Meidata provides a unique perspective for our clients based on social networks data analysis. Our OpenSeeTM service, based on a combination of quantitative and qualitative analysis, enables in-depth understanding of target audiences and their behavior. OpenSeeTM, a Meidata solution, provides a crucial input on consumer preferences and motivations as a basis for strategic marketing campaigns. By monitoring online activity on large numbers of social media websites, using a dedicated technological ability, Meidata analysts provide leading companies with insights on current trends relating to markets, products and competitors. OpenSeeTM insights integrate quantitative precision with qualitative interpretation, providing high reliability for recommendations on strategic decisions affecting sales and revenue. OpenSeeTM analysis reveals the image of products, identifies conceptual audiences and market trends based on hundreds and thousands of online discussions, predicts future sales, and constantly monitors consumers’ online activities.

1. ‫מצגת‬
‫חברה‬
‫יוני‬2014

2. ‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫של‬ ‫מעמיק‬ ‫ניתוח‬
‫צרכנים‬ ‫טיפוסי‬ ‫וזיהוי‬ ‫קונטקסטואלית‬ ‫חשיבה‬
‫יעילות‬
‫פרסום‬
‫זיהוי‬
‫מגמות‬
‫ניטור‬
‫מתחרים‬3
4
5
‫זיהוי‬
‫מוטיבציות‬
‫וצרכים‬
‫קהלים‬ ‫זיהוי‬
‫קונספטואליים‬1
2

3. ‫ברשת‬ ‫נמצאים‬ ‫כולם‬
‫נתוני‬TIM‫משנת‬ ‫המידרוג‬ ‫וועדת‬2011/2012
‫נוער‬ ‫בני‬ 65+
‫גילאים‬ ‫לפי‬ ‫גלישה‬
90%
82%
75%
70%
36%
‫יהודים‬-‫חילונים‬
‫ודרוזים‬ ‫נוצרים‬
‫יהודים‬-
‫מסורתיים‬…
‫מוסלמים‬
‫חרדים‬ ‫יהודים‬
‫מגזרים‬ ‫לפי‬ ‫גלישה‬
‫כ‬-
80%
‫מאוכלוסיית‬
‫ישראל‬
‫מתוך‬ ‫הנתונים‬‫סקר‬TIM‫לשנת‬2011‫ומתוך‬‫למדרוג‬ ‫הישראל‬ ‫הועדה‬ ‫סקר‬
97% 50%

4. ‫איכותי‬ ‫ועושר‬ ‫כמותי‬ ‫דיוק‬ ‫שילוב‬
‫ביקורים‬
‫משפחתיים‬
‫בחגים‬
‫חופשות‬
‫משפחתיות‬‫עסקים‬ ‫נסיעות‬
‫ביקורים‬
‫אקדמיים‬
‫מטיילים‬
‫עצמאיים‬
‫נשים‬
35-45
‫נוער‬
‫גברים‬
25-50
‫נשים‬
45-65
‫מבוגרים‬
‫דמוגרפי‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫ניתוח‬ ‫קונספטואלי‬ ‫ניתוח‬
‫תמהיל‬‫מדויק‬‫ופרשנות‬ ‫סטטיסטיקה‬ ‫של‬

5. ‫עמוקים‬ ‫וצרכים‬ ‫מוטיבציות‬ ‫לאפיין‬
‫להבין‬‫למה‬‫רק‬ ‫ולא‬‫מה‬
‫מחפשת‬‫אני‬‫מה‬?
‫נחשקת‬ ‫להרגיש‬
‫לעצמי‬ ‫זמן‬ ‫לקחת‬
‫טובה‬ ‫אמא‬ ‫להיות‬
‫ולנוע‬ ‫להשתנות‬ ‫להמשיך‬
‫להרגיש‬
‫הרפתקנית‬
‫צעירה‬ ‫לחוש‬

6. ‫עמוקים‬ ‫וצרכים‬ ‫מוטיבציות‬ ‫לאפיין‬
‫לעצמי‬ ‫להציב‬
‫אתגרים‬
‫חדש‬ ‫משהו‬ ‫להתחיל‬
‫מעודכן‬ ‫להיות‬
‫לשחק‬ ‫שבי‬ ‫לילד‬ ‫לתת‬
‫להבין‬‫למה‬‫רק‬ ‫ולא‬‫מה‬
‫מחפש‬‫אני‬‫מה‬?
‫ראויה‬ ‫תמורה‬ ‫לקבל‬

7. ‫דוגמא‬/
‫עולם‬
‫הגלידות‬

8. ‫הגלידות‬ ‫שוק‬ ‫מכר‬ ‫נתוני‬ ‫מול‬ ‫ברשת‬ ‫גלידה‬ ‫סביב‬ ‫שיחות‬
‫עונתית‬ ‫צריכה‬,‫עונתית‬ ‫שיחה‬
-
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
‫ש‬‫במיליוני‬‫מכירות‬"‫ח‬
‫חודשי‬‫שיחות‬‫מספר‬
‫גולשים‬ ‫תוכן‬ ‫ש‬ ‫באלפי‬ ‫הגלידות‬ ‫שוק‬ ‫מכירות‬"‫ח‬
‫קורלציה‬
0.82

