9. Détermination de l’axe de la campagne campagne de notoriété campagne électorale Analyse de l ’état des destinataires de la campagne Analyse de la concurrence Analyses des moyens disponibles Détermination des cibles et des objectifs de la campagne Élaboration d’un plan de campagne: choix des média et des thèmes Mise en œuvre de la campagne Chronologie générale Plan médias
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14. Choix des médias selon les cibles OBJECTIF MEDIA CIBLE Sensibiliser les relais d’opinion des diverses catégories socioprofessionnelles. Réunions, colloques, courriers directs (« mailing »), d’une façon générale, moyens du marketing direct, Internet. public différencié par profession ou catégorie sociale. Mobiliser les militants et soutiens. Meetings électoraux, spots audiovisuels, casettes vidéo, intranet. Public partisan. Communication « de conquête », différenciation par rapport aux autres hommes politiques. Affiche, presse et relations publiques, radio, télévision. Public général.
15. Choix des médias selon la nature et le complexité de la communication: OBJECTIF MEDIA Transmettre une communication simple, un message non complexe (slogan...). Affichage sauvage ou commercial, insertions publicitaires dans la presse, spots audiovisuels, radio. Transmettre un message plus complexe (programme...) Réunions, colloques, meetings, courriers directs, tracts, journaux électoraux, profession de foi, d’une façon générale les moyens du marketing direct, certaines émissions de radio, cassettes vidéo, Internet. Établir l’image de l’homme politique ou la renforcer. Déplacements personnels de l’homme politique chez les électeurs, réunions en cercle restreint, relations publiques, rencontres avec la presse, radio, et surtout la télévision.
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29. Positionnement des certains Partis politiques Formation Politique Centre d’intérêt Gauche socialiste Citadins, Intellectuels – jeunes masse salariale – classe démunie Le groupement populaire (MP, MNP, UD, MDS) Ruraux, Amazighs Istiqlal Citadin et Ruraux, Bourgeois PJD Citadins –Notables - Hommes d’affaires RNI Citadins – jeunes - Patronat Nouveaux partis Urbains –jeunes -Patronat –la femme - commerçants
30. Acteurs du MP au Maroc Produit prix Institution monarchique Unité - Stabilité Bayâa, Allégeance Gouvernement Plan de Développement Vote/Soutien parlementaire Partis Politiques Présentation Vote Électoral Société Civile Adhésion Reconnaissance
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