que se está buscado, y por tanto, hacer un resumen de contenidos relevantes sobre el término de
búsqueda.
•Freebase, Wikipedia, CIA World Factbook, así como un análisis constante de lo que busca la gente y su propio proceso de rastreo e identificación de lo que
hay en la web.
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7. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
Uno de los elementos más novedosos de PANDA ha sido la incorporación
de la importancia de la semántica en la forma de búsqueda de Google,
PANDA
que es un cambio muy relevante y que implica un nuevo enfoque SEO.
¿Cómo afecta la semántica?
• Sistema de microdata: SHECMA:org : http://schema.org/Organization
• Reconocimiento de la microdata dentro de los resultados naturales a través de los Rich Snippets -actualmente Google reconoce los
fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos, música y contenido de
vídeo-, herramienta de verificación de microdata, el impacto del Social Graph -vinculación, relación y autoría de los perfiles sociales-, autoría de
la información, reconocimiento del marcado Authorship o las insignias de verificación de perfiles y páginas.
• Rich Snippets: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=99170
• Pruebas: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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8. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
A partir de ahora , con los cambios que introduce la semántica, la
estrategia Seo debe cambiar totalmente, es una nueva forma de actuar,
PANDA
lo que implica nuevas acciones para el SEO
¿Cómo debemos actuar?
• Hay que potenciar la generación de contenido original, actualizado y de calidad para obtener un buen posicionamiento orgánico.
• Hay que potenciar la integración de nuestro contenido con las redes sociales; los botones “me gusta” y “compartir” deben estar
siempre a la vista.
• Hay que potenciar el contenido generado por usuarios en nuestra página, incluyendo comentarios y valoraciones sobre nuestros
productos o servicios. Un foro de preguntas y respuestas sobre nuestros productos proporciona mucho contenido indexable.
• Las páginas que incluyen blogs, tutoriales, casos de éxito, encuestas y valoraciones de usuarios se posicionan mucho mejor y
llenan nuestra web de contenido que puede ser compartido, lo que aumenta aún más su alcance.
• También mejora nuestro posicionamiento la inclusión de vídeos, juegos y contenido interactivo.
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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9. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
Los contenidos pasan a ser el elemento esencial, puesto que la relevancia
de una web depende de la relevancia de sus contenidos y éstos deben ser
PANDA
relevantes para el usuario.
¿Qué tipo de contenidos debemos incorporar?
Aquí se muestran tipos de contenido de calidad que se puede
generar.
Es importante potenciar estos 4 sectores para crear una web
interactiva, bien posicionada y optimizada para la venta de
nuestros productos o servicios
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10. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
PENGUIN apareció en Mayo, Junio del 2012 y hace referencia a una serie
PENGUIN de cambios en los algoritmos que penalizan algunas de las técnicas que se
han estado utilizando hasta la fecha para mejorar el Seo de una web.
Nuevo enfoque:
Google está cambiando , está evolucionando siempre con el objetivo de mostrar a los usuarios los resultado más relevantes. El objetivo de
Google siempre ha sido medir y valorar esa relevancia. Antes, uno de los elementos determinantes para definir la relevancia de una página era
la cantidad de enlaces que tenía (link building), ahora Google calcula la relevancia, gracias a la nueva tecnología semántica, a través de la
relevancia de sus contenidos (que otorga el usuario gracias a su interacción, entre otras cosas)
Acciones Penalizadas:
Desde Junio de 2012, Google ha empezado a penalizar ciertas técnicas Seo que hasta el momento servían para mejorar el SEO de una página.
Google siempre está intentando combatir la artificialidad en la mejora del Posicionamiento gracias a acciones predeterminadas de las empresas
(como el link building). A medida que Google, gracias a la tecnología, encuentra nuevos elementos para valorar la relevancia de una web, va
penalizando acciones que pueden entenderse fácilmente que son artificiales. Actualmente Google ya penaliza en diferentes grados:
• Anchor text poco diversificados: El uso de las mismas palabras clave en el texto de muchos enlaces entrantes indica que éstos no se
han formado de una forma natural.
• Enlaces procedentes de sitios de intercambio de enlaces (enlace recíprocos)
• Links en páginas con contenido poco relacionado con el de la nuestra (links en pies de página etc…).
• Enlaces en comentarios de blogs/foros con poca relación con la temática de la página.
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11. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
RESUMEN
1. Objetivo :
Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario
2. Cómo lo consigue:
1- Debe asociar la búsqueda (keywords) del usuario con una o varias webs
2- Debe poder valorar y medir la relevancia de cada web para ordenar los resultados
3. Qué ha cambiado con Panda y Penguin:
1- Asociación de la Búsqueda (keywords):
ANTES: Se regia por encontrar las keywords que buscaba el usuario en la web, era una búsqueda exacta.
AHORA: Se hace un asociación semántica, no por keyword exacta. Búsqueda más humana.
2- Valoración y medición relevancia web:
ANTES: utilizaba la información de los enlaces entrantes en una web.
AHORA : en función de la relevancia de los contenidos que le otorgue el usuario (interacción social)
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12. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
RESUMEN
La evolución por la que pasará la aplicación de prácticas de optimización SEO estarán más orientadas como mínimo en cuatro aspectos
principales:
1. Análisis e investigación de tendencias de consumo de información por parte de los usuarios
2. Comportamientos de búsqueda por parte de los usuarios
3. Trabajar el marcado semántico de los contenidos que se generen (Microdata)
4. Trabajar con un lenguaje de etiquetado reconocido por los principales buscadores: HTML5
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13. Posicionamiento SEO
Cambios con Panda y Penguin
RESUMEN
La evolución por la que pasará la aplicación de prácticas de optimización SEO estarán más orientadas como mínimo en cuatro aspectos
principales:
La aparición de la búsqueda personalizada hace imposible hablar de un posicionamiento global. Nuestra
posición en los resultados de búsqueda depende de cada usuario.
Nos interesa aparecer en altas posiciones para los usuarios que puedan ser potenciales compradores. Tiene
menos sentido gastar esfuerzos en posicionarse para usuarios que no van a hacer clic en nuestro enlace.
Hay que generar contenido que aunque no esté relacionado con nuestro producto pueda interesar de
alguna forma a potenciales compradores.
Google valora el número de fans que tenemos para determinar nuestra importancia.
El contenido de los comentarios en nuestro muro afecta también al posicionamiento.
Los posts en Google+ son indexables igual que cualquier artículo de un blog.
Las redes sociales son una plataforma desde la que potenciar interacción social con el contenido que
generamos. Cuanto más se comparta nuestro contenido, mejor nos posicionaremos, por lo tanto nos
interesa fomentarlo desde nuestra página de facebook, twitter, google+ o linkedin.
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