PRIMERA 
ESCENA
La TV surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad 
AM - FM
La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad 
Contenidos 
Canal 
público 
Anunciantes 
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SEGUNDA 
ESCENA
Llegó la TV a color y el cable
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Empezó la segmentación: más televisores en casa
La segmentación impulsa nuevos contenidos 
Pasamos muchos canales 
de pocos a
Mientras la TV abierta cubre el 92% del territorio, el cable sigue en aumento 
Se liberalizó la producción de la TV 
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Televidentes 
Y el flujo del dinero cambió 
Anunciantes 
$ 
Productor 
de tv 
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Contenidos 
$ TV por 
suscripción 
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...
TERCERA 
ESCENA
Pasamos del televidente al prosumidor, pasamos a múltiples pantallas
Este nuevo modelo está creciendo exponencialmente 
el futuro de netflix y la tv 
internet 
en 2016 el 50% de la tv 
sera p...
Es una tendencia mundial que ya está pasando en Colombia 
diarias 4h Televisión 
4,3h Internet diarias 
2,4h Radio diarias...
No está pasando solo en la TV, también en la producción de contenidos 
Adulto contemporaneo 
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El impacto del cambio en la publicidad es también una realidad 
! • En 20 horas en Facebook logró 
cerca de 50.000 compart...
La nueva publicidad es programática. Los computadores toman las 
decisiones de compra 
El contraste 
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Surgen nuevos actores en el mundo de la publicidad 
top 30 global media 
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Fuente : ZenithOptimedia
Y EL FLUJO DE DINERO ESTÁ CAMBIANDO 
Operadores 
Internet $ 
Contenidos 
TV por 
suscripción 
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OTT 
$ 
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¿Y CÓMO SE LLAMA 
ESTA PELÍCULA?
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El presente encuentro pretende abordar los desafíos que representa la regulación en una sociedad de la información, en donde la convergencia ha disuelto las barreras tecnológicas, sociales y culturales, y los dispositivos digitales se han convertido en instrumentos de interacción, en un nuevo orden social, en el que el concepto de "Estado" se ve debilitado por la Globalización, pero en un escenario en donde sigue siendo necesario establecer reglas de juego que permitan un desarrollo social en igualdad de oportunidades para todos los agentes que constituyen la cadena de valor de la industria audiovisual en Iberoamérica.

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  1. 1. PRIMERA ESCENA
  2. 2. La TV surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad AM - FM
  3. 3. La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
  4. 4. La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad Contenidos Canal público Anunciantes $ Productor de tv $ Televidentes $ Actores Periodistas Camarógrafos Libretistas Etc $
  5. 5. SEGUNDA ESCENA
  6. 6. Llegó la TV a color y el cable
  7. 7. 1 2 3 Empezó la segmentación: más televisores en casa
  8. 8. La segmentación impulsa nuevos contenidos Pasamos muchos canales de pocos a
  9. 9. Mientras la TV abierta cubre el 92% del territorio, el cable sigue en aumento Se liberalizó la producción de la TV $183.000MILLONES RECIBE EL FONTV, DE LOS CUALES EL 79% PROVIENE DE TV CERRADA 92% tv abierta 63 operadores por cable 679 licencias en tv comunitaria 2 operadores de tv satelital ! ! 84% tv paga Fuente: Cifras TV paga: iBOPE 2014! Cifras inversión: ANTV 2013
  10. 10. Televidentes Y el flujo del dinero cambió Anunciantes $ Productor de tv $ Contenidos $ TV por suscripción $ $ $ Canal Actores Periodistas Camarógrafos Libretistas Etc. público Canal privado $
  11. 11. TERCERA ESCENA
  12. 12. Pasamos del televidente al prosumidor, pasamos a múltiples pantallas
  13. 13. Este nuevo modelo está creciendo exponencialmente el futuro de netflix y la tv internet en 2016 el 50% de la tv sera por internet suscriptores de netflix (millones) smart tv 100 millones de smart tv se venderán este año en 2025 todo el mundo tendrÁ un smart tv smart netflix predecirán 1 de cada 3 shows que uno quiera ver Fuente: Netflix 2014 youtube Usuarios ven más de 6.000 millones de horas de vídeo al mes +1 millón de anunciantes utilizan plataformas de anuncios de Google Alrededor del 40% del tiempo total de visualización de YouTube procede de dispositivos móviles Fuente: ! Youtube 2014
  14. 14. Es una tendencia mundial que ya está pasando en Colombia diarias 4h Televisión 4,3h Internet diarias 2,4h Radio diarias TV es el medio más consumido en latinoamérica, pero internet está acaparando más tiempo de las personas. ! Fuente: IBOPE 2013! US media Consulting Promedio de horas diarias que las personas dedican por medio.
  15. 15. No está pasando solo en la TV, también en la producción de contenidos Adulto contemporaneo Capítulo: Soltero Vs casado: 141.938 visitas Yuya: Adelgaza junto conmigo 4.351.000 visitas ! Anaconda gigante Visitas: 8.961.015 en 5 días
  16. 16. El impacto del cambio en la publicidad es también una realidad ! • En 20 horas en Facebook logró cerca de 50.000 compartidos. • A la fecha se ha compartido 153.770 veces. ! • Youtube: +2 millones de visitas ! • Fue tendencia en redes sociales durante la última semana de la campaña presidencial.
  17. 17. La nueva publicidad es programática. Los computadores toman las decisiones de compra El contraste entre la publicidad tradicional y la programática ! Compras tradicionales Compras colectivas de pauta Por adelantado Por oportunidad Para mostrar un mensaje genérico Para un grupo de consumidores De una categoría de contenido genérico Basado en pautas basadasen impresiones individuales En tiempo real Oportunidad Para mostrar un mensaje especifico Para un consumidor en especifico Para un contexto especifico Compras Programáticas
  18. 18. Surgen nuevos actores en el mundo de la publicidad top 30 global media us$ billones Fuente : ZenithOptimedia
  19. 19. Y EL FLUJO DE DINERO ESTÁ CAMBIANDO Operadores Internet $ Contenidos TV por suscripción $ $ OTT $ $ Anunciantes $ Prosumidores Productor de tv $ Actores Periodistas Camarógrafos Libretistas etc. Canal público TDT Canal privado $
  20. 20. ¿Y CÓMO SE LLAMA ESTA PELÍCULA?
  21. 21. Esta película tiene interrogantes por resolver tanto el sector privado como el público ¿Cuál es el rol del Estado? ¿Cuál es el rol de la ’Televisión Pública’? ¿Cómo financiamos la televisión pública? ¿Cómo se regulan los contenidos? ¿Cómo se protege al consumidor ? ¿Cómo aseguramos la libertad de expresión? ¿Cómo se protege al consumidor ? ¿Cómo se protegen los derechos de autor? ¿Cómo desarrollamos contenidos locales y fortalecemos la industria nacional? ¿Cómo expandimos la cobertura a zonas apartadas -acceso universal? ¿Cuál debe ser la política tributaria de ese nuevo esquema?
  22. 22. @DiegoMolanoVega

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