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Febrero 2012La visibilidad de la bancaen Internet
Índice  1.   Metodología: la banca a examen        1. Objetivos        2. Elementos de estudio        3. Parámetros base  ...
1. Metodología      La banca a examen
Objetivos del estudio* Analizar la visibilidad del sector de la banca española en Internet. Conocer la presencia en SEO ...
Objetivos del estudio*Este estudio trata de aportar una visión global de la visibilidadde la banca en Internet.Para este e...
Elementos de estudio                                    Bancos tradicionales                                              ...
Parámetros base         ➲   Visibilidad SEO                     ➲   Número de palabras clave relevantes posicionadas en el...
Parámetros base
2. Visibilidad en buscadores      Search Engine Optimization (SEO)
PosicionesEntidades que destacan BBVA.es y BancoPopular.es están muy por delante de los demás competidores en visibilidad...
Métricas                                                                                                                  ...
Palabras clave en el top 20         Es el número de palabras clave con un volumen de búsquedas relevante que cada sitio we...
Crecimiento  Es especialmente llamativa la poca visibilidad orgánica de la banca online (Uno-e, OpenBank,  Selfbank e ING ...
Visibilidad en buscadores      Análisis de enlaces
Enlaces entrantes Los enlaces entrantes suponen hasta un 75 por ciento del peso en el algoritmo de Google*. Por ello, el a...
Volumen: número de enlaces Bbva.es, santander.es, banesto.es, bancopopular.es e ibercaja.es destacan por número de enlace...
Visibilidad SEO-enlaces        La métrica que mejor explica la visibilidad SEO es el número de enlaces procedentes desde  ...
Autoridad         Se han analizado los enlaces de las cinco entidades con mayor número de enlaces.         Presentan una t...
Anchor text                Se ha analizado el anchor text* de todos los enlaces anteriores y la distribución              ...
Follow vs. Nofollow             Se ha analizado el peso de los enlaces con atributo nofollow* vs. los enlaces dofollow    ...
Velocidad de consecución de enlaces            La velocidad de consecución de enlaces también es un factor determinante pa...
Visibilidad SEO: geolocalizaciónSólo se utilizan dos tipos de dominios (TLD):     Dominio.es se utiliza más con un 53 por...
Visibilidad en buscadores      Search Engine Marketing (SEM)
Estrategia SEM    Un 59 por ciento de las entidades bancarias no hacen uso de SEM en su estrategia de Search*.      La b...
Inversión        Número de palabras clave por las que cada entidad puja en Google España, teniendo en cuenta        únicam...
Inversión en SEMEvolución de la inversión mensual de las cinco entidades que más han invertido en SEM durante los doceúlti...
Número de anuncios       Evolución mensual del número de palabras clave por las que pujan las cinco entidades que más     ...
Visibilidad en buscadores      Conclusiones Search (SEO+SEM)
Visibilidad search      Número de palabras por las que cada sitio aparece en los buscadores (SEO + SEM).                  ...
Visibilidad vs. market cup   Si comparamos el tamaño de cada entidad bancario (tomando como referencia su capitalización  ...
Visibilidad Search           Página web     Visibilidad total1    bbva.es                   9.1302    ingdirect.es        ...
3. Visibilidad       Social Media
Visibilidad Social Media                                    Visibilidad total del dominio en redes sociales     Facebook ...
Visibilidad Social Media                  Visibilidad y viralidad total del dominio en Redes Sociales La viralidad es el ...
4. Visibilidad en otros        Blogs y versión móvil
Blogs y versión móvil*Uno-e, Sabadell, Bankinter, INGDirect y SelfBank* handecidido dar el paso y tener un blog enlazado ...
5. Conclusiones finales      Visibilidad en Internet
Entidades destacadas                 VISIBILIDAD SEO                  VISIBILIDAD SEM
Puntuación total               PÁGINA WEB   SEO   SEM   SOCIAL   RECURSOS   NOTA FINAL                            40%   40...
Conclusiones                        La banca aún no aprovecha el potencial                         que los motores de búsq...
Información adicional*   ara más información sobre la banca en redes sociales está disponible el estudio    “La banca en r...
