Présentation des fondamentaux économiques de l'environnement des entreprises.

1. Contact
Entreprise 2.0
Michel Paillet
Michel.paillet@humanances.fr
06 33 95 91 67
Fondamentaux
économiques

2. Objectifs pédagogiques
Connaître l’arbre des finalités de l’entreprise
Comprendre les fondamentaux de l’environnement
économique
Comprendre les interactions fondamentales entre la
sphère « financière » et la sphère « réelle »

3. Scenario pédagogique
Finalité Finalité
Fondamentaux
Fondamentaux économiques
Dynamique
Dynamique économique

4. Finalité: augmenter le ‘cash flow’ réel
Augmenter le cash flow
Cash Flow CA (extensif) Rendement (intensif)
Augmenter le volume Augmenter le rendement
(CA=Relation clientèle x EBE Coûts Consommati on intermédia ire Salaires
1
valeur par relation CA CA
Augmenter les Accroître la ‘life time value’ Réduire la part des Réduire la part des
relations clientèles de chaque relation salaires dans le CA coûts fournisseurs
Etendre les Etendre la Affiner la
marchés gamme Fidéliser la Réduire la Accroître la
gamme et Augmenter la Réduire le
clientèle masse productivité du
accroître la productivité du coût
tarification salariale travail capital fournisseur
Réduire les délais
Réduire le temps de mise Réduire le temps de
sur le marché des nouveaux réponse à la demande client
produits sur les produits actuels
Hyp: focus sur les forces de l’économie réelle

5. Contraintes:
Fondamentaux Economiques
Sphère financière Sphère réelle
Marché financier Barrières douanières fortement
libéralisés et mondialisés + abaissées et/ou annulées dans
autour de 1980 le cadre des accords de
commerce internationaux
Opportunités et
concurrence étendues à
l’échelle mondiale
Avantage concurrentiel
structurel des pays en
rattrapage sur les pays dit riche:
•Pas de coût d’innovation
+ •Salaire comparativement très faible
•Taux de rendement physique du
capital élevé

6. Contraintes:
Fondamentaux Economiques
Sphère financière Sphère réelle
Croissance accélérée du revenu Croissance ralentie de la
national des pays à capitaux et des production des pays ‘riche’
individus possédants les capitaux
Chute de l’investissement
Investissement du capital financier productif local dans les pays ‘riche’
des pays vers les actifs à haut
rendement du capital investi Délocalisation de
la production
Importation des biens et
Possession du capital et donc services à valeur ajoutée
du pouvoir en entreprise trop faible
internationalisé et privatisé
Exigence de ROE & ROI très forte Mise en concurrence internationale du
Mise en concurrence des fonds coût de la compétence
investis au niveau international
Notamment masse financière issu
1. des retraites par capitalisation
2. Des petrodollars
Croissance mondiale forte avec le rattrapage
3. De la balance excédentaire du sud en développement
économique des pays en développement

7. Contraintes:
Fondamentaux Economiques
Sphère financière Sphère réelle
Inégalité croissante: accroissement du Croissance ‘molle’: 1-2%
marché du luxe et du low cost
Pas d’investissement productif local,
Secteur dominant: secteur uniquement gain de productivité et
banque, finance, assurance de réduction des coûts
gestions des actifs
Mondialisation de la chaîne
de production
Internationalisation de Importation des biens et services
l’actionnariat à valeur ajoutée trop faible
30% d’exigence en fond propre Hausse radicale du niveau
d’exigence de valeur ajoutée des
compétences locales
Situation durable:
1. Durée de la retraite de la génération baby boom
2. Durée des réserves de pétrole
3. Durée du rattrapage des pays en voie de développement