9. Geschichten
sind Muster,
die Kultur, Werte und
Überzeugungen
prägen.
Brainfood. Namics.
10. Geschichten sind allgegenwärtig.
„Human life is so bound up in
stories that we are thoroughly
desentized to their weird and
witchy power.“
Jonathan Gottschall
Brainfood. Namics.
20. Drei Varianten des Multichannel-Managements.
Auf allen Kanälen wird Mehrere Kanäle Kanäle mit
die selbe Geschichte unterstützen den unterschiedlichen
erzählt. Hauptkanal. Geschichten verweisen
aufeinander.
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22. Touchpoints.
(Räumlich fragmentiert)
analog
social
ads
mobile
Marke social
Geschichten
Werte home
Kultur
Produkte Alltag
campaign
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23. Customer Journeys.
(Zeitlich fragmentiert)
analog
social
ads
mobile
Marke social
Geschichten
Werte home
Kultur
Produkte Alltag
campaign
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54. In Claims
Solutions for a small Planet
Beglücker Berater Entdecker
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55. Wo ist der Unterschied?
Prozesse Projekte Innovation
Fertigungstechniken Dienstleistung Querdenken
Logistik Servicequalität Flexibilität
Hierarchien Excellence Vision
Verkaufsraum Besprechungsraum Thinktank
Beglücker Berater Entdecker
Klick!
„Produkte“ „Lösungen“ „Idee“
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56. Die Apple Herausforderung
Prozesse Projekte Innovation
Fertigungstechniken Dienstleistung Querdenken
Logistik Servicequalität Flexibilität
Hierarchien Excellence Vision
Verkaufsraum Besprechungsraum Thinktank
Beglücker Berater Entdecker
Welche besondere Wie schaffe ich eine
Wie bereichert mein Aufgabe kann ich für bessere Welt?
Produkt meinen meine Kunden lösen?
Kunden den Alltag?
Aufgabe in der Aufgabe in Gegenwart
Aufgabe und Lösung in Gegenwart. Lösung in oder Zukunft - Lösung
der Gegenwart. greifbarer Zukunft. unbestimmt in der
Zukunft.
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93. Ist ein Meine
Haus nicht Bude zeigt,
spießig? wer ich bin.
Zielgruppe?
Jung.
Individuell.
Nicht einfach.
Bauen? Was?
Raus
Zu teuer! aus der
Stadt?
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97. In der Arbeitsgruppe.
Stellen Sie eine Story zusammen aus
Richtung, Held und Stil!
Halten Sie es im Scribblebuch fest.
15 ‘
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98. Richtungsauswahl.
Verstärken Verändern
Fertighäuser sind Fertighäuser sind
billig und individuell und
schnell gebaut. trotzdem preiswert.
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105. In der Arbeitsgruppe.
Jetzt wird richtig gescribbelt:
Fertigen Sie eine Skizze an, die eine
mögliche Bespielung der Bühne, ein
Konversionselement, eine Navi und
– wenn noch Zeit ist – eine Headline
(um Ihre Story zu tragen) zeigt!
30 ‘
Brainfood. Namics.