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Estudio sectorial independiente sobre la visibilidad de la banca en Internet, realizado por Internet república, agencia online especializada en inbound márketing (social media, SEO y creatividad).

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  1. 1. Presenta
  2. 2. Febrero 2012La visibilidad de la bancaen Internet
  3. 3. Índice 1. Metodología: la banca a examen 1. Objetivos 2. Elementos de estudio 3. Parámetros base 2. Visibilidad en buscadores 1. Search Engine Optimization (SEO) 2. Análisis de enlaces 3. Search Engine Marketing (SEM) 4. Conclusiones Search (SEO+SEM) 3. Visibilidad en Social Media 5. Visibilidad: blog+versión móvil 7. Conclusiones finales: la visibilidad en Internet
  4. 4. 1. Metodología La banca a examen
  5. 5. Objetivos del estudio* Analizar la visibilidad del sector de la banca española en Internet. Conocer la presencia en SEO y SEM de cada entidad. Valorar cómo influyen las redes sociales en la visibilidad. Estudiar la implementación de versiones adaptadas para dispositivos móviles y blogs.
  6. 6. Objetivos del estudio*Este estudio trata de aportar una visión global de la visibilidadde la banca en Internet.Para este estudio se han tomado como muestra las webs corporativasde las principales entidades bancarias de nuestro país.No se han considerado aquellas webs referentesa iniciativas, obras sociales, patrocinios, productos,eventos y/o canales de atención al cliente.
  7. 7. Elementos de estudio Bancos tradicionales BANCO BARCLAYS SANTANDER BBVA IBERCAJA POPULAR BANCO iBANESTO BANCO BANCO PASTOR BANKIASABADELL DE MADRID Bancos onlineSELF BANK BANKINTER OPEN BANK BANCO ING DIRECT UNO-E POPULAR-E
  8. 8. Parámetros base ➲ Visibilidad SEO ➲ Número de palabras clave relevantes posicionadas en el top20. ➲ Calidad y cantidad de los enlaces entrantes. ➲ Visibilidad SEM ➲ Número de palabras clave por las que se pujan. ➲ Inversión en SEM. ➲ Visibilidad en otros ➲ Visibilidad de la web en las redes sociales ➲ Versión móvil de las páginas corporativas. ➲ Existencia de blog.
  9. 9. Parámetros base
  10. 10. 2. Visibilidad en buscadores Search Engine Optimization (SEO)
  11. 11. PosicionesEntidades que destacan BBVA.es y BancoPopular.es están muy por delante de los demás competidores en visibilidad orgánica. El 43 por ciento de las entidades tiene visibilidad baja o nula. BBVA.es destaca en número de enlaces. Banesto.es, Santander.com, IberCaja y Bankinter tienen amplio margen de mejora.
  12. 12. Métricas Autoridad Página web Page Rank Páginas indexadas Edad del dominio dominio Links dominios Links totales bancosantander.es 7 4.960 1.998 61 489 8.086 Banco Santander santander.com 9 146.000 1.998 78 875 73.517 Banesto banesto.es 7 7.200 1.996 66 968 23.436 iBanesto iBanesto.com 5 458 2.000 42 132 1.785 bbva.es 7 3.150 2.000 74 1.116 39.351• Fuentes: Google.es, Whois.net y OpenSiteExplorer BBVA bbva.com 6 3.820 2000 67 475 13.632 Banco Sabadell bancsabadell.com 6 40.900 1..998 56 307 9.108 Banco Popular bancopopular.es 6 4.570 1.998 67 724 4.861 bancopopular-e.com 4 1.300 2.000 44 158 638 Banco Pastor bancopastor.es 6 1.940 1.999 51 320 1.508 Bankia bankia.es 7 3.820 2.008 47 106 11.195 bankia.com 6 2.670 2.001 47 120 4748 IberCaja ibercaja.es 6 8.340 1.998 63 699 16.968 ibercaja.com 6 2.400 1.999 23 12 305 Banco de Madrid bancomadrid.com 4 605 2.002 31 51 90 OpenBank openbank.es 7 2.750 2.008 47 8 29 SelfBank selfbank.es 6 279.000 2.008 43 83 3.652 Unoe uno-e.com 4 303 1.999 44 167 665 bankinter.com 6 4.280 1.999 59 562 8.705 Bankinter ebankinter.com 2 2.290 2.000 47 197 674 ING Direct ingdirect.es 6 1.050 1.999 57 475 4.427 Barclays barclays.es 6 49.800 1.996 52 322 2.896
  13. 13. Palabras clave en el top 20 Es el número de palabras clave con un volumen de búsquedas relevante que cada sitio web tiene en los 20 primeros resultados de Google España: BBVA.es y BancoPopular.es están muy por delante de los demás competidores. La presencia en resultados orgánicos del 43 por ciento de las entidades cubiertas en el estudioes muy baja o nula. • Fuente: SEMRush
