SEO Práctico: Máster Marketing Digital Universidad de Cádiz

SEO PRÁCTICO
MIGUEL ÁNGEL PALAU OLMO

1. SEO On Page paso a paso: Checklist
2. Cómo hacer una auditoría interna: Screaming Frog
3. Linkbuilding actual
4. Herramientas SEO Online
5. Ejemplos
ÍNDICE
miguelpalau90@gmail.com @miguelpalau90www.miguelpalau.com

¿Qué es SEO?
SEO es el proceso de influenciar los resultados de búsqueda, para que tu
página web pueda aparecer en mejores posiciones para las Keywords que
queremos.
SEO ES:
NO comprar Keywords
NO está muerto
NO es rápido
NO es malo

Matt Cutts
https://www.youtube.com/watch?v=BS75vhGO-kk

1 2

https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

VENTAJAS DEL SEO
 Atrae tráfico cualificado
 La inversión es fija
 La rentabilidad es alta
 El proceso es dinámico

¿Y AHORA QUÉ?

¿CÓMO HACER UNA AUDITORÍA SEO INTERNA?
CRAWL ANTES DE EMPEZAR A ANDAR PARA:
1. CONOCER CÓMO ESTÁ LA ESTRUCTURA INTERNA DE LA WEB
2. ESTUDIAR Y TRABAJAR SOBRE LOS PROBLEMAS
3. UN CRAWLING OPTIMIZADO NOS PERMITIRÁ TENER UN ON PAGE AVANZADO

LINK BUILDING 2016
¿QUÉ ES EL LINK BUILDING?
Linkbuilding es el proceso de crear o conseguir enlaces en otras páginas webs para
ganar autoridad y poder posicionar mejor. A mayor número de enlaces procedentes
de páginas webs de autoridad, nuestra página web posicionará mejor.
Link building ya NO es:
• SPAM (ej: enlaces en comentarios, perfiles de foros)
• Rápido (ej: automatización con software que crean enlaces)
• Cantidad (ahora la importancia radica en la calidad [dominio+trust flow+enlaces]

BLACK HAT VS WHITE HAT Link Building
WHITE HAT Link building
Son las prácticas que recomienda Google. Por ejemplo, generar contenido útil para el
usuario, trabajar las redes sociales, “ayudar” (que no SPAM) al usuario, Newsletter,
ofrecer plugins, ebooks, guías útiles con tus links. En definitiva, ayudar al usuario.
https://www.youtube.com/watch?v=MkLFlaWxgJA
BLACK HAT Link building
Prácticas penalizables por Google para conseguir enlaces de forma mucho más
rápida, automatizada, con datos falsos o alterando los resultados de búsqueda.
http://www.hobo-web.co.uk/link-building-strategy-for-beginners-a-month-of-free-tips

WHITE HAT Link Building
Buenas Prácticas:
Enlaces de Marca: 50% – 70%
www.miguelpalau.com
http://www.miguelpalau.com
Miguelpalau
miguelpalau.com
Enlaces de Acción: 10% – 30%
Aquí
Click aquí
En esta web
Más información
Fuente
Enlaces Palabra Clave: -10%
SEO
Posicionar página web
Marketing Online
Como posicionar mi web

BLACK HAT Link Building
Malas Prácticas:
• Granjas de Enlaces (http://www.zonanegativa.com/tebeosfera)
• Compra-venta de Enlaces (https://www.seedingup.es)
• Softwares de creación de enlaces en comentarios, foros…
(http://www.scrapebox.com)
• Abusar de enlaces con el anchor text exacto

GREY LINK BUILDING
Broken Anchor Link Building
PBN: Private Blog Network

CASO PRÁCTICO LINK BUILDING
BROKEN ANCHOR GREY
1. IDENTIFICAR KEYWORDS (“blog de viajes”)
2. BUSCAR PÁGINAS BIEN POSICIONADAS PARA DICHAS KEYWORDS
3. SCRAPEAR ESAS PÁGINAS (USAREMOS XENU)
4. DETECTAR ENLACES ROTOS (BROKEN ANCHOR)
5. TOMA DE DECISIÓN: CONTACTAMOS PARA “AYUDAR” O USAMOS EL DOMINIO PARA PBN

HERRAMIENTAS ONLINE
SEARCH CONSOLE: Comunicación con Google, Errores de rastreo, Mejoras
HTML, Estado de Indexación, Envío de Sitemap, etc

HERRAMIENTAS ONLINE
SEMRUSH: Keyword Research + Tracking de Keyword + Competencia
www.es.semrush.com

HERRAMIENTAS ONLINE
AHREF: Control y seguimiento de enlaces + distribución de anchor text
https://ahrefs.com/site-explorer

HERRAMIENTAS ONLINE
PANGUIN TOOL: Seguimiento de algoritmos con las visitas de Google Analytics
https://algoroo.com/
http://panguintool.barracuda.digital/
https://algoroo.com/

OTRAS HERRAMIENTAS ONLINE
MAJESTIC: https://es.majestic.com/p Software muy similar a Ahref
WOORANK: https://www.woorank.com/es/www/dominio.com Página web que te hace un
informe SEO Básico en segundos
INDEXCHECKING: http://indexchecking.com/ Herramienta online para comprobar si una
URL está indexada
ARCHIVE: https://archive.org/ Herramienta que permite saber cómo era y qué contenido
tenía la web desde su origen

CASOS PRÁCTICOS

CASOS PRÁCTICOS
CASO NÚMERO 1
PÁGINA WEB PENALIZADA Y RECUPERACIÓN DE LA PENALIZACIÓN
NO TODO ES BUENO… CUIDADO QUE LAS PENALIZACIONES SON REALES

CASO PRÁCTICO 1
WEB PENALIZADA: WWW.ROPADEMODAHOMBRES.COM
PROBLEMA: VENTA DE ENLACES
COMUNICACIÓN: SEARCH CONSOLE:
Penalizaciones Manuales &
Penalizaciones Algorítmicas

CASO PRÁCTICO 1
TIPO DE PENALIZACIÓN: MANUAL Y ALGORÍTMICA
MANUAL: Persona del equipo anti SPAM de Matt Cutts revisa los resultados manualmente y si detecta algo raro lo
pasa a los informáticos para que lo verifiquen. Se pueden solicitar acciones de este tipo aquí:
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport
ALGORÍTIMICA: La web recibe la influencia negativa de alguno de los algoritmos de Google. Pueden ser
nuevos o antiguos, por lo que hay que conocer “qué no se puede hacer” para no ser penalizado.

CASO PRÁCTICO 1
¿CÓMO SALIR DE UNA DOBLE PENALIZACIÓN?
1. Se identificó el problema
2. Se solucionó el problema (eliminación de enlaces a medias, eje: ASOS Ropademodahombres)
3. Se envió solicitud de reconsideración
4. Se hizo una doble redirección

CASO PRÁCTICO 1
¿RESULTADOS?

CASO PRÁCTICO 2
¿QUÉ SE HA CONSEGUIDO?
 Nuevos usuarios/ mayor número de visitas
 Mayor número de ventas y beneficio
SEO SEM SOCIAL¿CÓMO?

MAYO NÚMERO DE VISITAS/VISITANTES

SI LO COMPARAMOS…

¿Y DE SEO?

CAMBIOS ON PAGE: METAS + 404

CAMBIOS OFF PAGE: PBN
VENTAJAS PBN
Enlaces de calidad
Control absoluto
Reducción de costes

¿RESULTADOS?

¡DOBLAMOS EN VENTAS!

MUCHAS
GRACIAS

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