TRABAJO DE INVESTIGACIóNMOBILE MARKETING 
Sandra Céspedes 
Natali Luján 
Maria Grazia Cochachi 
Robinson Makiya
Cual es nuestra relacion con el Juego ? 
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Angry Birds tiene más de 25 opciones para ser jugado y está disponible para di...
Nota : 
En Finlandia se tiene un parque de Diversiones de Angry Birds
Que nivel de involucramiento tienen 
con Angry Birds? 
(Dentro y fuera de la plataforma digital) 
Dentro de la plataforma ...
Porque la 
estrategia 
de gamificacion 
de Angry Birds 
es tan exitosa? 
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Juegos como Angry Birds. Al inicio se dedicaro...
Tiene elementos muy importantes en la dinámica de juego : Está relacionado con los efectos, emociones, motivaciones y dese...
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Angry Birds ha superado consistentemente las listas de aplicaciones de juego desde su lanzamiento en el 2009. Con 2 billon...
Otro gran paso que logró dar la marca, y que la llevó a crecer por encima de sus competidores, consistió en poder “salir” ...
Candy Crush, desarrollado por King, se lanzó 
en el 2012 vía la plataforma movíl Ap Store y 
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Desde Marzo del 20...
Una de las estrategias digitales primordiales es que Candy Crush es el rey en social media. Si quieres jugar el juego, es ...
Que es lo que gana Rovio 
con Angry Birds? 
? Las ganancias se dan con respecto a las ventas de licencias y merchandising....
¿Con respecto a su posicionamiento? Crecimiento exponencial en la base de usuarios que utiliza la aplicación. Incrementar ...
Cual deberia ser 
el siguiente paso de la 
fraquincia de Angry Birds? 
? DESARROLLO DE UNA FERIA TEMÁTICA QUE RECORRA LAS ...
Este juego encanta a muchas personas porque tiene personajes muy simpáticos y causan empatía. De esta manera se puede juga...
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  1. 1. TRABAJO DE INVESTIGACIóNMOBILE MARKETING Sandra Céspedes Natali Luján Maria Grazia Cochachi Robinson Makiya
  2. 2. Cual es nuestra relacion con el Juego ? ? Angry Birds tiene más de 25 opciones para ser jugado y está disponible para diversas plataformas, entre ellas, se incluye a iOS, Android, así como una aplicación para Chrome y Facebook. Nosotros lo hemos jugado en dispositivos móviles, tablets, en Play Station3, en Chrome y en Facebook. Jugamos en nuestros momentos de ocio, en línea y especialmente para compartir momentos gratos con nuestros familiares, la mayor parte con niños.
  3. 3. Nota : En Finlandia se tiene un parque de Diversiones de Angry Birds
  4. 4. Que nivel de involucramiento tienen con Angry Birds? (Dentro y fuera de la plataforma digital) Dentro de la plataforma digital : Juegos en Tablet, Móvil, LapTop, Facebook y Juegos de Play Station 3. Fuera de la plataforma digital : Hemos comprado para nuestros familiares más pequeños : Accesorios como ropa, pijama, radio, zapatillas, pantuflas, cuentos, revistas, CDs, libros, accesorios de colegio, peluches, cojines, mochilas, juego de cama, tomatodo, llaveros, toalla, gorro, globo, juguetes, lámparas y más. ?
  5. 5. Porque la estrategia de gamificacion de Angry Birds es tan exitosa? ? Juegos como Angry Birds. Al inicio se dedicaron un año a desarrollar todos los niveles. Los han triplicado. Lo siguen actualizando. Y tienes la posibilidad de sugerir niveles –los power users–. No es tan fácil que la gente te dé cosas. Este juego crea una cierta adicción a seguirlo jugando, principalmente porque se puede compartir con personas de diferentes edades, sus personajes generan simpatía al entender sus poderes o lo que pueden hacer y en la mayoría de veces empatía al comprender la historia inicial. Incentiva al cliente a participar, compartir e interactuar por diversión y emoción, al contar con diferentes versiones del juego y de personajes.
  6. 6. Tiene elementos muy importantes en la dinámica de juego : Está relacionado con los efectos, emociones, motivaciones y deseos que pretenden generar en el usuario : Restricciones emociones narrativa avance relaciones
  7. 7. vs
  8. 8. Angry Birds ha superado consistentemente las listas de aplicaciones de juego desde su lanzamiento en el 2009. Con 2 billones de descargas a través de diferentes plataformas digitales, ha llegado a ser el juego freemium más descargado. Una de las estrategias que funcionó a la perfección en el caso de Angry Birds fue la eficiente difusión del juego en las redes sociales. La aplicación logró explotar a partir de la viralidad. Un aspecto fundamental para obtener dichos resultados consistió en una buena utilización de los nuevos canales de comunicación. Es que, luego de conseguir un boca en boca virtual, se comenzó a ofrecer a los usuarios pasar de nivel a cambio de que recomendaran la aplicación a sus amigos.
