Kick off digitaaliset

Amerikkalainen on erilainen terveiset
Web 2.0 Exposta
New Yorkista
Mikko Manninen/KTAMK
29.01.15
1Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK

Mikko Manninen 1977 Oulussa
Medianomi AMK Torniossa 2005
Dokumenttielokuvia ja Digi-seikkailua
Nettihankkeet: Mopaali ja Experiencelapland.tv
29.01.15

Esittäytyminen – aikaisempia projekteja
www.experiencelapland.tv
29.01.15

www.avmagneetti.fi
29.01.15

Mopaalikanava-blogi
29.01.15
www.mopaali.fi blogi

Olen twitteriläinen
29.01.15Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistumisopinnot-KTAMK
6

Jouduin lehteenkin
7

Web 2.0 expo
29.01.15

29.01.15

10

American museum of Natural
History
11

Youtube, Twitter, Facebook
12

Facebook-page
13

Twitter-profiili
14

Youtube-kanava
15

iPhone app
16+ Ilmainen avoin wifi

Nick Bilton KeyNote, The New
York Times R&D labs
http://www.youtube.com/watch?v=QbJxodLU6bU#t=11m39s
29.01.15

Step 3: Home In: Resources—Agency Posts
In-House Agency
Knows the latest inside story Knows what’s told is important
Easy access to peripheral personnel More planning/coordinating to tap client
players
Dedicated resources Team assigned, may get pulled away
Tighter controls Reliant on agency execs/process
New fires deprioritize social day to day Being paid to deliver on results
May not keep up with latest techniques,
best practices, tools: siloed
Motivated to stay on top of innovations
Resources fixed Resources fluid: more experts available to
pitch in
One brand, one view Many brands, more successes to build on
Slide Source: Digital Brand expressions/ web 2.0 expo presentation

Sosiaalisen median kalenteri
Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation

20

Tulosten arviointi, ROI
Source: Michael Lazereow, Buddy media, web 2.0 presentation

Mitä opin?
Monialaisuus ja alojen matalat raja-aidat. Innovatiivisuus
syntyy mielenkiintoisista asioista, ei mielenkiintoisista
aloista.
Somen hyödyntäminen on itsestään selvää, bisneksen
läsnäolo on itsestään selvää.
Sosiaalisen median viestintä vaatii pienet aineelliset
resurssit, mutta paljon työtä ja osaamista
29.01.15

Mitä opin
Leikillisyys ja elämyksellisyys on tärkeää. Leikin kulkua ei
voi tarkkaan määrittää. Intuitio johtaa uuteen maailmaan.
Se mikä on hauskaa ei ole välttämättä hyödytöntä
Mikrobloggaus on kaupungin taustalla oleva ”metasyke”
Hyväntuulisuus, huumori, toisten tukeminen, parviäly ja
yhteiset merkitykset
23

Kuuminta Hottia
24

Miksi brändien kannattaa olla
sosiaalisessa mediassa mukana
86% kuluttajista ei usko mitä brändit kertovat itsestään
 78% uskoo mitä muut kuluttajat kertovat(Lähde:
Microsoft mvv2009)
Sosiaalisessa mediassa mukana oleva yritys on nöyrä ja se
kuuntelee kuluttajaa. Kuluttajan kaveri.
29.01.15

Sosiaalisen median käyttöönoton
haasteita ja pulmia
Puhetta ja kirjatietoa on enemmän kuin tekoja
Sisällöntuotanto tuntuu hankalalta
Asia yritetään ratkaista teknologian hankinnalla
Koko käsite on epäselvä
Avoimuutta pelätään (meidän ideat varastetaan)
Kasvojen menettämistä pelätään (osaanko tehdä oikein)
Mielletään vapaan-ajan touhuksi, leikkimiseksi tai pelaamiseksi
29.01.15

Yritysmaailma ei ymmärrä sosiaalista
mediaa
"Suomi on verkosta printattavien pdf-lomakkeiden ja
halpojen tekstareiden kansakunta" EVA:n Suomen
digitaalinen tulevaisuus raportti (vapaa lainaus)
Asiantuntijat innoissaan, yrittäjät vastahakoisia
Hyviäkin esimerkkejä on, mutta kärki on kapea
Esim. Nokialla on 150 virallista profiilia sosiaalisen median
palveluissa.
VR on käyttänyt näyttävästi Facebookia
29.01.15

