«Реклама мобильных приложений через Google AdWords» BitByte: 20 апреля 2013, Санкт-Петербург http://bitbyte.itmozg.ru/

1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1
Реклама мобильных
приложений через
Google AdWords
Анна Ященко,
Специалист по мобильной рекламе

2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений,
а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
На рынке предлагается
огромное количество
приложений. Для их
продвижения идеально
подходят мобильный
поиск и контекстно-
медийная сеть.
Медийная реклама на
мобильных устройствах
поможет добиться большого
числа загрузок за короткое
время и заработать хороший
рейтинг в магазинах
приложений.
Поисковые кампании
с таргетингом на мобильные
устройства помогут
привлекать
пользователей, которым
интересно ваше
приложение.
APP STORE
НОВОСТИ

3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3
Поисковая реклама приложения

4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4
Как создать рекламу приложения на Поиске

5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5
Как создать рекламу приложения на поиске

6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6
Реклама приложения в мобильном поиске
Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7
Ссылка на приложение в объявлении
Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.
Основная цель рекламной кампании – вести
пользователя на сайт. Ссылка на приложение
используется как альтернативная опция.

8. Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8
Реклама приложения на сайтах

9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9
Как создать рекламу приложения на сайтах

10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10
Как создать рекламу приложения на сайтах
Исключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест
размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.

11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Как создать рекламу приложения на сайтах

12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Реклама приложения в других приложениях

13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
Как создать рекламу приложения в других
приложениях

14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14
Как создать рекламу приложения в других
приложениях

15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15
Как создать рекламу приложения в других
приложениях

16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16
Базовые форматы мобильной рекламы

17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17
Форматы мобильной рекламы
Текстовый шаблон для рекламы
мобильного приложения
Мобильные баннеры:
320x50 - смартфоны
728x90, 468x60, 300x250 – планшеты
Баннеры для сайтов, просматриваемых
с мобильных устройств:
728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200,
250x250, 120x600, 336x280

18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18
Новые форматы в мобильных приложениях
HD баннеры для стандартных размеров:
640x100, 600x500, 1456x180, 936x120
(до 200 кб)
Баннер для горизонтального режима
экрана: 480x32 (до 50 кб)
Полноэкранные форматы по CPC:
Полноэкранные баннеры:
300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны
1024x768 и 768x1024 - планшеты
Полноэкранный текстовый формат

19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19
Таргетинги при рекламе приложения

20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20
Таргетинги рекламы на поиске
• География
• Язык
• Время
Ключевые слова

21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21
Таргетинги рекламы на сайтах и в
приложениях

22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22
Таргетинг рекламы на сайтах
• География
• Язык
• Время
• Места размещения
• Интересы
• Темы
• Ключевые слова
• Ремаркетинг
• Демография

23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23
Таргетинги рекламы в приложениях
• География
• Язык
• Время
• Места размещения
• Интересы

24. Google Confidential and Proprietary 24Google Confidential and Proprietary 24
Подсчет конверсий

25. Google Confidential and Proprietary 25Google Confidential and Proprietary 25
Конверсии и приложения
Измерение числа загрузок:
• Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords:
– Android – без установки кода
– iOS – установка кода конверсии из аккаунта AdWords
• Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных
приложений
– Android – с делением по каналам продвижения
– iOS – общее число загрузок
Измерения действий внутри приложения:
• Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с
помощью Google Analytics
• Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же
их ценность

26. Google Confidential and Proprietary 26Google Confidential and Proprietary 26
Конверсии и приложения
Feature
Apps Sites Notes
Веб-конверсии ✔ ✔ ✖
Загрузки приложений iOS ✔ ✖ ✔*
Загрузки приложений Android ✔ ✖ ✔**
Конверсии внутри приложения
iOS, Android
Скоро! ✖ ✔
Google
Analytics
Google
AdWords
Google
Analytics SDK

