Colombia 3.0

1. Cifras de inversión en publicidad
digital y datos sobre el
comportamiento online
Septiembre 2015

2. Ante todo, Interactive Advertising Bureau es la asociación que
representa la industria interactiva en el mundo. Fue creada en
1996 en NY. Su objetivo fundamental, es desarrollar la
industria del marketing digital y la publicidad online, en todas
su plataformas, de tal manera que se incremente la
participación digital en la inversión publicitaria. En Colombia
inició operaciones en el 2007, actualmente cuenta con 160
miembros representantes de las agencias, medios digitales,
centrales de medios, compañías de mobile marketing,
agencias de investigación, plataformas de programmatic,
proveedores en general etc. Desde el 2014 se abrió un
capítulo especial para anunciantes (marcas).

6. Es por esto, que las empresas están adaptando su
ecosistema digital en diseño, contenidos e idioma a estos
dispositivos.

8. 2014
INVERSIÓN
PUBLICITARIA EN INTERNET
Inversión
Publicitaria en
Internet
(Billones USD)
Crecimiento
2013-2014
%
Mobile
Advertising
Mobile % of
Total
Internet
$2.98
$49.45
$9.56
$1.41
$0.101
25%
15.6%
14%
10.9%
18.5%
PRELIMINARES*
$0.22* 8.3%*
$12.5
$2.15
$0.057
$0.039
25.2%
23%
4.1%
3.93%

9. EN INTERNET 2014*
PARTICIPACIÓN MOBILE
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
$0.22 B USD $2.15 B USD
8.3%* 23%
$12.5 B USD
25.2%
$0.057 B USD $0.039 B USD
4.1% 3.93%

10. LATAM 2014
INVERSIÓN
PAUTA DIGITAL
Colombia
Perú
México
Chile
Ecuador
Argentina
Uruguay
14%
7.5%
11.8%
7%
3%
10.5%
17%
Valor en USD$
Colombia
Perú
México
Chile
Ecuador
Argentina
Uruguay
476 Millones
132 Millones
18 Millones
143 Millones
59 Millones
7.4 Millones
677 Millones
DE
Participación de
digital en la torta
publicitaria por
país

17. RELACIÓN DE LOS
COLOMBIANOS CON EL
MUNDO DIGITAL

18. 100%80
%
60
%
40
%
20
%
0%
29A. Le voy a leer una serie de actividades, quiero que me diga ¿Cuáles de ellas realiza
habitualmente?29B. Mientras usted _____________ ¿qué dispositivos usa para conectarse a Internet al mismo tiempo que realiza
Conexión a internet al mismo tiempo que realiza
determinada actividad
86%
Ver televisión
Base:
1283
64%
Base: 983
Escuchar
radio
19%
Leer revistas
Base: 345
Leer
periódicos
18%
Base: 364
Actividades realizadas habitualmente
84%82%64%58%
Cuantos navegan en
Internet al mismo
tiempo en cualquier
dispositivo
Base:
1500
Computador de
escritorio
47
%
Computador portátil 25
%
Smartphone 23
%
Tableta 4%
Computador de
escritorio
48
%
Computador portátil 24
%
Smartphone 23
%
Tableta 3%Base:
1063
Computador de
escritorio
27
%
Computador portátil 24
%
Smartphone 21
%
Tableta 3%Base: 281
Computador de
escritorio
28
%
Computador portátil 21
%
Smartphone 15
%
Tableta 2%Base: 265
¿En donde?

19. Uso de dispositivos para conectarse a Internet personal-Total
26. Independiente de que sean suyos o no, ¿Cuáles de estos dispositivos usó en el último mes para conectarse
Computador de
escritorio
Computador
portátil
Smartphone
Tablet/tableta
Consola
de
videojuego
s
Reproductor de
MP3/música digital
personal
Tv con
conexión a
Internet
Reproductor de Blue-Ray con
conexión a Internet
Apple Tv
74%
45%
42%
11%
8%
Otros
dispositivos
Principales dispositivos para
conectar se a Internet
¿Qué dispositivos usó en el
último mes para conectarse a
Internet?
7%
3%
1%
0,3%
73%
44%
46%
13%
Tenencia de dispositivos para conectarse a
Internet de forma personal y en el hogar
Base: 1500

