SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #3

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Markenerlebnis Quarterly.
Edition #3.
Berlin, Januar 2013.

Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

Projekt Stratos - Red Bull.

Ort: 39.000 km über uns
> Red Bull hat es in diesem Quartal geschafft, ein Markenerlebnis zu
Zeitraum: 14.10.12
schaffen, dem man sich beinahe nicht entziehen konnte. Als
Sponsor des Rekordsprungs von Felix Baumgartner aus 39.000
km inszenierte sich Red Bull in Print, TV und im Internet mit sehr
hoher Reichweite.
> Red Bull kombinierte die riesige Reichweite mit enormem Branding
der gesamten Technik und den beteiligten Personen.
> Durch die Dramatik, ob es zum Sprung kommt, und ob er diesen
auch überleben wird, hatte sich bis zum Schluss ein
Spannungsbogen gespannt, der erst mit der Landung endete.
> Alleine auf YouTube verfolgten rund 8 Mio. Fans das Geschehen.
Viele weitere Zuschauer gab es durch die Liveübertragung im TV.
> Das geschätzte Sponsorenbudget (50 Mio. €) von Red Bull wurde
dabei gefühlt genauso oft genannt wie der Sprung selbst.
> Der Sprung wird bestimmt auch in den nächsten Jahren als ein
Magicmoment des Jahres 2012 gelten.

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Projekt-Stratos-Ein-kleiner-Schritt-fuer-einen-Menschen%2C-aber-kein-grosser-Spruch-fuer-die-Menschheit_110655.html
http://www.redbull.de/cs/Satellite/de_DE/Profile/Felix-Baumgartner-021242810479249
http://www.youtube.com/watch?v=VCqnQq86fkY&feature=player_embedded

Human-Powered Freerunning Machine – Red Bull.

Ort: Deutschland, Hamburg
Zeitraum: Oktober 2012

> Neben dem Sprung von Felix Baumgartner und dem Gewinn der Formel 1 Meisterschaft durch Sebastian Vettel, die Red Bull in
aller Munde brachte, gab es in diesem Quartal neben verschiedenen Extremevents wie dem Red Bull Nitro Circus in Berlin unter
anderem auch noch ein Viral-Clip von Jason Paul gesponsert von Red Bull.
> Im Clip, welcher schon über 5 Mio. Mal auf YouTube angeschaut wurde, aktiviert Jason Paul seinen eigenen Rube Goldberg (einen
simplen Vorgang in sehr vielen komplizierten Schritten tätigen) und wird in diesem durch seine Stunteinlagen auch zum Teil davon.
> Ein One-Take ohne Generalprobe der besonderen Art. Insgesamt hat Red Bull im vergangen Quartal etwa 2,9 Mio. Fans auf
Facebook gewinnen können.

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Red-Bull-macht-das-Einschalten-eines-Fernsehers-zum-Stunt-Spektakel_110544.html
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4MiYtvbK4JY

Unlock the 007 in you – Coca Cola Zero.

> Ort: Antwerpen Bahnhof. Coca Cola Zero
Ort: Belgien, Antwerpen Getränkeautomat. Beim Kauf einer Coke Zero
erhielt der Käufer folgende Aufgabe: Erreiche
in 70 Sekunden das um zwei Stockwerke
höher liegende Gleis 6.
> Mit dem Begin des Timers auf dem
Touchscreen des Flaschenautomaten startete
das Abendeuer. In den Weg zum Gleis 6 wurde
verschiedene Hindernisse im ‚Stile von James
Bond‘ eingebaut.
> Der Viral-Clip von Coca Cola Zero zeigt den
wilden Weg von mehreren Teilnehmern aus
dem Erdgeschoss auf Gleis 6 im
Obergeschoss. Inszenierte Hindernisse
begleitet von James Bond Musik steigern
dabei die Dramatik.
> Wenn man im Anschluss der vorgeschriebenen
Zeit am Ziel noch die Titelmusik von James
Bond singen konnte, gab es zwei exklusive
Kinotickets für den Film Skyfall.
> Nach dem TNT Belgien Launch aus dem
ersten Quarterly wieder ein super
Marketingstunt von der belgischen Agentur
Duval Guillaume.

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/007-in-70-Sekunden-Coke-weckt-den-Geheimagenten-in-dir_110820.html
http://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU&feature=player_embedded

The Xperia Soda Stunt – Sony Mobile.

