Παρουσίαση από την ομιλία της κας Σκόνδρα στο 1ο Συνέδριο Κοινωνικής Επιχειρηματικότητας "Επιχειρώντας αλλιώς" στην Αθήνα στις 13 Νοεμβρίου 2013

1. Marketing: Ορισμός και Βασικές Αρχές
13 Νοεμβρίου 2013
Ελένη ΢κόνδρα Έλλιοττ,
π. Διευθ/ντρια Μάρκετινγκ IBM Ευρώπης
Γεν. Διευθ/ντρια HECATA Life and Business Coaching

2. Ορισμός του Μάρκετινγκ
Σο μάρκετινγκ είναι η διαδικασία
του προγραμματισμού και της
εκτέλεσης ενός σχεδίου,
τιμολόγησης, προώθησης και
διανομής ιδεών, προϊόντων και
υπηρεσιών που δημιουργούν
συναλλαγές όπου ικανοποιούν
συγκεκριμένους οργανισιακούς
στόχους.

3. ΢κοπός του Μάρκετινγκ
Πάντα θα υπάρχει η ανάγκη για διαδικασία πωλήσεων,
αλλά ο σκοπός του μάρκετινγκ είναι να κάνει τη
διαδικασία αυτή περιττή.
Ο σκοπός του μάρκετινγκ: είναι να γνωρίζει και να
καταλαβαίνει τον καταναλωτή τόσο καλά ώστε το
προϊόν ή οι υπηρεσίες, να του ταιριάζουν απόλυτα και
να πωλούνται από μόνα τους.
Σο σωστό μάρκετινγκ: έχει αποτέλεσμα σε ένα προϊόν ή
υπηρεσίες που ο πελάτης είναι έτοιμος να αγοράσει και
το μόνο που χρειάζεται είναι να διατεθεί το προϊόν στην
αγορά.
Peter Drucker

4. Μίγμα Μάρκετινγκ
Μίγμα
Μάρκεηινγκ
Προχόν
Φσζικό προχόν,
ονομαζία, ζήμα,
ζσζκεσαζία κ.ά
Τιμή
Διανομή
Προώθηζη
Επίπεδο ηιμών,
εκπηώζεις,
διαθοροποίηζη
κ.ά
Κανάλια,
γεφγραθική
κάλσυη, θσζική
διανομή κ.ά
Διαθήμιζη,
δημ.ζτέζεις,
προζφπικές
πφλήζεις,
προώθηζη
πφλήζεφν κ.ά

5. Κοινωνικό Μάρκετινγκ
Η έννοια του κοινωνικού μάρκετινγκ περιέχει
έννοιες όπως ”Humanistic Marketing” δηλαδή
το ανθρωποκεντρικό μάρκετινγκ και
“Ecological Marketing” δηλαδή το οικολογικό
μάρκετινγκ.

6. Αποτελεσματικό Κοινωνικό
Μάρκετινγκ

7. SWOT analysis
Κοινωνικής Επιχειρηματικότητας
Strength=Δσνάμεις:
- Ηθική Επιβράβεσζη
καηαναλφηή απω ηην αγορά
- Διαθήμιζη μέζφ
διαθορεηικϋν θορέφν
Opportunities=
Εσκαιρίες:
- Σσναιζθημαηική
Προζέγγιζη Αγοραζηικοϊ
Κοινοϊ
Weakness
=Αδσναμίες:
- Χαμηλως
Προψπολογιζμως
- Σστνά μέηρια ποιωηηηα
προχωνηφν
Threats=Απειλές:
- Κάλσυη κοινφνικής
σποτρεϋζεις απω
αγοραζηές
- Διαηήρηζη/ επαναθορά
πελαηϋν

8. ΕΤΧΑΡΙ΢ΣΟΤΜΕ
ΚΑΛΗ ΕΠΙΣΤΧΙΑ!