9. ‫קונספטואלי‬ ‫קהלים‬ ‫פילוח‬
‫פודיס‬/
‫קולינריה‬
‫אמהות‬
‫וילדיהן‬
‫דיאטה‬‫נוער‬
‫עד‬20+
‫המירוץ‬ ‫אמצע‬/
‫פרטית‬ ‫צריכה‬

10. ‫המוצר‬ ‫של‬ ‫היעד‬ ‫קהלי‬ ‫זיהוי‬
7%
9%
35%30%
19% ‫מיקוד‬
‫בקהלים‬
‫מבוגרים‬

11. ‫המוטיבציה‬ ‫את‬ ‫להבין‬
‫קונים‬ ‫למה‬?‫בוחרים‬ ‫כיצד‬?‫משתפים‬ ‫מתי‬?
<‫גילאי‬30-40,‫מכל‬
‫האוכלוסיה‬ ‫שכבות‬,
‫וגברים‬ ‫נשים‬
<‫גלידה‬ ‫אוהבים‬ ‫כולם‬,
‫ומאוורר‬ ‫מחבר‬ ‫נושא‬
‫המירוץ‬ ‫אמצע‬
‫נוסטלגיה‬
‫אוכל‬
‫מנחם‬
‫רומנטיקה‬,
‫מין‬
‫הפינוק‬
‫האולטימטי‬
‫בי‬

12. ‫היעד‬ ‫קהלי‬ ‫של‬ ‫שיחות‬ ‫לבין‬ ‫המכירות‬ ‫נתוני‬ ‫בין‬ ‫קשר‬ ‫זיהוי‬
‫היעד‬ ‫בקהלי‬ ‫התמקדות‬
-
100
200
300
400
500
600
700
800
100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
‫ש‬‫במיליוני‬‫כספי‬‫מכר‬"‫ח‬
‫מדגם‬ ‫מתוך‬ ‫הרלוונטיים‬ ‫היעד‬ ‫קהלי‬ ‫של‬ ‫חודשיות‬ ‫שיחות‬ ‫מספר‬
‫קורלציה‬
0.91
‫פילוח‬
‫יעד‬ ‫לקהלי‬
‫את‬ ‫מעלה‬
‫הקורלציה‬

13. ‫היעד‬ ‫מקבוצת‬ ‫נבחרים‬ ‫ציטוטים‬
‫פרטי‬ ‫רגע‬
"‫הקטנות‬ ‫הלילה‬ ‫בשעות‬,‫אחרי‬
‫שלצרצרים‬‫לשיר‬ ‫נמאס‬‫ואחרוני‬‫האורות‬
‫כבו‬ ‫החדרים‬ ‫בחלונות‬...‫ברגעים‬‫האלו‬
‫קערת‬ ‫עם‬ ‫הפסקה‬ ‫על‬ ‫מתענגת‬ ‫אני‬
‫גלידה‬‫גנובה‬"
‫מנחם‬ ‫אוכל‬
"‫יכולה‬ ‫לא‬ ‫שגלידה‬ ‫דבר‬ ‫שום‬ ‫אין‬
‫לפתור‬.‫פתרה‬ ‫לא‬ ‫גלידה‬ ‫ואם‬-
‫מספיק‬ ‫אכלתי‬ ‫לא‬ ‫עדיין‬ ‫כנראה‬"
"‫טהור‬ ‫פינוק‬
"‫נראה‬‫גלידה‬ ‫אוכל‬ ‫שאני‬ ‫לך‬
‫אורגנית‬?‫אני‬ ‫מה‬‫עז‬??‫אם‬‫כבר‬ ‫אני‬
‫אוכל‬‫בה‬ ‫תהיה‬ ‫גלידה‬‫שמנת‬,‫יהיו‬
‫ואפרסקים‬ ‫דובדבנים‬ ‫בה‬,‫שוקולד‬
‫ושאר‬ ‫אגוזים‬ ‫שקדים‬ ‫שיותר‬ ‫כמה‬
‫קפיש‬ ‫אממממ‬ ‫תופינים‬ ‫מיני‬?!"
‫המירוץ‬ ‫אמצע‬

14. ‫לפעילות‬ ‫ומתועדפות‬ ‫אופרטיביות‬ ‫המלצות‬ ‫מתן‬
‫שיווק‬
‫זה‬ ‫עם‬ ‫עושים‬ ‫מה‬?
‫נמוך‬
‫גבוה‬
‫חלשה‬
‫חזקה‬
‫עוצמת‬
‫הקשר‬
‫למותג‬
‫פוטנציאל‬
‫שיווקי‬
‫להגדיל‬
‫מגוון‬
‫ערכי‬ ‫לחזק‬
‫בריאות‬
‫לחזק‬
‫ערכי‬
‫יצירתיות‬
‫הזדמנות‬‫לא‬
‫בפוקוס‬

