La veille de Né Kid commence l’année de belle manière. En retard dès le premier jour. Ça promet... Au programme cette semaine : L’actu mise à nu : • Facebook fatigue • Les chiffres clés des annonceurs • La grande distribution en forme Point de vue : apprendre la communication Innovations et tendances : • Neurowear • Objet causant • Crayon magique

1. 1er septembre 11
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par

2. Point de vue :
Apprendre la
communication

3. L’actu mise à nu

4. Facebook fatigue
• Alors que la suprématie du social network
est de plus en plus attaquée, l’institut
d’étude Market Sentinel apporte quelques
enseignements battant en brèche les
fantasmes de ROI véhiculés par le site.
• Contrairement aux idées reçues, le taux
de clic d’une bannière sur FB avoisine les
0,2%, (contre 0,4-0,7% en moyenne sur
Google).
• Les fans sont rarement actifs : les « core
fans » représentent systématiquement
une proportion microscopique des
effectifs totaux (du moins dans le cas des
pages d’artistes examinés).
• Pour terminer, mis à part quelques
exceptions, les applications (jeux, etc.)
pour les marques ne fonctionnent pas.
Pas une seule ne figure dans le top 100
des apps les plus utilisées…

5. Les chiffres clés des annonceurs
• L’UDA publiait cette semaine la 12e édition
de ses « chiffres clés des annonceurs ».
• En 2010, 30,7 Mds€ ont été dépensés
(+2,9% vs. 2009). Le marketing direct
conforte son statut de chouchou des
marques : 9,2 Mds€ lui ont été consacrés,
soit un petit tiers de l’enveloppe totale.
• La promotion arrive en seconde position
(4,9 Mds€) devant le premier média du
classement, la TV (4,07 Mds€), talonnée
par la presse (3,51 Mds€).
• Du côté des secteurs, la distribution est 1er
investisseur (3,3 Mds€) devant
l’automobile (2,7 Mds€) et l’alimentation
(2,4 Mds€).
• Renault demeure 1er annonceur avec 426
M€ dépensés devant Orange (397 M€) et
SFR (356 M€).

6. La grande distribution en forme
• LSA a rendu public cette semaine
son classement des distributeurs,
établi avec le cabinet PwC.
• Bonne nouvelle : la distrib’ retrouve
sa forme d’avant crise. LE CA global
des 100 premières enseignes a
augmenté de 3,4% en 2010 pour
atteindre 269,7 Mds€.
• 189 Mds€ ont été réalisé par les
enseignes alimentaires (+3,4%) et
78,7Mds€ par les enseignes
spécialisées (+4,3%).
• Alors que Carrefour perd 0,5% de
part de marché, Leclerc en gagne
0,5% et conforte sa place de leader
(en enregistrant au passage la plus
forte progression de CA avec +2,1
Mds€).

7. L’œil de Né Kid sur le classement
de la distribution
• Le dossier LSA accompagnant ce
classement offre quelques perspectives
intéressantes sur la grande distribution.
• Les résultats des GMS et la comparaison
sur l’avant crise sont ainsi influencés par
l’effet carburant, qui a mécaniquement fait
grossir les chiffres d’affaires.
• Quelques commentaires en vrac :
– Les grands magasins, format jadis jugé
moribond, s’en sortent plutôt bien.
– Le premier site de e-commerce, Vente
privée, arrive aux portes du Top 50.
– Carrefour est désormais la tête de turc
des analystes, ce qui prouve bien que la
pression des actionnaires sur les résultats
court terme ne favorise pas forcément la
résolution sereine des problèmes…

8. L’image de la semaine

9. Chaque semaine, un quiz qui fait réfléchir
• Quand, et à quelle occasion, le mot
« télévision » est-il apparu ?
 En 1882, dans Le rayon vert de Jules
Vernes
 En 1900, lors de l’Exposition
Universelle de Paris
 En 1925, lors d’une expérience de
John L. Baird à Londres
 En 1935, lors de l’installation d’une
émetteur radio sur la tour Eiffel

10. Point de vue :
Apprendre la communication

11. Bonjour septembre !
• Ding dong, ding dong, ding dong !!
• C’est la rentrée !
• Bronzés, frais, reposés et fous d’amour, vous voici de
retour au bureau, entourés de collègues de bonne
humeur.
• Afin de vous faire commencer l’année en douceur,
nous avons décidé de vous offrir un voyage dans le
temps.

