Universidad Fermín Toro 
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales 
Escuela de Comunicación Social 
Barquisimeto - Lara 
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La Empresa: 
NIVEA es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar 
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Otros Productos: 
BLOQUEADOR SOLAR HIDRATANTE NIÑOS 
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Producto 
Los bronceadores con zanahoria tienen 
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– Categoría del Producto: el producto en cuestión 
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– Marca: nívea, es una marca...
Precio: 
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Mercado Específico: 
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Consumidor: 
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Competencia: 
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Propuesta de Comunicación 
Lo que especialmente buscamos es que el target elija nuestro producto 
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El Tono 
El tono para la presente campaña será básicamente emotivo, 
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Brief nivea

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Un briefing es la información que da el anunciante a una agencia para la elaboración de una campaña, anuncio o comunicación. En el brief tiene que estar toda la información necesaria que defina lo que el anunciante necesita de la agencia de publicidad, lo que tiene que transmitir ésta, a quien va dirigida la acción.

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Brief nivea

  1. 1. Universidad Fermín Toro Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Escuela de Comunicación Social Barquisimeto - Lara Brief Publicitario “NIVEA SUN BRONCEADOR CON ZANAHORIA” Nombre: Neiggerlys Álvarez C.I: 24.543.702 Sección: Saia C
  2. 2. La Empresa: NIVEA es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna - inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo. El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve). La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. En la actualidad, Nivea forma parte de una de las empresas multinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 150 países.
  3. 3. Otros Productos: BLOQUEADOR SOLAR HIDRATANTE NIÑOS La suave fórmula combina la avanzada protección de NIVEA Sun con todo el cuidado de NIVEA para proteger a delicada piel de los niños. Contiene un efectivo sistema de filtros UVA/UVB que entrega una protección inmediata y duradera. Para que los pequeños se diviertan bajo el sol y su piel ni lo sienta. La piel de los niños es más delicada y requiere un mayor cuidado bajo el sol. NIVEA SUN Bloqueador Solar Hidratante se ajusta perfectamente a la fina sensibilidad de su piel, su fórmula es extra resistente al agua y no permite la pérdida de ácido urocánico que le da protección natural. Dermatológicamente probado. NIVEA SUN, todo lo que tu piel necesita bajo el sol.
  4. 4. Producto Los bronceadores con zanahoria tienen extracto de caroteno proporcionan a tu piel un atractivo bronceado dorado. Sus fórmulas con complejo lipo-hidratante, aportan hidratación a la piel dejándola suave y flexible, y prolongando el bronceado durante más tiempo. Sus sistemas de filtros UVA y UVB protegen tu piel de forma segura contra las quemaduras y el envejecimiento prematuro. La Vitamina E protege las células de las capas más profundas de la piel frente a los radicales libres. Resistentes al agua, protección baja recomendada para pieles bronceadas o acostumbradas al sol.
  5. 5. – Categoría del Producto: el producto en cuestión será una crema bronceadora para el cuerpo – Marca: nívea, es una marca existente y muy reconocida en el mercado de la estética y el cuidado de la piel. – Descripción Física: las cremas son el factor mas consumido por las mujeres de todas las clases sociales. Nuestro producto ofrece diferentes mezclas de sustancias naturales, con el agrado de generar en nuestras consumidores una señal de confianza y satisfacción plena al momento de usarlo. Nivea SUN BRONCEADOR CON ZANAHORIA llega a su público en un exclusivo envase hermético, que permite la conservación de sus propiedades. – Ventaja Competitiva: El beneficio básico del producto que será lanzado al mercado es que la nueva NIVEA sun bronceador con Zanahoria, es mucho mas confiable y aplica nuevas técnicas de elaboración, detallando en cada envase cada sustancia utilizada y dejando claro, por encima de todo, que ninguna de estas sustancias afectan a la piel.
  6. 6. Precio: El precio será de 400 Bolívares Fuertes. Mercado Específico: NIVEA SUN BRONCEADOR CON ZANAHORIA, estará dirigido a hombres y mujeres de todas las edades que se preocupan por el cuidado diario de su piel. No se clasificarán por tendencias o credos. Target: Descripción Cualitativa: Sexo: Masculino y Femenino Edad: Todas las edades ABC1 Lugar de residencia: República Bolivariana de Venezuela.
  7. 7. Consumidor: NIVEA SUN Bronceador con Zanahoria, desea brindarles a todos aquellos hombres y mujeres amantes de la aventura y de la playa el tono de bronceado de su preferencia dejando un efecto natural y una piel perfectamente hidratada y libre de daños causados por los rayos UV. Canal de distribución: Actualmente Beiersdorf Venezuela (Sucursal de la empresa fabricante y distribuidora de productos y cosméticos NIVEA) se encuentra ubicada en Valencia estado Carabobo, Venezuela. Donde se encarga de distribuir sus productos a diversas entidades, agentes autorizados, y perfumerías mayoristas y minoristas alrededor de todo el país para su comercialización.
  8. 8. Competencia: La identidad gráfica de Dove, en cuanto al color, es el negativo de Nivea, puesto que el fondo es blanco y las letras azules, también en la web. Posicionamiento: Nuestro Objetivo es posicionar Nivea Sun Bronceador con Zanahoria como la crema bronceadora número uno por encima de otras marcas de bronceadores como Dove y L´OREAL y hacer de ella la preferida por todos los Venezolanos brindando confiabilidad y garantizando el efecto natural y saludable que se obtiene al usar Nivea Sun bronceador con Zanahoria.
  9. 9. Propuesta de Comunicación Lo que especialmente buscamos es que el target elija nuestro producto prefiriéndolo ante el resto de productos similares de la competencia. A través de las diferentes propuestas de comunicación, buscamos que el público se informe sobre la calidad de nuestro producto (especificando cada certificación del control de la calidad que nos respaldan) dejando en claro que ninguno de nuestros productos ofrecidos al público son perjudiciales para la salud. Vamos a utilizar tanto medios gráficos, vía pública como también televisión por cable Reason Why La razón por la cual es necesario emplear correctamente nuestra estrategia de comunicación es más que clara, nos es indispensable incrementar la confianza de nuestros consumidores para seguir siendo la marca líder en el cuidado estético de la piel. El beneficio básico que ofrece el producto en cuestión es proteger la piel a base de sustancias naturales que dan una sensación de frescura, suavidad y bienestar.
  10. 10. El Tono El tono para la presente campaña será básicamente emotivo, buscamos que en cada una de las piezas se refleje el sentimiento de pertinencia. También consideramos, a causa de poder posicionar nuestro producto en el mercado, que es más que necesario que se cuenten detalladamente las propiedades que componen el producto, por lo tanto, también se inducirá información básica del mismo. Objetivos de Marketing •Permanecer durante el próximo año en primer lugar por sobre su principal competencia: Dove y L’OREAL •Aumentar la participación del marcado en un 20% para fines del 2014, en un lapso de 3 meses. •Realizar concursos con abierta participación del público. •Posicionar a Nivea por sobre su competencia, como la marca líder entre empresas de nuestro rango, llegando a un 20% en el reconocimiento de la marca en el próximo año. Aumentar las ventas de Nivea SUN Bronceador con Zanahoria, durante los próximos 3 meses, logrando que las acciones de comunicación utilizadas llamen la atención del público y marquen diferencias con las de la competencia

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