20. 46%
11%
22%
4%
2%
2%
0%
13%
Varias veces por día
Una vez al día
Varias veces por
semana
Una vez por semana
Una vez cada quince
días
Una vez al mes
Menos de 1 vez al
mes
No hay tiempo definido
76%
12%
3%
1%
0%
1%
0%
6%
Varias veces por día
Una vez al día
Varias veces por
semana
Una vez por semana
Una vez cada quince
días
Una vez al mes
Menos de 1 vez al
mes
No hay tiempo definido
41%
30%
13%
3%
1%
3%
1%
9%
Varias veces por día
Una vez al día
Varias veces por
semana
Una vez por semana
Una vez cada quince
días
Una vez al mes
Menos de 1 vez al
mes
No hay tiempo definido
Frecuencia de uso por dispositivo-Total
28. Y generalmente ¿Con que frecuencia usa internet en cada uno estos dispositivos?
Computador de
escritorio
(B:1108
)
Computador
Portátil
(B:613) (B:624)
Smartphone
Tablet/
tableta
(B:160)
38%
28%
17%
5%
2%
3%
1%
6%
Varias veces por día
Una vez al día
Varias veces por
semana
Una vez por semana
Una vez cada quince
días
Una vez al mes
Menos de 1 vez al mes
No hay tiempo definido

21. 41%
25%
31%
20%
48%
43%
58%
69%
Cuando estoy
caminando por la calle
Cuando estoy
manejando
Cuando estoy de viaje
Cuando estoy en una
reunión social
Cuando estoy
desplazándome en un
transporte publico
Cuando estoy en el
trabajo o el lugar de
estudio
Cuando estoy
esperando / no tengo
nada más que hacer
Cuando estoy en la
casa
4%
8%
6%
4%
21%
22%
92%
Cuando estoy
caminando por la calle
Cuando estoy
manejando
Cuando estoy de viaje
Cuando estoy en una
reunión social
Cuando estoy
desplazándome en un
transporte publico
Cuando estoy en el
trabajo o el lugar de
estudio
Cuando estoy
esperando / no tengo
nada más que hacer
Cuando estoy en la
casa
Momento de uso por dispositivo- Total
29. Y normalmente de estas opciones que le voy a mostrar ¿En qué momentos usa internet
Computador de
escritorio
(B:1108
)
Computador
Portátil
(B:613) (B:624)
Smartphone
Tablet/
tableta
(B:160)
2%
9%
16%
85%
Cuando estoy caminando
por la calle
Cuando estoy manejando
Cuando estoy de viaje
Cuando estoy en una
reunión social
Cuando estoy
desplazándome en un
transporte publico
Cuando estoy en el trabajo
o el lugar de estudio
Cuando estoy esperando /
no tengo nada más que
hacer
Cuando estoy en la casa
9%
6%
11%
11%
18%
22%
35%
77%
Cuando estoy
caminando por la calle
Cuando estoy
manejando
Cuando estoy de viaje
Cuando estoy en una
reunión social
Cuando estoy
desplazándome en un
transporte publico
Cuando estoy en el
trabajo o el lugar de
estudio
Cuando estoy
esperando / no tengo
nada más que hacer
Cuando estoy en la
casa
1,1 1,6 3,4 1,9
# Promedio de
momentos de
uso

22. 52%
38% 36%
33% 32%
26% 26%
22%
19%
Hacer tareas o
buscar
información
académica
Buscar
información de
eventos
Leer noticias Buscar
información de
productos y
servicios
Buscar
información
para el trabajo
Consultar
información de
alguna marca
Seguir
eventos
deportivos
Consultar
información de
farándula,
celebridades
Buscar
Trabajo
Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado-
Búsqueda de información-Total
30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza
en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad?
Actividades más realizadas en
InternetActividades menos realizadas en
Internet
Convencione
s
Base general:
1500Computador
de escritorio 65% 63% 59% 57% 58% 54% 57% 55% 64%
Computador
portátil 37% 40% 41% 46% 42% 43% 34% 47% 40%
Smartphone 17% 25% 29% 27% 27% 31% 32% 27% 17%
Tablet 4% 6% 7% 4% 5% 10% 4% 6% 4%
*BASE 780 567 545 493 476 483 384 331 286
* Porcentajes en base a actividades

23. 30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza
en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad?
Actividades más realizadas en
InternetActividades menos realizadas en
Internet
Convencione
s
Base general:
Computador
de escritorio 63% 62% 62% 59% 60% 60% 58%
Computador
portátil 33% 34% 37% 36% 37% 37% 37%
Smartphone 33% 38% 28% 33% 34% 23% 34%
Tablet 5% 6% 7% 8% 6% 5% 6%
*BASE 1276 982 879 802 757 537 441
Actividades realizadas en Internet vs dispositivo utilizado-
Aspectos relacionados con la comunicación/actividades
sociales-
85%
66%
59%
54% 51%
36%
29%
Chatear con sus
amigos y/o conocidos
Navegar en
redes sociales
Enviar, recibir
o revisar correos
Compartir
experiencias u
opiniones con sus
amigos (
comentarios)
Enterarse de
novedades de sus
amigos/conocidos
Llamar por Internet
(audio con o sin
video)
Conocer gente /
establecer relaciones
/ Buscar pareja
* Porcentajes en base a actividades