  14. 14. Crecimiento Es especialmente llamativa la poca visibilidad orgánica de la banca online (Uno-e, OpenBank, Selfbank e ING Direct) y el poco crecimiento que ha experimentado en los últimos doce meses. • Fuente: semrush.com
  15. 15. Visibilidad en buscadores Análisis de enlaces
  16. 16. Enlaces entrantes Los enlaces entrantes suponen hasta un 75 por ciento del peso en el algoritmo de Google*. Por ello, el análisis de los enlaces entrantes es un factor básico para entender la visibilidad orgánica (o SEO) de las entidades bancarias. En SEO es necesario realizar un análisis de los enlaces en función de los siguientes criterios: Volumen: el número de enlaces entrantes totales desde distintos dominios que apuntan a cada web. Autoridad: la autoridad de los enlaces que apuntan hacia las webs de las entidades bancarias. Velocidad: la generación de enlaces a lo largo del tiempo. Anchor Text: cómo se enlazan a los distintos dominios. * Más información: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors.
  17. 17. Volumen: número de enlaces Bbva.es, santander.es, banesto.es, bancopopular.es e ibercaja.es destacan por número de enlaces entrantes. Bankia, Openbank y Selfbank son las entidades con menor número de enlaces entrantes. • Fuente: OpenSiteExplorer.org
  18. 18. Visibilidad SEO-enlaces La métrica que mejor explica la visibilidad SEO es el número de enlaces procedentes desde distintos dominios con una correlación de un 0,86. BBVA.es destaca en número de enlaces desde distintos dominios. Banesto.es, Santander.com, IberCaja y Bankinter tienen amplio margen de mejora. Destaca la buena optimización de la web de Banco Popular que, pese a contar con menos enlaces respecto a otros competidores, tiene una gran visibilidad. • Fuente: SEMRush y OpenSiteExplorer
  19. 19. Autoridad Se han analizado los enlaces de las cinco entidades con mayor número de enlaces. Presentan una tipología similar:Cuanta mayor es la autoridad de los enlaces entrantes, mayor es su valor para el posicionamiento enbuscadores.Conclusiones: La mayoría de los dominios que enlazan a las webs de las entidades bancarias tienen una autoridad de 20 sobre100. Existe una correlación muy alta entre las series de datos de las cinco entidades estudiadas. No existe una manipulación de los enlaces entrantes que indiquen compra masiva de enlaces. • Fuente: OpenSiteExplorer
  20. 20. Anchor text Se ha analizado el anchor text* de todos los enlaces anteriores y la distribución es la que se muestra en el siguiente gráfico:Destaca la homogeneidad en las cinco entidades analizadas que, con una muestra de 4.349 enlaces, presentan unadistribución de anchor text muy parecida.*Nota: El anchor text o texto de anclaje es el texto visible y clicable en un enlace. • Fuente: OpenSiteExplorer
  21. 21. Follow vs. Nofollow Se ha analizado el peso de los enlaces con atributo nofollow* vs. los enlaces dofollow de los enlaces entrantes de las cinco entidades bancarias con mayor número de enlaces.La entidad con mayor número de enlaces nofollow es bbva.es con un 5,46 por ciento y la que menossantander.com con un 0,38 por ciento.*Nota: Nofollow es el valor de un atributo en código HTML para que los motores de búsqueda no tengan en cuenta los enlaces externos.Dofollow justo lo contrario. • Fuente: OpenSiteExplorer
  22. 22. Velocidad de consecución de enlaces La velocidad de consecución de enlaces también es un factor determinante para conseguir un posicionamiento eficaz en buscadores.En la gráfica anterior se puede comprobar como las cinco entidades con más enlaces han tenido una velocidad degeneración de enlaces muy similar (según la pendiente de cada una).*Nota: Para que los enlaces entrantes impacten positivamente en el posicionamiento, éstos han de generarse de forma progresiva y a unavelocidad adecuada según los competidores. • Fuente: majesticSEO
  23. 23. Visibilidad SEO: geolocalizaciónSólo se utilizan dos tipos de dominios (TLD): Dominio.es se utiliza más con un 53 por ciento. Dominio.com representa el otro 47 por ciento.