Ort: Schweden, Stockholm
Zeitraum: 26.10-28.10.2012

> Das zweite Markenerlebnis im Rahmen der Skyfall Premiere.
> Als sei es nicht genug, dass die Schweden den Blockbuster James Bond
Skyfall eine ganze Woche früher sehen konnten, gab es am ersten
Wochenende eine große Überraschung für die Besucher des Films im Kino
Filmstaden Sergel in Stockholm.
> Vor dem Begin der Vorstellung wurden von Sony Gratisgetränke in Bechern
verteilt. Vor Beginn des Films gab es dann die Überraschung für die
Zuschauer. In einem Kurzfilm, aufgebaut wie ein Agentenbriefing, wurde auf
einer Karte der Kinosaal und der Gewinner lokalisiert. Gleichzeitig klingelte
es in dem Getränkebecher des Gewinners, in dem das wasserdichte Sony
Smartphone Xperia acro S versteckt war.

http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-sony-xperia-145081
http://www.youtube.com/watch?v=Yg8aYw-ODyk&feature=plcp

Make The City Sound Better – AIAIAI.

Ort: Großbritannien. London
Zeitraum: September 2012

> Die Londoner Bürger haben bestimmt große Augen und vor allem Ohren
gemacht, als sie das umgebaute Taxi vom dänischen Kopfhörer-Hersteller
AIAIAI durch ihre Straßen fuhren sahen.
> Mit insgesamt 67 Boxen an den Seiten und 8 weiteren großen
Lautsprechern auf dem Fahrzeug (und einem Kopfhörer im Wagen), sah
das Taxi aus, als ob es einem Comic entsprungen sei.
> Neben dem seltsamen Aussehens hatte das Taxi aber vor allem folgende
Funktion: Es nahm die Straßengeräusche über ein Mikrofon auf,
konvertierte es per Software und gab es als Musik über die Lautsprecher
wieder. Also je nach Umgebungsgeräusche kamen unterschiedliche
Melodien zustande, die man sich anschließend auch Online anhören
konnte.

> Außerdem toll für die Beobachter: Wer das Taxi per
Instagram fotografierte und online stellte, nahm
automatisch an einem Kopfhörer-Gewinnspiel teil.
> Eine Taxifahrt der besonderen Art. Gogogo AIAIAI.

http://www.makethecitysoundbetter.com/
http://www.youtube.com/watch?v=dP7lflI44m0&feature=player_embedded

So Real, it's scary! – LG.

Ort: Großbritannien

> Zur Demonstration der Qualität der IPS
Monitore baute LG Großbritannien den
„Fahrstuhl des Grauens“.
> Der Boden eines Fahrstuhles wurde gegen
Monitore ausgetauscht.
> Wenn die Fahrgäste auf den Etagenknopf
drückten, hielt der Fahrstuhl an und der Boden
öffnete sich scheinbar.
> Auch wenn einige Fahrgäste den Fake sofort
erkannten, erreichte der Clip innerhalb von 6
Wochen über 15 Mio. Views auf YouTube.

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/showNewsletter.php?id=110861&utm_source=
Newsletter&utm_medium=Newsletter
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NeXMxuNNlE8

Street Quest – VW.

Ort: Südafrika
Zeitraum: Juli-August 2012

> Als Nachtrag zum letzten Markenerlebnis Quarterly möchten wir noch folgendes Markenerlebnis vorstellen.
> Im Sommer 2012 führte Volkswagen einen Wettbewerb der besonderen Art durch, der auf die hohe Anzahl der
Volkswagen in Südafrika aufmerksam machen und diese damit noch weiter pushen sollte.
> Über eine Facebook-Applikation konnte man über Google Street View Volkswagen-Autos in Südafrika markieren
(‚pin‘). Vier Wochen lang wurden jede Woche die Top-Markierer ermittelt, die am Ende gegeneinander antraten.
Spezielle Aufgaben (Orte oder Autos) gaben dabei Bonuspunkte.
> Im Finale sollte aus dem Onlinegame eine Real-Life-Experience werden. Ausgestattet mit einem VW und einer
Digitalkamera mussten die vier Gewinnergruppen (jeweils 2 Personen) so viele Volkswagen wie möglich
fotografieren und auch hier waren wieder Bonuspunkte zu vergeben.
> Eine sehr schöne Idee, um Digital mit Analog zu verbinden. Von uns gab es dafür ein Like :-).

http://www.facebook.com/VWSA?fref=ts
http://adflash.eu/neue-werbung/auf-den-strasen-sudafrikas/
http://www.youtube.com/watch?v=Yg8aYw-ODyk&feature=plcp

Window Shopping – adidas NEO.