24. 30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza
en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad?
Actividades más realizadas en
InternetActividades menos realizadas en
Internet
Convencione
s
Base general:
Computador de escritorio 63% 67% 61% 56%
Computador portátil 30% 41% 37% 43%
Smartphone 24% 20% 22% 17%
Tablet 5% 7% 7% 5%
*BASE 706 320 278 264
Actividades realizadas en Internet vs dispositivo
utilizado-
Medios de comunicación-Total
47%
21%
19% 18%
Escuchar emisoras
de radio en Internet
Leer periódicos
en Internet
Leer revistas
en Internet
Ver canales de televisión
nacionales e internacionales
por Internet
* Porcentajes en base a actividades

25. 30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza
en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad?
Actividades más realizadas en
InternetActividades menos realizadas en
Internet
Convencione
s
Base general:
Computador de
escritorio 62% 61% 60% 52%
Computador portátil 36% 42% 46% 59%
Smartphone 26% 18% 14% 21%
Tablet 6% 6% 3% 5%
*BASE 974 506 495 268
Actividades realizadas en Internet vs dispositivo
utilizado-
Consumo Online (Streaming)-Total
65%
34% 33%
18%
Escuchar música
en Internet
Ver videos de corta duración
/videos caseros
Ver series
o películas
Ver trailers (videos
promocionales
de películas o videojuegos)
* Porcentajes en base a actividades
* Porcentajes en base a actividades

26. 30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza
en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad?
Actividades más realizadas en
InternetActividades menos realizadas en
Internet
Convencione
s
Base general:
Computador de escritorio 64% 59% 57% 64%
Computador portátil 33% 44% 56% 51%
Smartphone 24% 19% 16% 16%
Tablet 6% 9% 3% 3%
*BASE 931 363 266 210
Actividades realizadas en Internet vs dispositivo
utilizado-
Descarga de contenidos-Total
62%
24%
18%
14%
Descargar
música
Descargar
videos musicales
Descargar
películas/series
Descargar libros
(e-books)
* Porcentajes en base a actividades
** Afinidad de con base al uso último
mes

27. 30. Le voy a leer una serie de actividades, para que por favor me diga ¿Cuáles de ellas realiza
en Internet?31. Y generalmente ¿por qué medio realiza esta actividad?
Actividades más realizadas en
InternetActividades menos realizadas en
Internet
Convencione
s
Base general:
1500
Computador
de escritorio 51% 61% 64% 52% 54% 41% 47%
Computador
portátil 45% 50% 37% 51% 33% 56% 45%
Smartphone 29% 23% 16% 18% 24% 39% 16%
Tablet 3% 8% 6% 5% 5% 1% 6%
*BASE 295 231 169 104 87 59 47
19%
15%
11%
7%
6%
4% 3%
Hacer transacciones
bancarias
Comparar precios Realizar trámites
gubernamentales
(impuestos,
certificaciones, etc.)
Realizar compra-
venta de productos y
servicios (incluidos
cupones)
Comprar o alquilar
música y/o videos
Comprar
aplicaciones/software
Realizar inversiones
Actividades realizadas en Internet vs dispositivo
utilizado-
Compras y transacciones-Total
* Porcentajes en base a actividades
** Afinidad de con base al uso último
mes

28. USO DEL VIDEO MÓVIL:
UNA PERSPECTIVA GLOBAL
COLOMBIA - 2015
Este estudio nace de la
necesidad de tener información
clave sobre el consumo de video,
formato que ha venido ganando
terreno en el consumo de
contenidos digitales, desde los
smartphones, dispositivo con una
alta penetración en el mercado y
numerosas ocasiones de uso

29. A pesar que más de la mitad de los encuestados tiene un plan
de datos…
… un alto porcentaje aun busca redes WiFi para conectarse
desde su smartphone
7%
12%
11%
36%
28%
39%
24%
21%
28%
35%
39%
22%
Colombia
LATAM
Global
Pago por megabyte (MB) de datos usado.
Pago por una cantidad fija de megabytes (MB) de datos.
Pago por uso ilimitado de datos.
No tengo un plan de datos; me conecto en redes públicas, o uso el wi-fi de casa o del trabajo.
P4: En la actualidad, ¿cómo pagas por el uso de datos o de Internet móvil en tu smartphone?
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)

30. 100%
De los
Colombianos
declaran ver
video desde
su smarphone
Sin embargo el
consumo de datos de
su plan es una barrera
para ver videos
largos…
…31% declara que
vería más videos
donde no consumiera
su plan de datos!

