2. DECÀLEG PER IDENTIFICAR EL SEXISME EN
LA PUBLICITAT
1 Promoure models que consolidin pautes tradicionalment fixades per a cada
un dels gèneres.
3. 2 Fixar uns models de bellesa considerats com a sinònim d’ èxit.
4. 3 Presentar el cos com un espai d’imperfeccions que s’han de corregir.
5. 4 Situar els personatges femenins en una situació d’inferioritat i dependència.
6. 5 Negar els desitjos i voluntats de la dona, mostrant com a “natural” la seva
adequació a la voluntat i els desitjos dels demés.
7. 6 Representar el cos femení com a objecte, és a dir, com a valor afegit als atributs
d’un determinat producte, com a part de l’envoltori en definitiva.
8. 7 Mostrar a les dones com a incapaces de controlar les seves emocions i
reaccions, justificant així les pràctiques violentes que s’exerceixen sobre elles.
8 Atemptar contra la dignitat de les persones o vulnerar els valors i drets
reconeguts a la constitució.
9. 9 Excloure les dones de les decisions econòmiques de major importància.
10 Allunyar les dones dels espais professionals de prestigi social i situar-la
sempre en rols de neteja, cura i alimentació familiar.