Ort: Deutschland, Nürnberg
Zeitraum: Sept. - Okt. 2012

> In Nürnberg gab es zum Anfang des vergangen Quartals ein Pilotprojekt von
adidas, dem NEO-Store Nürnberg zu erleben.
> Am interaktiven Schaufenster konnte mithilfe eines interaktiven, lebensgroßen
Models Kleiderstücke probiert werden.
> Neben den kleinen Spielereien konnte man auch die Produkte mit
personenbezogenen Pins über Drag & Drop und QR-Code über Smartphone
in den Warenkorb legen und auf Wunsch auch gleich kaufen.
> Die Social Windows in den adidas NEO-Stores, die sowohl als Spiegel als
auch mit ihren Social Media-Verbindungen als interaktiver Ratgeber dienen,
ist diese Art von Window Shopping eine weitere innovative Idee, Digital mit
Analog zu verbinden.
http://news.adidas.com/GLOBAL/STYLE/NEO/adidas-tests-the-new-window-shopping-experience-of-the-future-at-nrnberg-
neo-store/s/245172e1-8fb4-49d2-8f43-fc61326a4e48
http://www.youtube.com/watch?v=7ZXucLUfh0U

eBay (VER-)KAUFRAUM mit PayPal.

Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: Dezember 2012

> Im Dezember eröffnete eBay
zusammen mit PayPal seinen ersten
temporären Pop-Up-Store in Berlin.
> In der ersten Phase vom 6.12 bis zum
16.12.12 hieß der Shop ‚Kaufraum‘.
> Ziel der Aktion war, über das
Einkaufen (und Verkaufen) und das > In der ersten Phase wurden 150
Bezahlen von Morgen, zusammen mit ausgewählte Produkte ausgestellt, die
den Experten von PayPal und der man direkt über einen QR-Code
DHL, zu informieren. bestellen und einfach und kostenfrei
nachhause geliefert bekommt.
> Kein Problem, wenn man kein
Smartphone hatte, entsprechende
Geräte könnte man sich gegen Pfand
ausleihen.

> In der zweiten Phase vom 27.12.12 bis zum
29.1212 wurde der ‚Kaufraum‘ zum
‚Verkaufraum‘. Nun konnte man nicht gebrauchte
Weihnachtsgeschenke verkaufen konnte und
bekam Tipps & Tricks vom Experten.

http://www.facebook.com/ebay.de

The New Burberry World Live Flagship.

Ort: Großbritannien, London
Zeitraum: 13.09.2012

http://www.youtube.com/watch?v=CokbQWI_15U
http://www.facebook.com/burberry?ref=ts&fref=ts

> Im September eröffnete Burberry in der Regent Street in
London ‚The New Burberry World Live Flagship‘. Dieser
verbindet die analoge Welt noch einmal stärker mit der
digitalen.
> Beim Eintreten in die Filiale wird dem Kunden das Gefühl
vermittelt, er würde die Webseite von Burberry betreten.
> 100 interaktive Spiegel erkennen die RFID-Chips in den
Kleidern und werden beim annähern zu Bildschirmen, auf
denen die Kleider auf Laufstegen vorgestellt und
zusätzliche Informationen (bspw. zur Herstellung oder
Historie) eingeblendet werden.
> Zudem werden Musikstücke und Livestreams von
Laufstegen auf der Hauptleinwand in der Mitte des Stores
vorgeführt.
> Ein weiterer genialer Streich der Marke Burberry, die
bereits Vorreiter ihrer Kategorie im Bereich Vernetzung
und der Nutzung von Social Media ist.

Move On – Telekom.