12. Retour sur les bancs d’école
• La rentrée des adultes rime avec Powerpoint,
agrafeuses et réunions.
• Celle des enfants avec les parfums de gommes
neuves frayant avec les chemisiers repassés et les
tartines fraichement englouties.
• Afin de revivre, le temps d’une veille, la magie des
rentrées d’antan, la veille de Né Kid vous offre un
retour sur les bancs d’écoles… de communication.

13. Notre vision des écoles de com
• Nous profitons d’une absence de contenus sur le sujet des
formations mènant aux métiers de la communication.
• Mis à part quelques documents officiels, quelques rares
sites spécialisés et d’étranges classements publiés dans la
presse, l’information sur les formations fait l’école
buissonnière.
• Si ce point de vue n’engage que nous, il aura en tout cas le
mérite de dresser notre panorama des formations de la
communication.
• NB : nous nous y prenons un peu tard pour les étudiants de
cette année mais nous espérons modestement que ce
document pourra resservir.

14. Tous les chemins mènent à com
Les pros
Les expatriées
Les entrées en matière
Les corporate
Les opérationnelles
Les intellos
Les business
Les digitally-minded
Les créatives

15. Les spécialisantes
• Parce que la France est bien trop
diplômée, on attaque ce
panorama d’emblée pas les
formations spécialisantes,
intégrables dès la 4e (BEP-CAP
Arts Graphiques) ou le lycée (Bac
Pro Communication Graphique)
• Si les communicants se qualifient
souvent d’artisans (voire
d’ouvriers), ces cursus assurent
une entrée dans la vie active
rythmée, permettant de se
familiariser aux métiers de la
chaîne graphique (maquettiste,
graveur…) dès le plus jeune âge.

16. Les entrées en matière
• De courte durée (2 à 3 ans) et
intégrable après le bac, ces
formations se composent
essentiellement de BTS et de DUT.
• Sauf allergie à la mobilité, vous êtes
à peu près sûr de trouver chaussure
à votre pied : elles se déclinent en
centaines d’options possibles, depuis
les cursus généralistes en « info-
com » aux secteurs plus pointus
(édition, multimédia…) en passant
par les spécialités métiers
(institutions publiques,
communication d’entreprise…).

17. Les opérationnelles
• Ouvertes aux 4 vents, les
opérationnelles s’intègrent après le
bac ou après un bac+2, pour 2,3,4
ou 5 ans.
• En alternance comme en formation
continue, elles sauront mieux que
quiconque vous aider à devenir
organisés, pros et efficaces.
• ISCOM, Sup de Pub, ESP, ISCPA, Sup
de Com, Ircom, EPH, EFAP et autres
ECS viennent garnir en effectifs frais
la grande famille de la
communication chaque année.
• Bonus : ces écoles existent souvent
en déclinaisons locales (Lyon,
Montpellier, Bordeaux, etc).

18. Les digitally minded
• Cette nouvelle garde des
formations nées de la révolution
digitale est également très
nombreuse :
– Parfois pure-players (telles que e-
Art Sup ou la très glamour École
Européenne des Métiers de
l’internet lancée par Niel, Granjon
et Simoncini)
– Parfois reconverties dans le
numérique, tels les ingénieurs de
l’EFREI ayant ouvert une
formation « chef de projet web ».
– Parfois associées avec un
partenaire (cf. Master II des Mines
d’Alès et du Celsa).

19. Les créatives
• Voie traditionnelle des métiers de la
publicité, les formations créatives se
subdivisent en petites familles :
– Les voies royales : Beaux-Arts ou
Arts Déco,
– Les écoles d’arts appliquées :
Duperré, Penninghen, Olivier de
Serres, Gobelins, Boule…
– Les jeunettes spécialisées en
communication : Sup de Créa à
Roubaix, IDRAC, ECV, EEGP,
Créapole, Créasup …
• Vous l’aurez compris, ces formations
sont idéales pour intégrer les
départements créatifs…

20. Les business
• Issues de la catégorie des « écoles
de commerce », elles poussent
actuellement comme des
champignons.
• Alliant leur poids économique à la
qualité de leurs intervenants, nul
doute qu’elles devraient se faire
une place au soleil très vite.
• On pense à SciencesCom – née
du sein d’Audiencia Nantes – ou
nos bien aimés partenaires de
Dauphine et leur formidable
Master CMI dédié à la
Communication Intégrée.