15. ‫דוגמא‬/
‫שוק‬
‫הפנסיה‬

16. ‫לפנסיה‬ ‫בציבור‬ ‫יעד‬ ‫קהלי‬ ‫יחס‬
‫המחקר‬ ‫שאלות‬
<‫השיח‬ ‫אופי‬ ‫מה‬‫פנסיה‬ ‫סביב‬?
<‫בשיחות‬ ‫פעילים‬ ‫קהלים‬ ‫אילו‬?
<‫בנושא‬ ‫הצרכנים‬ ‫תפיסות‬ ‫מהן‬?
<‫הביטוח‬ ‫לחברות‬ ‫מתייחסים‬ ‫כיצד‬?
<‫בשוק‬ ‫המתחרים‬ ‫פעילות‬ ‫אופי‬ ‫מהו‬(‫מוצרים‬,‫שיווק‬,
‫פרסום‬)45
47
159
185
‫פנסיה‬
‫הבטחוני‬ ‫המצב‬
‫בנקים‬
‫הגדול‬ ‫האח‬*
‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫שיחות‬ ‫נושאי‬,2013
‫במהלך‬ ‫שיחות‬ ‫אלפי‬2013
*‫השידור‬ ‫בזמן‬ ‫הגדול‬ ‫האח‬

17. ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫שנה‬ ‫במשך‬ ‫פנסיה‬ ‫סביב‬ ‫שיחה‬ ‫נפחי‬,‫ובלוגים‬ ‫פורומים‬
‫קבוע‬ ‫עניין‬ ‫מעוררת‬ ‫פנסיה‬
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
09/2012 10/2012 11/2012 12/2012 01/2013 02/2013 03/2013 04/2013 05/2013 06/2013 07/2013 08/2013 09/2013
‫יומי‬‫שיחות‬‫מספר‬
‫השיחה‬ ‫בנפח‬ ‫ברורה‬ ‫עליה‬
‫הפנסיה‬ ‫סביב‬,‫המושפעת‬
‫הנושא‬ ‫מעליית‬ ‫השאר‬ ‫בין‬
‫בתקשורת‬ ‫לכותרות‬

18. ‫תוכן‬ ‫ניתוח‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫נפוצים‬ ‫שיחה‬ ‫נושאי‬ ‫על‬ ‫תובנות‬
‫פנסיה‬ ‫סביב‬ ‫שיחה‬ ‫הקשרי‬
‫נכון‬ ‫פיננסי‬ ‫תכנון‬ ‫הפנסיה‬ ‫קרנות‬ ‫נפילת‬
‫בבורסה‬
‫מקומות‬ ‫בין‬ ‫מעבר‬
‫עבודה‬/‫חדש‬ ‫עבודה‬ ‫מקום‬
‫בהגעתם‬ ‫להורים‬ ‫דאגה‬
‫הפרישה‬ ‫לגיל‬
‫בית‬ ‫במשק‬ ‫העסקה‬ ‫אחר‬
‫לעבר‬ ‫בניגוד‬,‫יודע‬ ‫הציבור‬
‫ההון‬ ‫שוק‬ ‫מצב‬ ‫בין‬ ‫לקשר‬
‫האישיים‬ ‫הפנסיה‬ ‫לתנאי‬

19. ‫עניין‬ ‫ונושאי‬ ‫קהלים‬ ‫פילוח‬
‫צעירים‬ ‫גברים‬ ‫בקרב‬ ‫עניין‬ ‫יותר‬,‫מיסוי‬ ‫בהיבטי‬ ‫רב‬ ‫עיסוק‬
56%‫גברים‬ ‫בין‬ ‫הן‬ ‫מהשיחות‬
60%‫בגילאים‬ ‫מהשיחות‬25-35
9,000‫שיחות‬
‫בשנה‬
‫ממס‬ ‫פטור‬ ‫על‬
2,000‫שיחות‬
‫בהגעה‬ ‫זכויות‬ ‫על‬
‫הפרישה‬ ‫לגיל‬

20. ‫סיכום‬
‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫ניתוח‬ ‫עם‬ ‫עושים‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
‫תכנון‬
‫פעילויות‬
‫שיווקיות‬
‫ממוקדות‬
‫זיהוי‬
‫עוגן‬ ‫קהלי‬
‫המשפיעים‬‫על‬
‫המכירות‬
‫כלי‬‫מדויק‬
‫לחיזוי‬
‫המכירות‬
‫הצפויות‬
123

21. 2014
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬
+972-50-2601026
info@meidata.com
www.meidata.com
‫סמלילים‬:The Noun Project
‫איורים‬:Tom Haugomat