Marknadsplan Svensk Bensinhandel, Mongara Gran Canaria 2012
•Descargar como PPT, PDF•
0 recomendaciones•1,214 vistas
Anders Lindhs presentation om Marknadsplan och sociala medier vid Svensk Bensinhandels utbildningsdagar Gran Canaria 2012
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (11)
Similar a Marknadsplan Svensk Bensinhandel, Mongara Gran Canaria 2012
Similar a Marknadsplan Svensk Bensinhandel, Mongara Gran Canaria 2012 (20)
Más de Mongara AB
Más de Mongara AB (20)
Marknadsplan Svensk Bensinhandel, Mongara Gran Canaria 2012
- 1. Marknadsplan Anders Lindh, Mongara AB - Vi gör dig starkare! www.svenskbensinhandel.se
- 2. MARKNADSPLAN
- 3. Innehåller Företagsbeskrivning, situationsanalys, långsiktiga marknadsföringsmål, långsiktig marknadsföringsstrategi och konkreta aktiviteter eller åtgärder som skall genomföras när det gäller marknadsföring. En situationsanalys är en beskrivning av nuläget och framtiden när det gäller marknaden, produkterna, konkurrenterna och distributionssituationen. Marknadsplanen innehåller också en SWOT-analys samt budget för investeringar och aktiviteter.
- 4. Kunderna köper inte bara produkterna - utan också företaget som säljer dem.
- 5. 1. Vad företaget/varumärket ska associeras med? 2. Vad företaget ska vara känt för? 3. Vilka kvaliteter företaget/varumärket ska ha hos målgrupperna? 4. Hur varumärket ska bygga lojalitet och empati? DSDM (BEHAG)
- 6. CSR: Omvärlden och värderingar förändras...
- 7. ”Vi har en skyldighet att ge tillbaka till det samhälle vi verkar i” Ray Kroc, grundare - McDonald’s
- 10. Redan på 90-talet: "In the next century, a company will stand or fall on its values" Robert Haas, CEO of Levi Strauss
- 11. AIDA+S • Attention: Stark idé • Interest: Budskap som fångar • Desire: Presenterat attraktivt • Action: Ett bra erbjudande • Satisfaction: Kunduppfyllelse
- 12. Många målgrupper
- 13. Produkten / tjänsten, informationen samt organisationens handlingar bygger omvärldens uppfattning om företagets image. Vem styr idag över hur ditt företag uppfattas av omvärlden?
- 14. Företagets identitet Kontor & butiks- koncept Produkt- - exteriört design - interiört Kommunika- tionsdesign - annonser Distribution Företaget - kataloger - trycksaker - etcetera Marknad Personal
- 15. Visuella identitetsbärare Produktdesign Igenkänningsfaktorer: färger, formelement Informationsdesign Logotyp: organisationens signatur Symbol: varumärket, the brand Texter: bilder, förpackning, klädstilar, uniformer, etc Kontor & butikskoncept Exteriört Interiört
- 17. Sammanhållen identitet, image och profil skapar ett starkt varumärke
- 18. Exempel: Dom skriver inte: Vi existerar genom att med vinst skapa finansiella produkter för boende som uppfyller myndigheternas lagar och förordningar. Dom skriver: Vi bidrar till att skapa ett starkare samhälle. Detta genom att arbeta för att allt fler får möjlighet att äga sin bostad.
- 19. Missions övning 1 Börja med att beskriva ditt företags verksamhet, exempel: Vi gör bussar 2 Fråga dig sedan: ”Varför är det viktigt?” fem gånger. Har du en bra mission? Testa.
- 20. Din egen lokala marknadsplan
Notas del editor
- Gör man det så här bra så har man både modet och kunnandet. Vet inte hur väl man har integrerat vision och mission i sin varumärkes-plattform. Det har däremot företagen som vi diskuterade innan gjort. Det här är vad vi ska prata om idag. Och vi ska titta på processen i det praktiska arbetet när hur man ska tänka på när man vill bygga ett starkt varumärke med stark, effektiv och konsekvent kommunikation. Hel kort uppifrån och ner: Personlighet – hur skulle varumärket vara om det var en person Grafisk identitet – hur ser vi ut och hur gör vi det konsekvent Positionsbeskrivning – får man med svaren på fyra frågor: Exempel Apple Macintosh Associeras med: Kreativiet Känt för: Enkelhet, Snygg design Mission, Vision, kärnvärden och BEHAG. Fina exempel – alla hade det i början när de var små. Fara i att inte ta sig själv på tillräckligt stort allvar.
- I sin iver att nå ut på marknaden får man inte glömma att det är många som ska bearbetas innan man kan börja kommunicera mot konsument.
- Identiteten är den man faktiskt är Profilen är den man vill vara Image är hur man uppfattas Om dessa överlappar varandra är varumärket starkt. IKEA och barn som knyter mattor Nestlé och modersmjölkersättningen
- Exempel: Fanny Maye (ett bolåneinstitut i USA) Dom skriver inte: Vi existerar genom att med vinst skapa finansiella produkter för boende som uppfyller myndigheternas lagar och förordningar. Dom skriver: Vi bidrar till att skapa ett starkare samhälle. Detta genom att arbeta för att allt fler får möjlighet att äga sin bostad.
- Missions övning 1 Börja med att beskriva ditt företags verksamhet, exempel: Vi gör bussar 2 Fråga dig sedan: ”Varför är det viktigt?” fem gånger. Efter några vändor börjar man närma sig Gaals mission. Har du en bra mission? Testa. Test 1 Random Corporate Serial Killer: • Antag att en investerare erbjuder ett bra pris för ditt företag. • Investeraren garanterar alla anställda en anställning, men kanske i en annan bransch • Han lägger ner företaget. Om du visste detta, skulle du ändå sälja företaget? Varför är det viktigt att företaget fortsätter existera? Test 2 • Antag att du vaknar en dag med alla pengar i världen. Skulle du ändå fortsätta att jobba på Gaal. Vilket är den djupa känsla av mening som gör att du ändå beslutar dig för att ställa dina värdefulla förmågor i företagets tjänst?