Les nouveautés de l'étude Totem Brand Partner sont disponibles !

2. Un outil
unique, complet,
différenciant,
exclusif
Mondadori France Publicité
Créé en partenariat avec

3. Un outil
d’aide à la réflexion
pour les marques
Un outil
en évolution permanente
Renforcer la compréhension de la
5ème édition relation des consommateurs aux
marques

4. 5ème édition
Aller toujours plus loin dans cette relation
 Identification des critères de choix d’une marque (Responsabilité, DD,
service innovant…).
 Quantification de nouvelles interactions (Buzz, Recommandation..) qui
participent aux choix des marques.

5. Croise 3 Angles d’analyse
Marques Base : 2800 pers.
"Megabrand" 250 marques étudiées
Potentiel d’engagement à l’achat
Recommandation d’une marque
Mesure du Buzz
Côte d’Amour
Critères de choix d’une marque (RSE, DD…)
Niveau d’acceptation de la prime de marque
Base : 36 000 pers. Media Socio Base : 23 000 pers.
"Media renseignement" 52 titres étudiés "Sémiométrie"
Habitudes Media Décryptage des valeurs
Marques / Media
5
5

6. Un champ large d'intervention
1 Diagnostic  Les Chemins d’Engagement :
Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.
2 Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de
leur relation aux marques.
3 Analyse des champs de valeur  Carte des territoires de valeur :
Définir les territoires de valeur des lecteurs / consommateurs.
4 Mediaplanning qualitatif  Choix media : Presse Magazine / titres
Préconisation de titres en affinité avec des valeurs
et des comportements vis-à-vis de la marque.

7. Chemin de Les chemins
Conviction d’Engagement

8. Les interactions qui
mènent à l’Engagement
Recom-
Notoriété mandation Cote
d'amour
Utilisation
Buzz
Engagement
à l'achat

9. Les 14 facteurs qui
participent au choix
d’une marque

10. Les critères de choix
d’une marque
Qualité Responsabilité
 Bon rapport qualité prix Respect des consommateurs
 Qualité  Respect des salariés
 Sens du service client Respect de l’environnement
Utilisation de longue date A l’écoute / Tiens compte des avis
 Produit ou service innovant A fait ses preuves depuis longtemps
Résonnance
Beaucoup de gens en parlent
Plaisir
Procure du plaisir
Prend la parole dans les médias
Statut
Fierté de consommer la marque

11. Un outil exclusif
de Mondadori Publicité
sur mesure,
au service des Marques