  24. 24. Visibilidad en buscadores Search Engine Marketing (SEM)
  25. 25. Estrategia SEM Un 59 por ciento de las entidades bancarias no hacen uso de SEM en su estrategia de Search*. La banca online (OpenBank, ING Direct, SelfBank y Uno-e) depende enormemente de SEM para conseguir visibilidad en buscadores (entre un 68 por ciento y un 98 por ciento del peso). IberCaja y BBVA.es consiguen tráfico de forma equilibrada mediante SEO y SEM.*Nota: en el estudio se ha analizado la estrategia de SEM hacia las páginas corporativas de cada entidad bancaria.
  26. 26. Inversión Número de palabras clave por las que cada entidad puja en Google España, teniendo en cuenta únicamente los dominios corporativos oficiales: Contrastan dos cifras: el gran número de entidades que no invierten en SEM y la gran inversión que realizan laspocas que sí lo hacen. • Fuente: SEMRush
  27. 27. Inversión en SEMEvolución de la inversión mensual de las cinco entidades que más han invertido en SEM durante los doceúltimos meses. Estimaciones económicas extraídas de la herramienta SEMRush: Destaca la inversión de ING Direct que, aunque mayor que la del resto, ha disminuido en el último semestre. Uno-e ha sido la entidad que más ha aumentado su inversión en el último año. En los últimos meses todas las entidades han realizado una inversión similar. • Fuente: SEMRush
  28. 28. Número de anuncios Evolución mensual del número de palabras clave por las que pujan las cinco entidades que más invierten durante los doce últimos meses: El número de palabras clave por las que se puja es muy similar para todas las entidades. La inversión es independiente del número de palabras clave por las que se puja. Todas las entidadesabarcan un mercado similar en Adwords, con menor o mayor inversión. • Fuente: SEMRush
  29. 29. Visibilidad en buscadores Conclusiones Search (SEO+SEM)
  30. 30. Visibilidad search Número de palabras por las que cada sitio aparece en los buscadores (SEO + SEM). • Fuente: SEMRush
  31. 31. Visibilidad vs. market cup Si comparamos el tamaño de cada entidad bancario (tomando como referencia su capitalización bursátil) con la visibilidad online, vemos como Banco Santander está muy debajo de todos los demás competidores: 60000 12000 market cap - visibilidad 50000 10000 40000 8000 30000 6000 20000 4000 10000 2000 0 0 Banco Santander Banesto BBVA Banco Sabadell Banco Popular Banco Pastor Bankia Bankinter • Fuente: SEMRush y Bloomberg
  32. 32. Visibilidad Search Página web Visibilidad total1 bbva.es 9.1302 ingdirect.es 7.8633 openbank.es 6.6034 uno-e.com 4.5015 bancopopular.es 4.1286 ibercaja.es 3.0287 selfbank.es 2.0388 bancsabadell.com 1.8819 santander.com 1.87710 bbva.com 1.62211 banesto.es 1.45312 bankinter.com 1.41713 bankia.es 1.11814 bancopastor.es 1.11015 barclays.es 63716 bancopopular-e.com 37917 iBanesto.com 8618 bancosantander.es 7219 bankia.com 4420 bancomadrid.com 4121 ibercaja.com 2522 ebankinter.com 5 • Fuente: SEMRush
  33. 33. 3. Visibilidad Social Media
  34. 34. Visibilidad Social Media Visibilidad total del dominio en redes sociales  Facebook Shares: número total de veces que la URL ha sido compartida públicamente en Facebook.  Facebook Likes: número total de veces que alguien ha hecho “me gusta” sobre esta URL.  Tweets: número total de veces en la que aparece el dominio .
