1. le baromètre
de
l ’ h o m m e
Plus
d’ 1 homme sur 2
déclare
consommer + de
PARFUM qu’avant
Source :: Panel Lecteurs Mondadori – 331 hommes
Source Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

2. Lanvin
se parfument
d’ailleurs…
58%
TOUS LES JOURS
Source : Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

3. 3 ou plus
C’est le
nombre de
flacons
qu’ils
utilisent
par an…
POUR 53% D’ENTRE EUX
SourceSource : Lecteurs Mondadori – 197 répondants
: Panel Panel Lecteurs Mondadori

4. 2 hommes sur 3
ont
l’intention
d’acheter
un parfum
dans les 6
prochains
mois
…Dont 100% qui l’achèteront seul !!
Source : Panel Lecteurs Mondadori
Source : Panel Lecteurs Mondadori

5. Comme pour leur(s) femme(s) ?!
48%
possèdent 2 ou 3 marques
de parfum différentes, et changent suivant
l’humeur ou la saison
contre 37% qui restent fidèles à un seul parfum
Affiche du film Les Infidèles
Source : Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

6. GRAPHic
le baromètre
de
l ’ h o m m e
Comment avez-vous découvert votre parfum ?
///////////////////////////////////////////////
En parfum,
l’échantillon reste incontournable !
Source : Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

7. Narcisse
dans un flacon !
Peinture de Louis Tresseras
Pour 86 % des
hommes, leur
parfum est le reflet
de leur personnalité
« J’aime un parfum quand je m’identifie ou aspire aux valeurs de la marque » : 69 %
Source : Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

8. Luxe, Séduction,
Authenticité,
Modernité,
Audace…
Peinture de Louis Tresseras
Quelle(s)
marque(s)
associent-ils à
ces valeurs ?
Parmi 14 marques : Armani, Azzaro, CalvinSource : Panel Dolce&Gabanna, Givenchy, Guerlain, Hermès, Hugo Boss, Jean Paul Gaultier, Lacoste, Paco Rabanne, Yves Saint Laurent
Klein, Chanel, Dior, Lecteurs Mondadori – 197 répondants

9. Luxe…
Chanel à 63%, Dior à 55% et Hermès à 45%
Séduction…
Dolce & Gabbana 32%, Dior à 30% et Armani à 29%
Audace…
Jean Paul Gaultier à 25 %, Paco Rabanne à 16 %
Source : Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

10. Modernité…
Jean Paul Gaultier à 24 %, Calvin Klein à 22,5%
Energie…
Authenticité…
Dior à 22%, YSL à 21%
Lacoste à 21 %, Paco Rabanne à 16%
Masculinité…
Hugo Boss à 43 %,
Paco Rabanne à 32%,
Lacoste et Azzaro à 29,5 %
Source : Panel Lecteurs Mondadori – 197 répondants

11. Rêve…
Dior à 19 %, Chanel à 17%
Esthétique…
Jean Paul Gaultier à 22 %, Yves Saint Laurent à 16%
Plaisir…
Azzaro à 24%, Hermès à 22,5%, Armani à 22%
Enquête On-line auprès du panel Mondadori - 197 hommes répondants

12. CONtact
///////////////////////////////////////////////
A n n e P h i l i p
d i r e c t r i c e m a r k e t i n g , q u a l i t é & c o m m u n i c a t i o n
C o r i n e R e y n o u a r d
d i r e c t r i c e é t u d e s m a r k e t i n g p ô l e h o m m e
C é c i l e D a g n i a u x
r e s p o n s a b l e é t u d e s m a r k e t i n g p ô l e h o m m e
L i g i a D a S i l v a M o n t e i r o
c h a r g é e d ’ é t u d e s m a r k e t i n g p ô l e h o m m e
l i g i a . d a s i l v a m o n t e i r o @ m o n d a d o r i . f r
# 0 1 4 1 3 3 5 2 5 4
w w w . m i s t e r - H . f r w w w . m o n d a d o r i p u b . f r

13. le baromètre
de
l ’ h o m m e
#septembre 2012 LES HOMMES AU PARFUM