Ort: Europa
Zeitraum: Mai – November 2012

> Nach der ‚Million Voices‘ Aktion initiierte die Telekom mit dem Projekt
‚Move On‘ ein weiteres ehrgeiziges Mitmachprojekt.
> Die Telekom verstand es dabei erneut, die Zuschauer perfekt
> Hierfür produzierte die Telekom einen Film allein auf Basis des roten einzubinden: aus 9000 Vorschlägen wurden die 400 besten
Fadens, den Drehbuchautor Matt Greenhalgh lieferte. im Film umgesetzt.
> Fast alles im Film konnte dabei von den europäischen Fans online > Der hollywoodreife Film vom Regisseur Asger Leth mit
mitgestaltet werden, vom eigenen Haustier, das mitmachen durfte, Starbesetzung Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara
über die eigene Rolle im Film bis zum vorgeschlagenen Soundtrack wurde in 8 Episoden veröffentlicht und spielt in 11
(Auswahl auf der Website move-on-film.de). europäischen Ländern.
> Geworben wurde dabei unter anderem mit TV-Spots.
Premiere des Films war am 6.11.2012.
> Der Komplettfilm wurde auf YouTube schon über 1 Mio. Mal
angeschaut. Er wurde sogar auf Pro7 ausgestrahlt, wenn
auch nicht in der Primetime.

http://www.youtube.com/watch?v=StHTnMdLgRM&feature=player_embeddedhttp://ww
w.telekom.com/medien/medienmappen/kampagne-move-on/126568
http://www.netzfischer.de/2012/06/06/move-on-ein-road-movie-mit-mads-mikkelsen-
und-nutzer-beteiligung/

Pop-Up-Weihnachtsmarkt – eBay.
> Zum Begin der Marketing-Kampagne für das Weihnachts-
Ort: Deutschland, Leipzig geschäft verwandelte eBay den Leipziger Augustusplatz in
einen Ort der besonderen Art.
> Ebay baute eine Bühne in Form eines ausklappbaren
Weihnachtsmarktes, der zunächst nur als Bretter-
verschlag auf dem Platz stand. Angelockt wurden die
Zuschauer mit daraus aufsteigendem weißem Rauch. Dann
folgte ein Spektakel mit Tänzern, Akrobaten und
Weihnachtsliedern.

Nach dem kurzen Spektakel wurde
die Bühne bzw. der Weihnachtsmarkt
wieder geschlossen und zwei Plakate
mit den Hinweisen ‚Weihnachten
kommt schneller als man denkt.‘ und
‚Genau das richtige Geschenk für Ihre
Lieben gibt es hier.‘ wurden
ausgehängt. http://www.youtube.com/watch?v=KfV5kFe1JjM&feature=youtu.be

POP UP SHOP – URBANARA.

Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 3.11-28.11.2012

> Im November 2012 eröffnete der Onlinehändler Urbanara in
Berlin-Mitte einen temporären Pop-Up-Shop.
> Eingerichtet wie die heimischen vier Wände, wurden
Heimtextilien und Wohnaccessoires des Onlinshops
präsentiert und auch verkauft.
> Neben den Produkten konnte man auch einen Kaffee der
Marke ‚Coffee Circle‘ genießen.

http://www.facebook.com/urbanara.de

Balls Dream Band - Please baby flush it - Bref 4 in 1.

Ort: Europa

> Henkel sorgte in Italien mit seiner Marke Bref 4 in 1 (in Deutschland
‚WC Frisch Kraft-Aktiv‘) im letzten Quartal für einen eher gewagten
Webauftritt.
> Auf dem YouTube Channel der eigens dafür gegründeten Boyband
Balls Dream Band tanzen und singen die 4 Bandmitglieder, die die
WC-Steine darstellen sollen. An verschiedenen Stellen im Clip kann
dann der bzw. eher die YouTuber/in die Spülung betätigen, um die Auch wenn Henkel mit dieser
Tänzer von ihren Kleidern zu entledigen. Idee Mut beweist - die
> Wer von dem Clip überzeugt wird, kann gleich zum verlinkten traditionelle Kommunikations-
Onlineshop in 7 europäischen Ländern gehen. schiene im von Müttern
dominierten Familien-Umfeld
verlässt - und seine digitale
Werbung auch direkt als
Vertriebskanal nutzt, sind wir
uns nicht sicher, ob die
Zielgruppe auf diese Art und
Weise richtig angesprochen
wird.

