1. Zoom on Automotive

2. If I had asked
people what
they wanted,
they would
have said:
faster horses.
Coches que se conducen solos. Que se mue-
ven sin necesidad de gasolina. Vehículos ca-
paces de conversar con nosotros... Hace un
par de años, todos estos conceptos apare-
hogar es uno de los campos en los que la
tecnología entrará con más fuerza en el fu-
turo más cercano. Pero no se trata de una
concepto social del coche, la experiencia de
actores secundarios como los seguros pue-
-
-
Henry Ford
la Feria Mundial de 1963.

3. 1. Go green or go home
2. Embedded tech
3. Rethink ownership
4. New Challenges

4. Electric
vehicles
have
come to
stay.
coches eléctricos han venido para quedarse,
-
-
-
-
con una tasa de crecimiento anual de cerca
-
el de Tesla nos demuestran que los coches
eléctricos pueden ser mucho más que simples
utilitarios funcionales, convirtiéndose en uno
de los deportivos que más aspiracionalidad
despierta en todo el mundo. Aun queda un
largo camino para llegar a ver nuestras ca-
-
1. Go green or go home

5. NOW/INSIGHT:
que orienta todo lo que hace la
revolucionado el concepto de lo
coche con motor eléctrico. Uno
-
de uno de sus activos más valio-
sos, sus patentes, para conseguir
que avance toda la industria, in-
-
Tesla
-
Tesla Model S.
-

6. NOW/INSIGHT:
hacia un modelo de transporte
las ciudades. Alrededor de todo
para reducir las emisiones, fa-
propulsar los sistemas de trans-
camino por recorrer, pero el pa-
pel de las ciudades es clave para
Green cities for green cars
No son solo los vehículos los que se están adaptando para ser
-
están evolucionando. Ciudades como Madrid o Barcelona pro-
-
digma del transporte.
Madrid, Bicimad.

7. NOW/INSIGHT:
los motores eléctricos en la com-
-
tipo de motores. Será importante
-
ante una gran oportunidad para
demostrar de qué son capaces los
vehículos movidos exclusivamente
de patrocinadores de la talla de
Virgin, Qualcomm o Volvo nos da
una idea de las expectativas que
se empiezan a generar.
Formula E
-
-

8. Technology
to give our
cars super
powers
Primero fue el smartphone. Después, los ga-
cada vez se acerca más a nuestros cuerpos,
-
-
completamente el concepto que tenemos de
películas están cerca de ser superados por la
propia realidad. De media un coche de gama
-
muchas más formas en la que la tecnología
está entrando en los coches hacen de estos
van mucho más allá de transportarnos de un
lugar a otro. Prepárate para imaginar el co-
2. Embedded tech

9. NOW/INSIGHT: A pesar de
-
carreteras. Aun tiene que cam-
-
paradigma nunca visto desde la
en cuanto al concepto de lo que
Let’s go driverless.
-
-

10. NOW/INSIGHT:
gran promesa de los datos, pero
-
do. Algunas aseguradoras como
-
tes para adaptar el precio de su
interesante ver hasta qué punto
logran las compañías aportar
utilidad desde estos datos que
seguridad, utilizando la informa-
o consiguiendo crear nuevas fun-
-
-
te.
Quantified driving
-
-
para detectar fallos incluso antes de que se produzcan, los datos
generados cuando conducimos pueden ser de una utilidad dis-
ruptiva. ¿Serán capaces las marcas de sacar partido a la ingente
cantidad de datos que generamos simplemente conduciendo?

11. You don’t
have to
buy a car
to have a
car.
-
ciendo que nos replanteemos la nacesidad
de comprar un coche. Se trata de nuevas op-
de tener un coche en propiedad solo en los
momentos en los que lo necesitamos, sin las
Poseer la experiencia de tener un coche, en
estas nuevas opciones van más allá de ser
-
cepto del coche como un elemento personal
de los millennials como fuerza de consumo,
propiedad de vehículos, el panorama no pue-
-
che, sino una nueva forma de aprovecharlo,
3. Rethink ownership

12. NOW/INSIGHT: Ante las nue-
vas actitudes ante la compra de
-
cial de las plataformas de carsha-
ring, las marcas están adoptando
estrategias de negocio comple-
haciendo un partner con estas
propia, este tipo de movimientos
nos indica la relevancia de este
entenderan las nuevas generacio-
nes el valor de propiedad o de
uso de los vehículos.
Brands&sharing
-
puso en marcha la iniciativa Ford Carsharing, con cerca de 2000
-
vehículos totalmente eléctricos de uso por horas.
Sistema de coches comparti-

13. NOW/INSIGHT:
que han tenido ideas de negocio
sido disruptivo. No en vano, cien-
tos de aplicaciones se presentan
este impacto son las constantes
protestas contra el servicio, que
han llevado a que sea declarado
-
-
a pensar en ellas como actores
completamente el mercado.
Reinventing taxis
-
-
-

14. A glance
of the
future by
looking at
today.
-
-
den a las nuevas actitudes del consumidor
-
aislados sino que de todos ellos podemos
destilar que nos encontramos en un momento
afectará la nueva autonomía de los vehícu-
-
de diferente será la respuesta con respecto
-
vantamos la vista hacia el futuro, mirando lo
que está ocurriendo ahora.
4. New challenges

15. /Cities on charge.
eléctrico, como para la llegada de los
-
-
-
plo, en Palo Alto, todas las viviendas
a contar con estaciones de recarga
para vehículos eléctricos. O en muchas
ciudades, se comienzan a instaurar zo-
el paso de vehículos. Otro punto rele-
-
lleva a instaurar en occidente modelos
-
el momento en el que convivan en las
los tradicionales?

16. /A changing DNA.
hemos explorado a nuestro concepto
del coche? Ya no se trata de un simple
medio de transporte, sino de un centro
informático conectado con el mundo.
valores que han ido siempre asociados
ocurrirá con los valores emocionales
-
por alternativas virtuales, poseeremos
coches funcionales para el transporte
-
-
cerá por completo para las generacio-
convertirá el coche en algo meramente
-
timientos al volante, que son difíciles
-

17. /Newreasonstobuy.
Comprar un coche es un acto con una
enorme carga emocional. Se trata de
-
un elemento de movilidad digital, más
-
-
para ellos un paso menos aspiracional
-
-
punto racional, no les conquistan. Con-
gastos de gasolina, mantenimiento...
-
nunca, pero la forma de acceder a ellos

18. /KEY TAKEOUTS.

19. -
cer nuestros servicios o simplemen-
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-
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