Hur når man bloggvärlden som kommunikatör? Karin Adelsköld som skriver på teknikbloggen Lillagumman ger värdefulla tips till kommunikatören.

1. Hur når man bloggvärlden?
Branschkansliet 2010-04-28

2. Karin Adelsköld
• Journalist Sveriges Radio 1994-2005
• Bevakat webben sen 1995
• PR konsult 2005-2008
• Blogg: lillagumman.se 2008
• Första renodlade pgm:et om Sociala
medier 2009-2010
• Nu: driver 3 bloggar, frilansjournalist

3. Varför lär de sig
aldrig?
Sagt om PR-konsulter & företag av bloggare på pressträff

4. Är bloggen död?
• Andelen som bloggar har fördubblats
sen 2007
• Bloggare blir allt äldre
• Allt fler läser bloggar
• Ämnesbloggar växer

5. • 400 000 svenskar bloggar (ökning
3-5%)
• 1,5 miljoner läser bloggar
• 1/10 nätanvändare läser bloggar
• 3/10 bloggare läser andras bloggar
• 64% vardagsliv, 26% specialintresse,
6%politik/åsikter, 4% arbete
Källa: World Internet Institut nov 2009

6. Några bloggar på
frammarsch
• Russinbloggen
• Politikbloggen
• Humorbloggen
• Redaktionsbloggen

7. En svensk bloggare
• Kvinna 12-35 år
• Läser 6-10 bloggar själv
• Tjänar 100 kr/år på bloggen
Källa Bloggsverige 4 Hans Kullin

8. Varför kommunicera
med bloggar(e)?
• 77% av svenska journalister använder
sig av sociala medier i sitt arbete. Helst
bloggar
• 38 % av svenska bloggare har köpt en
vara el tjänst efter att de läst om den i
en blogg
• Lika många har avstått från köp
• 54% klickat på en annons i en blogg
Källa: Infopack nov-09)

9. • Hamna högt på sök
• Direktkommunikation med
opiniopnsbildare
• Nå nya målgrupper
• Kostnadseffektivt

10. Hur upplever
bloggare saken?
• Av de svenska bloggarna uppger 27 procent att
de blir kontaktade en gång i veckan eller
oftare.
• 91 procent av de svenska bloggarna välkomnar
kontakten med företagen
• Men är desto mer missbelåtna med hur
kontakterna sköts.
Källa: Text 100 2009

11. Hur kontaktar man?
• Mail
• Twitter
• Facebookgrupp/fanpage
• Inte ringa, Facebooka, kommentera på
bloggen med förtagsinfo

12. Pressinformation
[bild på min inbox 20-40
pressmeddelanden/dag]

14. Pressinformation
• Korta texter
• Sökbart hos er själva/Newsdesk
• Kort koncist. Länkar
• Lågupplösta bilder (med rättigheter)
• Delbart, lättspridet
• Rörligt, audio
• Personligt

15. ..och strunta i bilagan!

16. Pressmöten

17. Pressmöten
• Kvällsmingel hellre än frukost
• Tid för bloggande under eventet
• Wifi & mobiltäckning
• Hämta med taxi?
• Goodiebags eller utlån

18. Tävlingar
• Tävla ut en produkt
• Vinnaren får exponering hos er
• Stå för frakt och porto

19. Tester & provex
• Kolla av om intresse finns först
• Buda och hämta
• Förse med information, alltid
digital
• Överraskningar är alltid kul

20. Var hitta rätt blogg?
• Bloggtoppen.se
• Bloggportalen.se
• Stora Bloggpriset.se
• Politometern.se och liknande
• Newsmill.se
• De stora redaktionerna DN, SVD, AB,
Expressen

23. Konsten att söka

25. Om nått går fel?

26. När ska jag svara?
• Strunta i allmänt negativa åsikter
• och satiriska kommentarer
• Företaget pratar, inte PR-konsulten
• Öppenhet & ärlighet
• Pudel om det behövs

27. Börja med att..
• Ha en kommunikationsplan: vad vill vi
ha för resultat. Vilken målgrupp, vilket
budskap?
• Välj några bloggar och fokusera på dem
• Utse en som är ansvarig för bloggarna
• Bestäm när och hur ni ska kris-
kommunicera
• Håll koll på allt som skrivs om er och
era konkurrenter genom att
prenumerera på sökningar

28. Andra idéer
• Företagsblogg
• Spotifylistor
• Preeviews som överraskar
• För varje ”gilla” får du en krona
• En profil på företaget finns där
• Gästbloggare på er sajt
• Gästjobbare på ert företag

29. Involvera bloggar i alla
era kampanjer. Men
behandla oss som
bloggare.

30. Att mäta resultatet
• Antal besökare
• Antal länkar in
• Relevans för målgruppens
• Aktivitet
• Att uppnå egendefinierade mål

31. Relation snarare än
kommunikation

32. Tack!
Twitter: @karinadelskold
www.presskom.se
karin@presskom.se