Небольшой обзор лучших digital-кейсов Каннских Львов 2011

2. Добрый день,
уважаемые коллеги!
Меня зовут Сергей Кокарев,
я работаю креатором в агентстве
интернет-рекламы «NECTARIN»
Совсем недавно завершился всемирно известный конкурс
Cannes Lions 2011, в Россию отправились сразу 4-ре льва.
Надо отметить, что год для нашего рекламного сообщества
крайне урожайный, отечественные рекламщики
получили полный комплект наград в номинациях:
Press Lions, Outdoor Lions, Design Lions.
Вместе с тем номинация Cyber Lions, к сожалению,
обошла нас стороной, сегодня мы подготовили для вас
небольшой обзор лучших каннских кейсов в digitalрекламе.

3. Наиболее интересные на наш взгляд работы:
Arcade Fire «Мы должны были ждать» (Google Creative Lab)
Google предлагает глубокое погружение в мир собственного детства.
Это интерактивное видео, в котором нужно ввести свой адрес,
и тогда оно создает персонализированный клип, в котором соединит
собственные кадры со снимками дома зрителя.Видео представляет
некоторые продукты Google, включая браузер Chrome и спутниковые карты.
Презентацию продукта можно посмотреть здесь.
Сайт находиться по адресу.

4. Old Spice «Ответы» (Wieden + Kennedy Portland)
Мустафа Исай стал настолько популярным и награждаемым персонажем,
что имеет все шансы стать следующим президентом США.
Супер-персонаж Old Spice отвечал на вопросы пользователей
в более чем 200 видео.
Канал Old Spice, где размещались все видео находиться здесь
Описание кейса для фестиваля можно увидеть здесь

5. Innovative Thunder «Плати твитами» (R/GA New York)
Идея основана на концепции, что пользователь может приобрести
продукт взамен на посты о продукте в Твиттере или Фейсбуке.
Сайт этой идеи гласит: «В нынешнем мире ценность разговоров людей
о вашем продукте порой больше, чем ценность денег,
которые вы за него получаете.“Плати твитами” — это первая
социальная платежная система, где люди расплачиваются
своимисоциальным исетями».
Как это работает можно посмотреть здесь
Сайт находиться по адресу

6. Таким образом, рекламного Олимпа в сфере
интернета в 2011 г. удостоились:
—супертехнологии Google
—харизма Old Spice
—инновационная платежная система Pay with a tweet
На наш взгляд, все вышеперечисленные работы достойны быть лучшими, однако, последняя
заслуживает особого внимания. Ни для кого не секрет, что существует рынок аудитории
блогеров, который уже давно и активно используется в рекламной индустрии, начиная от
размещения баннеров на страничках популярных блогеров в ЖЖ и заканчивая публикацией
«заказных» постов. Однако существует колоссальная аудитория френдов в социальных сетях.
Креативщики из Нью-Йорка продемонстрировали как социальные связи каждого пользователя
превратить в разменную монету. Эта тема нам близка и интересна, поскольку наше агентство
активно работает над механизмом реализации рекламных возможностей через общение
в он-лайн площадках. В среднем, аудитория одного пользователя Facebook составляет
порядка 50 чел. (в российском сегменте), в vkontakte.ru - не менее 100 чел. Такой потенциал
вдохновляет нас на изучение механизма монетизации социальных связей.
И сегодня мы советуем использовать активности, связанные не только с использованием
медийных каналов, но и с вовлеченностью аудитории каждого пользователя сети.

7. Буду рад получить вашу обратную связь!
телефон +7 (915) 329-12-05
e-mail s.kokarev@nectarin.ru
Хорошего Вам дня!
С уважением, Сергей Кокарев
(специалист отдела Креатива РА «Нектарин»).