  9. 9. Otro gran paso que logró dar la marca, y que la llevó a crecer por encima de sus competidores, consistió en poder “salir” del formato digital para -a partir del vínculo con otras empresas- lanzarse a diferentes rubros. Buscaron juntarse con determinadas compañías y lograron imponerse en otras áreas. Por ejemplo, se sacaron versiones para la película Río y se lanzaron opciones para jugar online. De esa manera, pudieron “salirse” del celular. A partir de allí, los exitosos Angry Birds comenzaron a aparecer en diversos formatos y hoy se los puede encontrar incluso dentro de las jugueterías. Así como también, es tal que hasta se llegó a crear un parque de diversiones que los tiene como protagonistas.
  10. 10. Candy Crush, desarrollado por King, se lanzó en el 2012 vía la plataforma movíl Ap Store y Facebook. Desde Marzo del 2013, supero al famoso juego Farmville, convirtiéndose en el juego más popular con 45.6 millones de usuarios promedios al mes. Actualmente cuenta con 150 millones de usuarios únicos mensuales, además siendo la aplicación n°1 en ingresos en las tiendas Google Play y App Store. Se puede jugar de inmediato, es fácil de aprender y es intuitivo. La aplicación es gratuita y cuenta con incentivos en efectivo que ayudan a los jugadores a avanzar a través del juego. Una vez que un jugador pierde cinco vidas no puede jugar en media hora. Pueden pagar 99 céntimos para empezar a jugar inmediatamente.
  11. 11. Una de las estrategias digitales primordiales es que Candy Crush es el rey en social media. Si quieres jugar el juego, es necesario conectar tu cuenta de Facebook. Si quieres avanzar más allá de un puesto de control en particular, usted necesita conseguir tres amigos de Facebook que han descargado el juego para ayudar a seguir adelante. Caramelo Crush optimiza el intercambio de medios de comunicación social, por lo menos con Facebook. Conectarte a través de Facebook te permite ver dónde están tus amigos en el juego y pedir / enviar vidas y puntos de bonificación. Se trata esencialmente de una experiencia interactiva porque usted comparte el juego con otros usuarios. Por otro lado, King el desarrollador de Candy Crush decidió apostar por promocionarse en televisión, haciendo diferentes spots en los EE.UU y Japón.
  12. 12. Que es lo que gana Rovio con Angry Birds? ? Las ganancias se dan con respecto a las ventas de licencias y merchandising. La venta de productos derivados, como los juguetes Angry Birds, representan cerca de la mitad (47%) del volumen de negocio total del grupo. ¿Con respecto al Marketing? Expandir rápidamente la popularidad de su imagen de marca a otros negocios bien diferentes al dispositivo que le dio origen como: parques de diversión en Finlandia, China y España, edición de libros para niños, línea de juguetes y una película en 3D. Incrementar el valor de su marca. Tener identidad propia adaptarse a diferentes formatos. Conseguir desarrollar una buena comunicación.
  13. 13. ¿Con respecto a su posicionamiento? Crecimiento exponencial en la base de usuarios que utiliza la aplicación. Incrementar su notoriedad en base de publicidad no intrusiva, esta se integra dentro del juego y en ninguna ocasión perjudica la experiencia del jugador. Aprovechar la viralidad. ¿Con respecto a sus Finanzas? 2010 5.4 millones de euros 2011 35.4 millones de euros 2012 55.5 millones de euros 2013 26.9 millones de euros
  14. 14. Cual deberia ser el siguiente paso de la fraquincia de Angry Birds? ? DESARROLLO DE UNA FERIA TEMÁTICA QUE RECORRA LAS PRINCIPALES CIUDADES DEL MUNDO Con el fin de aprovechar la expansión de Angry Birds a varias líneas de negocio, resultaría provechoso la consolidación de todo el mundo “Ängry Birds” en una feria temática sobre el mismo, en el cual se proyecte todo sobre el juego, al tiempo de que se realicen actividades de relajo y ocio dedicado y desarrollado exclusivamente en base al juego. En tal sentido, y tomando en cuenta en nivel de aproximación que muestran en su mayoría los jóvenes, resultaría importante que la proyección de la marca se enfoque a desarrollar ferias en donde se pueda exponer todo lo referente a Angry Birds. Hoy en día, las ferias se han constituido como una herramienta importante que al tiempo de generar branding, permite ganar dinero con la venta de los espacios.
  15. 15. Este juego encanta a muchas personas porque tiene personajes muy simpáticos y causan empatía. De esta manera se puede jugar online, pero lo más importante, no hay edad para jugarlo, lo que conlleva a jugarlo en familia y en un ambiente amical, uniendo los mismos lazos de afecto. Esto conlleva a que estemos más propensos a adquirir productos relacionados a este juego, no solo para nosotros, sino como una demostración de afecto y cariño, se encuentren o no en plataformas digitales, como también en accesorios y su próxima película en 3D a estrenar en el 2016 en relación al juego y a la historia. Si bien es cierto las ganancias de Rovio disminuyeron frente a las King, en el 2013 con respecto al año anterior (215,9 frente a 210,6 millones de dólares) los beneficios netos cayeron en picada, en 37,6 millones de dólares. Angry Birds como marca es más exitosa ya que ha logrado transcender de lo digital a otros formatos por ejemplo en merchandising, incluso tienen un parque de diversión exclusivo y próximamente lanzarán una película. De esta manera, refuerzan la marca y generan recordación en sus consumidores con mira a no quedarse solo como un simple juego, sino a que las personas estén dispuestas a invertir dinero en ellos. Conclusiones

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