Yhteenkudottu nettipresenssi
Oma-kotisivu
29.01.15

Ratkaisuja ja vinkkejä
 Aloita rohkeasti tekemään ja kokeilemaan. Voit julkaista sisällön vasta
sitten, kun olet valmis.
 Hyväksy se, että sosiaalinen media vie aikaasi samalla tavalla kuin
muutkin mediat
 Ota haltuun väline kerrallaan ja kartuta osaamista vähitellen.
 Kaikkia välineitä ei tarvitse osata tai tietää
 Jos et tee itse, palkkaa tekijä tai osta palvelu. Oma kokemus nostaa
kuitenkin tilaajaosaamista ja auttaa mittaamaan viestinnän
onnistumista
 Viestitä Facebookissa – opi Twitterissä
 Dont´t market, engage!
29.01.15

Uusi mediajako
Ostettu media : Esim. TV ja lehti mainokset. Yleensä
rahalla ostettu medianäkyvyys
Oma media: Itse-tuotettu medianäkyvyys. Esim.
Toimitusjohtajan twitter-julkisuus
Ansaittu media: Suositukset blogeissa, Faniryhmissä,
keskusteluissa. Voi olla kielteistä tai positiivista. Suuri
kuluttajan luottamus.
29.01.15

Case study 2
”one woman company”
31

Twitter
32

Youtube
33

34

Vinkkini tälle päivälle, perusta jokin
näistä:
Facebook-tili
Itse perustama Facebook-sivu/ryhmä
Twitter-tili
Twitter-alustan tili (Tweetdeck, Twittereffic)
Youtube-tili (ja kuvaa video)
Oma blogi (esim. blogger, wordpress)
Mieti mitä haluat sanoa ja julkaise sisältöä
29.01.15

Monialainen Dream Team
Muotoiluosaaminen
Projektin
johto
Sivustojen rajapinnat,
lisäpalvelut, upotukset,
teknologinen
kehittäminen ja
tutkiminen, some-
alustojen toiminnot ja
asennukset,
alihankintojen
tekeminen (saas)
Sisällön osaajat:
Videot, kuvat,
tekstit,
keskustelut,
viestintä ja
vuorovaikutus
Graafinen
suunnittelu
Visuaalinen
suunnittelu (esim.
Videoiden lavastus.
puvustus)
Toiminnan
tavoitteet ja
seuranta: mihin
nettipresenssillä
halutaan vaikuttaa
imagon ja
myynnin suhteen
Kaupallinen
osaaminen
Sisällöllinen osaaminen
Tekninen osaaminen
29.01.15

Vinkkejä tuotantoon
- Sosiaalista mediaa voi tuottaa johto, työntekijät,
viestintäosasto, mainostoimisto, viestintätoimisto
(konsultointi).
- Johdon oma kokemus some-välineistä ja sisällöntuotannosta on
ratkaisevan suureksi avuksi.
- Verkkoyhteisö muodostuu sellaisen asian ympärille, jonka
ympärillä on samanmielisiä ihmisiä tai faneja jo ennestään
- Jäsenten määrä/kävijöiden määrä ei ole tärkein mittari.
Tärkeämpää oikeat tyypit ja palvelun viestinnällinen
vaikutustus.
29.01.15

Miten yrityksen/organisaation/hankkeen yms. tulisi
käyttäytyä sosiaalisessa mediassa?
 Samat pelisäännöt kuin normaalissa sosiaalisessa elämässä
 Ole ystävällinen, kohtelias ja huomaavainen
 Pidä lupaukset, älä vähättele muita
 Aktiivisuus, huolellinen taustatyö tekee vaikutuksen
 Huumori toimii, mutta älä tee sitä yksittäisten henkilöiden kustannuksella
 Auta kavereita, elä panttaa tietoa, vaan jaa sitä
 Vältä hierarkioita ja klikkejä
 Blokkaa häiriköt ulos
 Ole hyvä isäntä/emäntä
38

39

Kustomoidut sivut
29.01.15

Case Jokinainen
41

Kysymyksiä ja keskustelua
Kiitoksia mielenkiinnosta!
Yhteystiedot:
www.twitter.com/MOPAALI
mikko.manninen@tokem.fi
29.01.15

Kick off digitaaliset

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Kick off digitaaliset

Similar a Kick off digitaaliset (20)

Más de Mikko Manninen

Más de Mikko Manninen (20)

Kick off digitaaliset