[메조미디어] Mobile, 2013 트렌드 분석 및 2014 전망_2013.12

Mobile

2013 트렌드 분석 및 2014 전망

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013 Mobile Market Analysis


전 세계 스마트폰 이용자 수


스마트폰 보급률

79.5%

1.
South
Korea

48.8%

53.5%

58.0%

65.7%
61.0% 63.8%

2. Norway
3.Hong Kong

4.Singapore
5.Australia

[ 세계 스마트폰 보급율 ]

2012
1분기

2분기

3분기

4분기

2013

2분기

1분기

[ 국내 스마트폰 연도별 보급률 ]


3분기

PC vs Mobile 이용자 수

3,319만명

3,632만명


PC vs TV vs Mobile 이용시간

동시이용

PC

TV

Mobile

57%

86분

180분

203분


초고속 무선 인터넷의 등장

2,564

2,297

L
T
E

2013년6월

2013년9월

1,960
1,581

2012년 12월

2013년3월

(단위 : 만명)

[ 통신3사 (SK텔레콤, KT, LG유플러스) 가입자 수 ]


Mobile 트레픽 이용 현황

(단위 : GB)
2,500

2,000

1,500

2,1

1,8

1,2

2,1

2,1

2,0

2,1

2,2

1,2

1,2

1,7

1,1

1,2

1,2

1,2

1,1

3G

1,000

500

0

Jan

4G

Feb

March

April

May

June

July

August


국내 OS 점유율 상황

91.7%
7.4%

*기타 0.9% : 윈도우 모바일, 바다, 심미안, 블랙베리 등…


APP vs WEB 이용 형태

Andoir Native, 4%
Safari, 12%

Opera Mini, 2

Games, 32%

Other, 6%

Productivity, 2%
News, 2%
Social
Networking, 6%

WEB 18%
APP 82%

Utillity, 8%
Facebook, 18%
Entertainment, 8%


넓어지는 스크린 크기, 태블릿PC / 패블릿이 대세

World

69%

4%

41%

54%

South Korea

small

medium

7% 6%

phablets

small tablets

[ 국내 스마트폰 화면 사이즈 별 이용비율 ]

**패블릿 : 폼과 태블릿의 합성어

13%

22% Phablets
4%

full-size tablers

[ 3분기 국내 패블릿 판매 비율 ]


2013 Mobile Ads Market Analysis


(단위 : 백만달러)
25000

20,610
20000

15,620
15000

11,335
10000

6,840
5000

3,310
844

1,627

0
2009

2010

2011

2012

2013(E)

2014(E)

2015(E)

[ 전 세계 모바일 광고시장 규모]


광고 취급고
광고대행사

플랫폼사

매체사

기타

(단위 : 백만원)

106,122

227,166

45,508

227,030

129,066
106,395
20,218

72,687

48,491

47,038 37,530
10,508
2011

2012

2013(E)

[ 국내 모바일광고 사업체 유형별 매출 규모 ]


100

TV

$2,685.4

65
Mobile
Video

$2,088.8

57

PC
Banner

$1,455.8

47

$924.9

Mobile
Banner

$517.7
$243.7

2012

[광고 유형별 영향력 지수]

2013 (E)

2014 (E)

2015 (E)

2016 (E)

[글로벌 모바일 동영상 광고 시장 규모]


2017 (E)

2013 Mobile Ads Trends


Mobile Ads Trends 2013


[ 전세계 모바일 광고 시장 內 구글 점유율 ]
(단위 : %)

google

57.9

55.97

52.36

Facebook
Pandora

38.11

38.01

Twitter

26.68

12.9
2.99

2011

1

5.35
2.711.57

2012

2.5 1.95

2013


Other

첫화면을 장악하려는 모바일 런처 시장 2013년은 기대보다 부진

[ 다양한 런처 서비스]

[ 다양한 런처 서비스]
800

go런처
도돌런처

700

카카오홈

600

500

(단위 : 만명)

400
300

▲ KAKAO
‘카카오홈’

▲ ‘GO런처 EX’

200
100
0

▲ Naver ‘도돌런처’

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월


[일일 이용시간 어플 순위]

[캐시슬라이드 다양한 콘텐츠]

어플 명



이용 시간

1

카카오톡

13분25초

2

캐시슬라이드

7분 22초

3

네이버

4분 26초

4

페이스북

2분 27초

5

카카오스토리

1분 34초

6

애니팡

55초

7

유투브

40초

▲ 뉴스슬라이드

▲ 아트슬라이드

▲ 쇼핑슬라이드


[국내 모바일 동영상 유통 플랫폼의 성장]

Btv Mobile

Hoppin

가입자: 140만명

[다양한 동영상 광고 상품]


실시간채널:70여개

Tving

실시간채널:없음


U+ HDTV


Olleh TV Mobile






[페이스북 활동사용자 / 매출 발표]
(단위 : 백만명)

(단위 : 백만 달러)

2,016
874

3.5%

11.2%

819

1,813

2013' 2Q

2013' 3Q

2013' 2Q

2013' 3Q


[ 변화 및 시장진입을 하고 있는 게임 플랫폼 ]

`

카카오톡게임하기

`

`
라인게임

`

아프리카게임센터

다음모바게

`


2013 모바일 마케팅 사례


Clicks! 영상보기


아디다스 독일캠페인(터치 스크린 윈도우 쇼퍼 캠페인)


뉴욕의 위치한 레스토랑 Comodo NYC 인스타그램을 활용한 소셜 캠페인


하기스 브라질 디바이스 프로젝트 캠페인


Mobile Trend FCST of 2014


Mobile업계 Trend FCST of 2014


2014 모바일 전망 ①

[ Horizontal SNS – 수평적 SNS ]

Picture

Life

Animal

JOB

[ Vertical SNS – 수직적 SNS ]

Beauty

Picture

Life

Animal

JOB

Beauty

2014 모바일 전망 ②

[ 사물인터넷 활용상품]

[ 사물인터넷을 국내외 현황]

국가별
사물인터넷
현실화 정도

선두

독일,일본,프랑스

실행

미국, 캐나다, 영국

추적

인도, 중국, 브라질

초기

▼ 빔 ‘스마트칫솔’

호주, 멕시코, 러시아

하이테크/통신산업/금융업
서비스, 의료보건/생명과학
교통, 제조, 에너지, 도소매
해외
국내

▲ 나이키 ‘퓨얼밴드’
▶ 구글 ‘구글글래
스’

국내외
사물인터넷
시장규모
(단위 : 조원)

29.1
26.8

~

35.6

42.4

~

~

~

0.72

1.04

47.0

~
1.35

0.57
0.42
2011

2012

2013E

2014 E

2015E

2014 모바일 전망 ③

탈 안드로이드

2013, Q3 전세계 스마트폰 OS 점유율

81.0%
12.9%

3.6%

1.7%

etc
0.6%

2014 모바일 전망 ④

모바일광고 타겟팅

업체별 모바일 앱 마케팅 트래킹 솔루션

모바일광고 타겟팅 - 기존방식

Ad Tracker
T-MAT

Partytrack

모바일광고 타겟팅 - 이후방식

ADXTracking
MAT
.
.

.
.
.

2014 모바일 전망 ⑤

[플랫폼 비즈니스 시장상황 및 특징]

2014 모바일 전망 ⑥

[시장제한에 따른 갈길 잃은 게임 종사자]

[ 게임사 박람회 및 퍼블리싱 관련 주체]

T h a n k

y o u


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