Seminario all'Università degli Studi di Messina
Dipartimento di Scienze Cognitive, della Formazione e degli Studi Culturali nell'ambito del MASTER UNIVERSITARIO DI PRIMO LIVELLO in APPRENDISTATO: “ESPERTO IN MANAGEMENT DI STRUTTURE ALBERGHIERE, AGENZIE DI VIAGGIO E TOUR OPERATOR”: Relatore Natale Giordano Technical Manager Coppem Responsabile Commissione Cultura,Turismo e sviluppo sostenibile
XIII Lezione - Arabo G.Rammo @ Libera Accademia Romana
La valorizzazione degli attrattori culturali e turistici
1. Università degli Studi di Messina
Dipartimento di Scienze Cognitive, della Formazione e degli Studi Culturali
MASTER UNIVERSITARIO DI PRIMO LIVELLO in APPRENDISTATO:
“ESPERTO IN MANAGEMENT DI STRUTTURE ALBERGHIERE, AGENZIE DI VIAGGIO E TOUR OPERATOR”
“Le Politiche di valorizzazione
degli
attrattori culturali e turistici”
19 dicembre 2013
Chiesa di San Giovanni di Malta - Messina
Natale Giordano Technical Manager Coppem
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2. Chi
governa
deve
avere
a
cuore
"massimamente la bellezza e l'accoglienza
della città, per cagione di diletto e
allegrezza ai forestieri, per onore, prosperità
e accrescimento della città e dei cittadini"
Costituto Senese del 1309
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3. All’inizio del 21° secolo il turismo è diventato
una delle maggiori industrie del mondo con
un fatturato annuo stimato attorno ai 3.000
miliardi di dollari e ha continuato a
registrare fino al 2009 un tasso di crescita
medio pari al 4-5% annuo.
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4. Le previsioni della World Tourism Organization
indicano che questa tendenza continuerà
anche nei prossimi anni, e che il turismo
crescerà costantemente nel futuro: infatti, è
previsto
un
incremento
di
arrivi
internazionali che potrebbe raggiungere la
cifra di oltre 1,5 miliardi entro il 2020.
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5. Al tempo stesso, la domanda del turista
consumatore/utente è caratterizzato dalla
crescente importanza della dimensione
immateriale, che riflette l’”anima della
città”, ma è al tempo stesso anche
l’elemento essenziale per costruire il suo
futuro.
(Fusco Girard, 2008).
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6. La cultura è diventata una risorsa cruciale per
l’economia
post-industriale,
come
testimoniano l’utilizzazione del patrimonio
culturale nelle strategie di sviluppo dell’Unione
Europea e di altri organismi. La cultura è
sempre più utilizzata dalle città e regioni come
mezzo per preservare la loro identità culturale
e sviluppare lo sviluppo locale duraturo e
partecipato.
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7. La concorrenza tra i siti turistici deriva
dalla loro capacità attrattiva che
dipende almeno da queste sei
circostanze:
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10. Qualità
e densità
di strutture turistiche
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11. Qualità dei
servizi turistici offerti
(materiali e immateriali)
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12. Qualità sociale
e
identitaria del sito
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14. Strumenti programmatici
PROGRAMMA OPERATIVO INTERREGIONALE
2007/2013
(POIn)
“Attrattori culturali, naturali e turismo”
delle Regioni dell’Obiettivo Convergenza
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15. Strumenti programmatici
Piani Attuativi Interregionali
2007/2013
(PAIn)
“Attrattori culturali, naturali e turismo”
delle Regioni dell’Obiettivo Convergenza
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16. Dotazione finanziaria 2007 - 2013
POIn 1,1 Miliardi di euro
PAIn 1, 05 Miliardi di Euro
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18. Asse I
Valorizzazione ed integrazione
su scala interregionale
dei Poli e degli attrattori culturali,
naturali e paesaggistici in essi localizzati
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19. Asse II
Competitività delle imprese
del settore turistico, culturale ed ambientale
e promozione
dell’offerta delle Regioni Conv
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20. Asse III
“Azioni di Assistenza Tecnica”
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21. Esempi di azioni di valorizzazione
sostenibile e duratura
La dimensione partecipata dello sviluppo –
le dinamiche dell'Ecomuseo
Gli strumenti dell'Information and
Communication Technology
Gli Eventi
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22. L'Ecomuseo è un processo dinamico
con il quale le comunità
conservano, interpretano e
valorizzano il proprio patrimonio in
funzione dello sviluppo sostenibile
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23. L'Ecomuseo quindi è una realtà orientata a
favorire lo sviluppo sostenibile del territorio,
attraverso la valorizzazione e la messa in rete
delle dinamiche culturali locali, la creazione
di sinergie con il comparto turistico ed
economico, l’attenzione all’ambiente e la
promozione delle logiche della sostenibilità.
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24. La definizione sulla quale lavora il
Laboratorio Ecomusei è quella di un
patto con il quale una comunità si
impegna a prendersi cura di un
territorio.
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25. “Patto”
non norme che obbligano o
proibiscono qualcosa, ma un
accordo non scritto e
generalmente condiviso.
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26. “Comunità”
i soggetti protagonisti non sono solo le
istituzioni poiché il loro ruolo propulsivo,
importantissimo, deve essere
accompagnato da un coinvolgimento più
largo dei cittadini.
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27. “Prendersi cura”
conservare ma anche saper utilizzare, per
l’oggi e per il futuro, il proprio patrimonio
culturale in modo da aumentarne il valore
anziché consumarlo.
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28. “Territorio”
inteso non solo in senso fisico, ma anche
come storia della popolazione che ci vive
e dei segni materiali e immateriali lasciati
da coloro che lo hanno abitato in
passato.
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29. Information and
Communication Technology
Casi di successo
Viaggiart
Travel Appeal
Angeli per Viaggiatori
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33. Gli Eventi
Capitale Europea della Cultura
Forum Universale della Cultura
Festival ICCN Patrimonio Culturale
Immateriale UNESCO
Notte Euromediterranea del Dialogo
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34. Marsiglia Capitale Europea della Cultura 2013
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35. Forum Universale delle Culture Napoli 2013
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36. Festival ICCN
Patrimonio Culturale Immateriale UNESCO
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37. Notte Euromediterranea del Dialogo
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38. Conclusioni
La sfida economica delle regioni del Mezzogiorno , per la
ricchezza e la varietà del patrimonio culturale ivi
concentrato, risiede quindi nel combinare la rendita
derivante dall’unicità culturale con la capacità di
replicazione del capitalismo postindustriale, integrando
con modalità innovative i beni culturali con i relativi servizi:
il valore del bene unico deve poter essere “trasferito” sul
valore di beni replicabili, che possono essere prodotti ed
esportati
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39. Grazie
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ngiordano@coppem.org