27. Google Confidential and Proprietary 27Google Confidential and Proprietary 27
Настроить Android загрузки в AdWords
До запуска рекламы,
настройте отслеживание
загрузок приложений Android.
Зайдите на вкладку
Инструменты, далее Конверсии.
Выберите загрузка
приложения и назовите
конверсию.
Впишите название пакета в
соответствующее поле и
убедитесь в его корректности
нажав Посмотреть в Google
Play. Сохраните.
2
1
3

28. Google Confidential and Proprietary 28Google Confidential and Proprietary 28
Настроить iOS загрузки в AdWords
1
1. Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии.
2. Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.
2

29. Google Confidential and Proprietary 29Google Confidential and Proprietary 29
Настроить iOS загрузки в AdWords
1
3. Выберите платформу iOS.
4. Обозначьте ценность конверсии если необходимо.
2

30. Google Confidential and Proprietary 30Google Confidential and Proprietary 30
Configuring iOS conversion tracking
1
5. Выберите способ получения кода для вставки в приложение.
2

31. Google Confidential and Proprietary 31Google Confidential and Proprietary 31
Настройка и оптимизация

32. Google Confidential and Proprietary 32Google Confidential and Proprietary 32
Стратегии рекламы приложения
При старте размещения важно
тестирование всех типов форматов, чтобы
выбрать наиболее эффективные.
Баннеры: важно включение призыва к
действию и указание цены приложения
Текстовые объявление: используйте
специальный шаблон для приложений
ü Пользователь получает больше
релевантной информации
ü Рост коэффициента конверсии на 50%,
при возможном снижении CTR на 20%,
что дает +21% к числу конверсий

33. Google Confidential and Proprietary 33Google Confidential and Proprietary 33
Средства и способы повышения
эффективности загрузок приложений
* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту
необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого
аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата
происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.
Оптимизатор конверсий для
приложений поможет добиться
целевой цены за загрузку.*
Таргетинг на новых пользователей
смартфонов поможет обратиться
к той аудитории, которой будет
интересно ваше приложение.
Запрос подтверждения у
пользователей позволит избежать
случайных кликов.

34. Google Confidential and Proprietary 34Google Confidential and Proprietary 34
Получите идеи для улучшения кампании
Автоматические места
размещения – отчет
Google Analytics
отчет по
пользователям

35. Google Confidential and Proprietary 35Google Confidential and Proprietary 35
1. Изучите отчет по местам
размщещения и исключите
приложенияx, с низкой или дорогой
конверсией. Устанавливайте
отдельные ставки для мест
размещения, чтобы оптимизировать
стоимость загрузки.
2. Для более детального анализа,
сегменитируйте данные по дням
недели, устройствам,
местонахождению пользователя и др.
Отчеты AdWords
1
2

36. Google Confidential and Proprietary 36Google Confidential and Proprietary 36
Оптимизатор конверсий – настройте СРА
Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах
Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости
загрузок.
Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.

37. Google Confidential and Proprietary 37Google Confidential and Proprietary 37
Кейсы

38. Google Confidential and Proprietary 38Google Confidential and Proprietary 38
Генеральный Директор
Google AdWords
Тест
различных
сетей
Только AdMob
баннеры + тексты
«Загрузка по клику»
Только
тексты
Google AdWords
Оптимизация
Разделение
кампании
на поиск +
сеть
21

39. Google Confidential and Proprietary 39Google Confidential and Proprietary 39
Результаты 2012
Апрель Сентябрь-
Ноябрь
Декабрь
Недельный бюджет,
Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.
Количество кликов,
Google AdWords 1 300 11 000 14 000
Средняя цена клика,
Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.
Количество установок,
Flurry 1 100 2 300 3 400
Число загруженных
демо-номеров 200 350 800

40. Google Confidential and Proprietary 40Google Confidential and Proprietary 40
Использование оптимизатора загрузок - GREE
• 150% - увеличение коэф. конверсий
• 52% - уменьшение стоимости загрузки
• 49% улучшение CTR
“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети
приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации
кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать
эффективность и ROI от рекламы наших приложений."
Sho Masuda, VP of Player Marketing

41. Google Confidential and Proprietary 41Google Confidential and Proprietary 41
Спасибо!