  35. 35. Visibilidad Social Media Visibilidad y viralidad total del dominio en Redes Sociales La viralidad es el número total de veces que el dominio ha sido compartido en redes sociales. Palabras orgánicas es el número total de palabras clave con un volumen de búsquedas significativo quecada dominio posiciona en el top 20. Las empresas con mayor visibilidad en redes sociales tienen mayor visibilidad en los motores de búsquedaen el 64 por ciento de los casos.
  36. 36. 4. Visibilidad en otros Blogs y versión móvil
  37. 37. Blogs y versión móvil*Uno-e, Sabadell, Bankinter, INGDirect y SelfBank* handecidido dar el paso y tener un blog enlazado desde lahome.Sólo el 40 por ciento de las entidades bancarias cuentacon versión de sus webs adaptadas para dispositivosmóviles. • Fuente: Website Grader.
  38. 38. 5. Conclusiones finales Visibilidad en Internet
  39. 39. Entidades destacadas VISIBILIDAD SEO VISIBILIDAD SEM
  40. 40. Puntuación total PÁGINA WEB SEO SEM SOCIAL RECURSOS NOTA FINAL 40% 40% 10% 10%bbva.es 36% 29% 4% 0% 7,6 NOTABLEingdirect.es 20% 0% 1% 0% 6,3 BIENbancopopular.es 15% 0% 3% 0% 4,6 SUSPENSOopenbank.es 1% 0% 0% 0% 3,9 SUSPENSOibercaja.es 40% 30% 7% 0% 3,1 SUSPENSOuno-e.com 15% 1% 2% 0% 2,6 SUSPENSObancsabadell.com 19% 0% 1% 5% 2,6 SUSPENSOselfbank.es 37% 3% 1% 5% 2,6 SUSPENSObankinter.com 4% 0% 1% 0% 2,1 SUSPENSOsantander.com 12% 0% 1% 0% 2,1 SUSPENSObankia.es 12% 0% 2% 5% 1,9 SUSPENSObanesto.es 0% 0% 5% 0% 1,8 SUSPENSObbva.com 19% 7% 5% 0% 1,8 SUSPENSObancopastor.es 0% 0% 0% 0% 1,2 SUSPENSObarclays.es 0% 0% 0% 5% 1,2 SUSPENSOebankinter.com 3% 36% 0% 0% 0,6 SUSPENSObancomadrid.com 7% 8% 1% 10% 0,5 SUSPENSObancosantander.es 1% 25% 1% 0% 0,5 SUSPENSObankia.com 15% 0% 1% 5% 0,5 SUSPENSObancopopular-e.com 0% 0% 1% 5% 0,5 SUSPENSOiBanesto.com 8% 40% 10% 5% 0,1 SUSPENSOibercaja.com 7% 0% 1% 5% 0,0 SUSPENSO
  41. 41. Conclusiones La banca aún no aprovecha el potencial que los motores de búsqueda ofrecen •Tras estudiar la actuación de 16 entidades bancarias españolas (algunas con más de un dominio) es evidente que la visibilidad potencial es mucho mayor que la actual. •Pocas entidades generan tráfico de forma equilibrada entre SEO y SEM. SEO  Las entidades que han decidido apostar por SEO (BBVA y Banco Popular) destacan considerablemente sobre todas las demás.  La banca online carece de visibilidad orgánica. SEM  A pesar, por ejemplo, de que cuatro entidades asignan todo su presupuesto a SEM, su presencia en resultados orgánicos es reducida o nula.  La inversión en SEM de las entidades bancarias analizadas ha sido muy similar en los últimos meses.
  42. 42. Información adicional* ara más información sobre la banca en redes sociales está disponible el estudio “La banca en redes sociales” (enero 2011) en el siguiente enlace:

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