http://www.youtube.com/user/brefba
llsband?feature=watch

6 things you can miss while reading a newspaper -
Newspaperswork
Ort: Belgien

> Zeitung schafft es nicht die
Aufmerksamkeit der Leser zu
halten? Papperlapapp! Beweis?
Newspaperswork aus Belgien.
> Die Stunts reichen vom brennenden
> Um die Werbetauglichkeit der Menschen auf der Straße über
Printmedien zu demonstrieren, Golfspieler auf einem Platz bis zum
startete Newspaperswork in Indianer auf einem Motorrad der neben
Zusammenarbeit mit der Agentur dem Auro fährt.
Duval Guillaume (bekannt durch
> Im YouTube-Video wurden drei > Wieder ein gelungener Marketing-stunt
Marketingstunts wie ‚TNT-Belgien
der Top-Werbekunden Coca- von DuvalGuillaume und eine kreative
Launch‘ und ‚Unlock the 007 Coke
Cola, Telenet und BNP Paribas Idee von News-paperwork die uns
Zero’) ein Experiment.
vom Chauffeur einer Limousine begeistert hat.
mit einer Zeitung auf dem
Rücksitz zum Zielort gefahren.
> Die drei Leser sind dabei so sehr
in die Lektüre vertieft, dass sie die
inszenierten Aktionen um sie
herum nicht bemerken.

http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/witziger_pro_zeitungs_spot_aus_belgien_warum_print_doch_nicht_stirbt
http://www.youtube.com/watch?v=e512_OxFWyM&feature=player_embedded

ALL YOU CAN SCHLEPP – Saturn.

Ort: Deutschland, München
Zeitraum: 19.11.12
> Der Gewinner des Wettbewerbes
ALL YOU CAN SCHLEPP durfte in
der Münchener OEZ Filiale alles
mitnehmen, was er in 150 Sekunden
> Am 19.11 hat ein junger zur Kasse bringen konnte.
Mann namens Sebastian die > Sebastian hat es geschafft in
Chance erhalten, die jeden zweieinhalb Minuten Waren in Wert
von 28.946€ zu ergattern. Die besten
Technikfan neidisch gemacht
Tipps, die den Gesamtwert erraten
hat. haben wurden ebenfalls mit Preisen
> Zur Eröffnung des 150. ausgestattet.
Saturnshops hatte Saturn ein > Ein gut inszeniertes Markenerlebnis
Wettbewerb der mit Vorberichterstattung, Interviews
außergewöhnlichen Art über und weiteren Videos im Anschluss,
welches viel Traffic auf der Facebook-
Facebook gestartet.
Seite von Saturn geschaffen hat.

http://www.facebook.com/SaturnDE
http://www.youtube.com/watch?v=zRm423CNpnM

Kraft von Bildern – Nikon.

Ort: Deutschland, Kassel/Hamburg
Zeitraum: 21.12.12

> Unser letztes Beispiel ist ein herzergreifendes und wunderschönes Markenerlebnis von Nikon in
Zusammenarbeit mit dem Rotes Kreuz Krankenhaus Kassel und dem Universitätsklinikum
Hamburg-Eppendorf ‚Kraft von Bildern‘.
> Das Projekt wurde nach der Studie ‚A Picture's Worth‘ der US-Forscherin Prof. Naomi Eisenberger
gestartet. In der Studie zeigt die Forscherin, dass das Betrachten von Bildern geliebter Personen
sich positiv auf das Schmerzempfinden von Patienten auswirkt.
> Für dieses Projekt stellt Nikon Krankenhäusern digitale Bilderrahmen und eine Online-Plattform zu
Verfügung. Bilder, die von Freunden und Verwandten, aber auch von anderen online gestellt
werden, können dann von den Patienten betrachtet werden.
> Nikon (www.nikon-kraftderbilder.de) möchten die
Erfahrungen des Projektes nutzen, um eine Längsschnitt-
Studie zu planen, die die Wirkung von Bildern im
medizinischen Bereich erforschen soll.
> Ein außergewöhnlich schönes Markenerlebnis, welches
nicht nur Werbepreise sondern auch soziale
Aufmerksamkeit verdient. Bravo!

http://www.nikon-kraftderbilder.de
http://www.youtube.com/watch?v=
gOebNwVAe5A&feature=player_e
mbedded

Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?

Vorschläge sind
jederzeit willkommen!
Wem interessante
Markenerlebnisse
begegnen, kann gerne
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Die nächste Ausgabe Edition #4 erscheint
wieder in 3 Monaten, also Anfang April.

In diesem Quartal wird es noch eine
Sonderausgabe zum Thema: Pop-Up-Stores
geben. So stay tuned!

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