31. P8: ¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los últimos tres meses? (MA)
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
57%
41%
40%
37%
36%
31%
25%
25%
24%
24%
24%
22%
21%
16%
14%
10%
1%
Videos Musicales
Tutoriales
Videos cortos graciososo…
Trailers de Películas
Deportes
Noticias
Caricaturas o programas…
Salud y deporte
Documentales / talks
Programas de TV…
Pauta publicitaria o…
Videos hechos por usted…
Películas completas
Programas de TV (clip corto)
Programas de drama o…
Clima o estado del tiempo
Otro
52%
35%
48%
39%
29%
31%
22%
21%
18%
22%
22%
22%
23%
19%
16%
9%
2%
49%
29%
49%
41%
29%
27%
15%
16%
14%
23%
27%
22%
21%
22%
13%
14%
2%
COLOMBIA LATAM GLOBAL
Videos musicales, tutoriales y deportes… contenidos mucho
más atractivos para los viewers colombianos

32. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Colombia LATAM Global
P11: ¿En qué momento del día sueles ver con más frecuencia vídeos en tu smartphone?
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
El medio día y la noche los horarios preferidos por los
usuarios de video móvil en Colombia…
… y evidencian un comportamiento menos estable
que el resto del mundo

33. 24%
28%
22%
23%
24%
26%
24%
21%
22%
12%
10%
13%
9%
6%
5%
9%
11%
12%
Colombia
LATAM
Global
Solamente uso aplicaciones móviles Generalmente uso aplicaciones móviles
Uso indistintamente aplicaciones y sitios web móviles Generalmente uso sitios web móviles
Solamente uso sitio web móviles No sé
P13: Cuando ves vídeos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles?
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
47% de los usuarios de video móvil encuentran el contenido
en aplicaciones móviles…
… los proveedores de contenido de video (como Youtube, netflix, etc) y
las redes sociales los lugares preferidos para encontrar los videos

34. P20: ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? (MA)
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
de los usuarios de video móvil en Colombia
declara que solo ve vídeos en su smartphone
cuando tiene una conexión Wi-Fi
41%
usuarios de video móvil tanto en Colombia, como en
LATAM y a nivel global, afirma que ve muchos más
videos desde su smartphone de los que veía hace un año
3 de cada 10

35. usuarios de video móvil en Colombia
prefieren cambiarse a una pantalla más
grande para ver videos largos películas
28%
De los usuarios de video móvil en Colombia
afirman que ven menos televisión porque ve
contenidos de video desde su smartphone
19%
La rapidez con la que carga el video
(41%) y la calidad tanto de imagen
(38%) como de audio (34%) las
características más importantes!

36. La doble pantalla es una realidad…
26%
25%
22%
34%
32%
31%
26%
25%
25%
11%
13%
15%
4%
5%
6%
Colombia
LATAM
Global
Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión
P22: ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión?
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
… 60% de los usuarios colombianos de video móvil
declaran haberlo hecho mientras veían televisión

37. 78%
Global
82%
LATAM
de los usuarios de video móvil en Colombia
afirma prefieren tener acceso gratuito con
publicidad en sus dispositivos móviles
82%
Los usuarios de video aún
prefieren contenidos gratuitos
para reproducir en su
smartphone!
P15: Cuando nos referimos concretamente a videos para dispositivos móviles que ves en tu smartphone, preferirías…
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)

38. P16: ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? Debería
estar relacionada, por ejemplo…
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
23%
22%
20%
19%
16%
14%
13%
9%
9%
7%
Con el video que estás viendo
Con el historial de los videos que has
visto recientemente
No hace falta que la
personalicen/ninguna de las…
Con información demográfica
Con tus marcas favoritas
Con sitios web que has visitado online
Con tu vida diaria
Con tu ubicación (tu ciudad o barrio)
Con información que has compartido
públicamente
Con las compras que has hecho
recientemente online
COLOMBIA LATAM GLOBAL
27%
21%
18%
18%
16%
15%
16%
11%
10%
7%
28%
19%
18%
17%
18%
16%
15%
15%
11%
10%
80% de los usuarios de video móvil en Colombia están de
acuerdo con que la publicidad sea personalizada

39. P19: ¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas? Si la respuesta es sí, ¿con qué frecuencia?
Muestra Colombia: 200 encuestados. LATAM 800 encuestados (Colombia, México, Brasil y Argentina). Global: 4.800 encuestados (24 países)
de los usuarios de video móvil en
Colombia afirma haber compartido
videos para dispositivos móviles con
otras personas… a pesar que no lo
hacen con frecuencia
76%
68%
Global
73%
LATAM
LOS VIDEOS
SON
VIRALES!!

40. Muchas gracias..