Rapport Médiamétrie été internet mobile

1. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’Internet mobile en France en Août 2014
Les mobinautes profitent de l’été pour s’occuper de leur maison
Levallois, le 30 octobre 2014
Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile – Août 2014 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 1
Plus de 9 mobinautes sur 10 (90,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 17 sur 20 (86,1%) au moins une application. La mesure comprend 20 061 brands et 5 158 applications.
Au mois d’Août, les mobinautes ont profité de la période pour choyer leur intérieur et se sont intéressés aux thématiques liées à la maison : Mode / Maison / Cuisine et Maison / Jardin. Ces 2 catégories se classent parmi les meilleures progressions d’audience entre juillet et août 2014.
Les sous catégories en plus forte progression
Sous Catégories
Evolution Juillet/Août 2014
Hotels / Guides Hoteliers
+15,5%
Animaux
+15,4%
Multi-categories - Mode / Maison / Cuisine
+12,7%
Tourisme / Destinations
+11,4%
Plans / Cartes / Itineraires
+9,8%
Maison / Jardin
+8,5%
Dans la sous catégorie Maison et Jardin, les magasins spécialisés sont à l’honneur. Leroy Merlin arrive en tête des audiences, suivi par IKEA, Castorama et Conforama. Cette sous catégorie est particulièrement consultée par les 25-34 ans. Si l’audience masculine a une forte affinité pour les sites et applications Leroy Merlin et Castorama, les femmes leur préfèrent IKEA et Conforama, plus axés sur la décoration. Enfin, les 18-24 ans ont une affinité plus marquée avec le site IKEA.
TOP 5 de la sous catégorie Maison / Jardin
Audience (000)
Evolution Juillet/Août
Leroy Merlin (B)
868
+8,1%
IKEA (B)
677
+19,2%
Castorama (B)
543
-1,5%
Conforama (B)
514
+9,6%
ComprendreChoisir Maison Travaux (C-S)
304
-
Au sein de la sous catégorie Mode / Maison / Cuisine, le site Pratique.fr, qui donne conseils et astuces sur des sujets du quotidien, a suscité l’attention des mobinautes en août avec 208 000 visiteurs uniques , soit 8,9% de plus qu’en juillet.

2. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Août 2014 Le Top 20 des Groupes*
RangGroupesVisiteurs uniques par moisEn milliers1Google29 5352Facebook23 7833Yahoo13 5044Orange12 9355Apple Computer10 6496Wikimedia Foundation10 3537Solocal Group9 7928Dailymotion9 3739SFR8 45510Webedia8 43011Groupe Lagardere7 96512Groupe Figaro7 71213Groupe TF17 41414Schibsted7 38815Groupe Amaury7 30316King.com6 92217Samsung Group6 78218Microsoft6 70619WEB666 63220CCM Benchmark Group5 695
Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Groupe ou Parent : Société actionnaire principale des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.
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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

3. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Août 2014 3
Le Top 20 des Marques*
Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
RangMarquesVisiteurs uniques par moisEn milliers1Google25 4202Facebook22 3143YouTube17 1224Yahoo13 4855Orange12 2206Apple10 6497Wikipedia10 1718Dailymotion9 3739SFR8 45310PagesJaunes7 78411Leboncoin.fr7 35912King.com6 92113Samsung Mobile6 41014Instagram6 28615Shazam5 65216Bouygues Telecom5 33217Amazon4 99318Meteo France4 92419AlloCine4 85120Deezer4 646
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque.
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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

4. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Août 2014 Le Top 20 des Sites*
Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
RangSitesVisiteurs uniques par moisEn milliers1Google23 6062Facebook22 2003YouTube14 8224Wikipedia10 1605Orange9 8206Dailymotion9 3677Leboncoin.fr5 7798SFR5 3219Apple5 30710PagesJaunes5 13811Bouygues Telecom4 94212Amazon4 32713Le Parisien3 80714L Equipe3 75415AlloCine3 71616Meteo France3 55717Yahoo3 43018WAT3 13619Le Figaro2 98120Linternaute.com2 874
Site : Un site est un ensemble d'URLs sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non.
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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

5. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Août 2014 5
Le Top 20 des Applications*
Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
RangApplicationsVisiteurs uniques par moisEn milliers1Yahoo12 3812YouTube10 7413Apple8 6004Google8 1885King.com6 8996Samsung Mobile6 2667SFR6 1318Orange6 1319Shazam5 61710Instagram4 39511Deezer4 00112PagesJaunes3 34113Viber3 12314Bouygues Telecom3 00815La Chaine Meteo2 99416Meteo France2 89617Windows Phone2 59718Leboncoin.fr2 52019Tele Loisirs2 36920L Equipe2 326
Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.
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* Ce classement ne prend pas en compte l’audience des sites et applications générée en https.

6. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Août 2014 Définitions et méthodologie
Source : Médiamétrie – Août 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Méthodologie
Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi.
Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
Périmètre de la mesure
La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple) et navigation à partir du navigateur Opéra. Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail, portails…). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience.
A partir des résultats de décembre 2013, le surf des abonnés « autres opérateurs » est modélisé dans la mesure. Le calcul du poids ainsi que du profil des autres opérateurs est réalisé sur la base de l’étude de cadrage Médiamétrie : Téléphonie et Services Mobiles. Les résultats « tous opérateurs » sont ainsi obtenus par l’application d’un coefficient statistique. Le niveau « tous opérateurs » devient le niveau de référence de la mesure.
Définitions
Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.
Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.
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7. COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Août 2014 7
Contacts Presse :
Laure Osmanian Molinero
Tél : 01 47 58 97 55
losmanian@mediametrie.fr
Isabelle Lellouche Filliau
Tél : 01 47 58 97 26
Ilellouche-filliau@mediametrie.fr
A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings
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