Apresentação da Ação Promocional proposta pelo Desafio Dois da Seleção Caça-Fermentos 1/2013.

1. Campanha Promocional Dia da Mulheres
Micaela Tubaki – Planejamento Fermento
1. Objetivos: Valorizar a posição da mulher no mercado de
trabalho e mostrar que a Fermento apoia a igualdade de salários
e cargos.
2. Público-alvo: Mulheres publicitárias do mercado de Brasília
e clientes da Fermento.
3. Pesquisa: Questionário online aplicado a publicitárias do DF
com 33 respostas. Agências aplicadas: Agnelo Pacheco, Agência
Click Isobar, Prospect, entre outras. https://docs.google.com/
forms
/d/1UswkHoLK56dUKHXWs9No9BH0Wtt_JN_2iGPznPmH0Ow/
viewanalytics

2. 4. Análise de acordo com dados da pesquisa
Mulheres entre 21 e 25 anos, que usam diariamente o email (21%)
e o facebook (18%); e consideram a caneta (20%) e o bloco de
notas (19%) itens indispensáveis para suas mesas.
A pesquisa mostrou também que 91% das publicitárias se sente
valorizada no trabalho, apesar de 47% quererem receber salários
melhores. Em termos de ações de marketing se interessam por
brindes (34%) e eventos interessantes (32%).
5. Posicionamento: Por benefício emocional.
6. Tipo de campanha: Promocional.
7. Tema: Você merece ser valorizada por tudo que já conseguiu e
ainda vai conquistar.
8. Conceito da Ação: A maior homenagem vem de quem te
conhece mais.

3. 9. Ação:
9.1 Email marketing irá convidar as publicitárias a participar de
uma ação proposta pela Fermento para o Dia das Mulheres.
9.2 No site indicado pelo email, cada mulher fará seu login com
nome, email e uma senha. Na primeira página haverá um texto bonito
que as emocione, falando sobre como as mulheres já conquistaram
muito, mas ainda há muito por vir. Além disso, o texto irá falar sobre
a rotina de se trabalhar em agência, com os prazos apertados, e todo o
esforço que elas colocam para fazer o seu melhor. Ao final, cada uma
será convidada a escolher uma outra publicitária e escrever uma
homenagem a ela, compartilhando elogios e opiniões que só elas
possuem em comum, valorizando sua independência.
9.3 O site mostrará todas as agências de Brasília e as mulheres que
compõem cada uma. Na aba de cada mulher haverá um mini resumo
dela, com sua área, alguns de seus cases, etc.

4. 9.4 Cada publicitária escolherá então uma outra para homenagear
nesse Dia e poderá escrever um texto falando o por quê da escolha, e
outras mensagens emocionais.
9.5 No Dia Internacional da Mulher serão enviados brindes surpresa
patrocinados pela Fermento para cada publicitária, com uma
mensagem que expresse a valorização da Fermento pela posição da
mulher no mercado e com a homenagem prestada por uma outra
colega de profissão. Depois de receber o brinde, as mulheres poderão
entrar no site e agradecer a homenagem. A ação gera uma maior
comunicação e interação desse mercado feminino.
9.6 Os brindes serão também enviados para as clientes da Fermento
com a mensagem emocional de agradecimento. O brinde escolhido foi
um Moleskine, que representa a inserção da mulher no mercado de
trabalho. Ele virá com uma mensagem sobre seu uso para ajudá-las a
traçar o caminho de suas futuras conquistas.

5. 8.Orçamento:
Fornecedores
http://www.rdmais.com/produto.php?id=962
http://www.embalagensonline.com.br/saquinho-transparente-
incolor~854~102~21~sacos~saquinhos-transparentes
http://www.embalagensonline.com.br/76_poa_papel-de-seda_15
http://www.engnetconsultoria.com.br/portal/index.php
Foram orçadas várias opções de brindes, dentre as quais se optou pela
mais em conta, sem considerar a possível opção de se produzirem
as demandas de forma personalizada junto a uma gráfica.
Brinde sem parceria com gráfica - Moleskine 8,5 x 12cm, com mini
lápis grafite. Valor por unidade: 11,57. Valor total: 6.942,00 reais.
Embalagem para Brinde - Sacola transparente + Papel Seda com
Estampa. Valor total da embalagem com desconto: 186,096. Valor
Total Brinde: 7.128,096 reais.
Programação Visual: varia de acordo com o site, média de 2.000 reais.
Valor Total da Ação: 9.128 reais.

6. 8.Orçamento:
Fornecedores
http://www.rdmais.com/produto.php?id=962
http://www.embalagensonline.com.br/saquinho-transparente-
incolor~854~102~21~sacos~saquinhos-transparentes
http://www.embalagensonline.com.br/76_poa_papel-de-seda_15
http://www.engnetconsultoria.com.br/portal/index.php
Foram orçadas várias opções de brindes, dentre as quais se optou pela
mais em conta, sem considerar a possível opção de se produzirem
as demandas de forma personalizada junto a uma gráfica.
Brinde sem parceria com gráfica - Moleskine 8,5 x 12cm, com mini
lápis grafite. Valor por unidade: 11,57. Valor total: 6.942,00 reais.
Embalagem para Brinde - Sacola transparente + Papel Seda com
Estampa. Valor total da embalagem com desconto: 186,096. Valor
Total Brinde: 7.128,096 reais.
Programação Visual: varia de acordo com o site, média de 2.000 reais.
Valor Total da Ação: 9.128 reais.