21. Les intellos
• Abritées dans le giron de l’Université
Française, les intellos portent
l’étendard de la recherche française.
• Le Celsa-Paris IV, l’UFR de Paris VIII,
ou l’ICM de Paris III dispensent des
formations de plus en plus appréciée
dans le monde impitoyable de
l’entreprise.
• N’oublions pas l’École de la
Communication de SciencesPo, nec
plus ultra du chic républicain, mais
néanmoins précieuse pépinières de
stratèges et planneurs stratégiques.

22. Les corporate
• Spécialisées dans la
communication des entreprises et
des institutions, on retrouve ces
formations « corporate » dans
plusieurs environnement.
• En Université, comme le master 2
« marketing et communication
des entreprises » de Paris II
Panthéon Assas ou celui du
Celsa.
• En école de commerce : tels que
le master communication des
entreprises de la Rouen Business
School.

23. Les expatriées
• La France n’est pas le centre du
monde et notre mauvais niveau en
anglais nous rappelle chaque jour
notre piètre ouverture au monde.
• Au centre de la hype professionnelle,
on trouve la Miami Ad School,
fournisseur officiel de créatifs dans
le monde entier, aux côtés de la
suédoise Berghs.
• On adresse par ailleurs un clin d’œil
à la Medill Northwestern University
où notre ange gardien Don Schultz a
initié l’IMC il y a maintenant 20 ans.

24. Bonne rentrée
• En espérant que ces quelques diapositives ont
stimulé vos souvenir de bancs d’école, nous vous
souhaitons une bonne rentrée, plein de bonnes
surprises : nouveaux challenges, budgets augmentés
et autres stimulantes nouveautés.
• Si vous n’avez pas trouvé ce dont vous rêviez,
n’hésitez pas à nous adresser un e-mail, nous nous
ferons un plaisir de jouer les conseillers d’orientation.
• Amitiés et bonne rentrée !

25. Idées, tendances &
innovations

26. Neurowear
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Cette invention typiquement japonaise est une serre-tête qui réagit à
vos impulsions nerveuses. À chaque émotion, ces ravissantes oreilles de
chatons se feront le relais très « kawaï » de votre état d’esprit.

27. Objet causant
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Touchanote est une application iPhone couplant un petit logiciel de bloc
note (Evernote) et la technologie NFC (permettant de transmettre de
l’information sans contact). Elle permet ainsi de laisser des informations
sur des objets pour soi ou pour les autres. Les post-it sur la porte du
frigo ont du souci à se faire.

28. Crayon magique
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Spécialiste des tablettes graphiques, la société Wacom vient de lancer
un crayon permettant de digitaliser ses croquis crayonnés sur du papier
en quelques clics.

29. Adresses web
• Slide : Neurowear >
http://www.youtube.com/watch?v=w06zvM2x_lw
• Slide # : Touchanote >
http://youtu.be/mpqpGQMzR7s
• Slide # : INKling > http://youtu.be/fXbBA1DRE84

30. Réponse du quiz :
Le mot apparaît pour la 1ère fois le 25
août 1900, dernier jour du Congrès Int.
d’Electricité qui se tenait dans l’enceinte
de l’Exposition Universelle de Paris.
La semaine prochaine :
Les nouvelles
expressions du L’engouement pour les
plaisir people ne se dément
pas : notre dossier de
l’été a connu un pic de
fréquentation record !
Merci de votre fidélité.
Cette semaine, sur le blog : Une république
bananière s’attaque à Paris ; La revue de
presse de Né Kid – week 34
La veille
#194 a été
135€ dans la écrite par
cagnotte ilétrisme Anne
Rivoallan et
Jean Allary

31. La veille de Né Kid, c’est
toute la semaine sur Twitter
http://twitter.com/Naked_Paris
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48