1. OBSAH JE KRÁL
ZVYŠOVÁNÍ OBRATU E-SHOPU - ACOMWARE, S.R.O.
KONFERENCE NET DIRECT
25.9.2012
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119
info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware

2. O čem si nebudeme povídat
Co je to copywriting
Jak psát texty
Jak pracovat v textech s KW
Jak velká je normostrana
Apod.
25.9..2012 Obsah je král 2

3. Proč tvořit obsah
Protože - SEO
Dostatek obsahu pro roboty
Výskyt KW
Protože - lidé
Prodejní
Zajímavé
Odkazovatelné
Neodolatelné ->
25.9..2012 Obsah je král 3

4. Obsahové formáty
Texty – psané lidmi pro lidi
Obrázky
Videa
Zajímavosti
Také FB, Pinterest, TW, G+, newslettery
Nezapomínejte na cílové skupiny!
(a vůbec – znáte své cílové skupiny?!...)
25.9..2012 Obsah je král 4

5. Nejtěžší úkol je:
…jak a jaký obsah publikovat
Novinky z oboru, segmentu apod.
Zajímavé seznamy, statistiky
Infografiky a srovnání
Rady, tipy a potřebné informace
Oborové a společenské události
Vychytávky všeho druhu…
25.9..2012 Obsah je král 5

6. Kde obsah publikovat
Nejen na vlastním e-shopu
Nejen na vlastním blogu
Ale také:
Všude tam kde je vaše cílová skupina
Na oborových médiích, portálech apod.
25.9..2012 Obsah je král 6

7. Kdy a jak obsah publikovat
Obsahová strategie
Vytipujte si vhodná
období
Vytipujte si formáty a
místa publikace
Pracujte a publikujte s
předstihem
Vypracujte si kompletní
obsahovou strategii – není to
jen tato tabulka 
25.9..2012 Obsah je král 7

8. Kdo to umí
Např.
Megapixel.cz – komentáře a názory
Lékárna.cz – příbalové informace léků
VašeČočky.cz – čočkohlídač, košík
Detalon.cz – popisné texty, PR články
A další…
25.9..2012 Obsah je král 8

9. Co to umí
Významně podporuje SEO
Vznikají přirozené zpětné odkazy
Vzniká obsah + pestrá KW
Zvyšuje známost značky
Pomáhá prodávat
Radí, „pátrá“ a informuje
25.9..2012 Obsah je král 9

10. Výsledky?
Megapixel.cz
KW:Samsung EX1
za ním všichni ostatní:
iFotovideo.cz
Digineff.cz
Dpreview.com
Photoextract.c
om
25.9..2012 Obsah je král 10

11. Konkurence?
KW:Samsung EX1
První
neznačkový e-
shop
Před ním
Fotoskoda.cz
Aaron.cz
CZC.CZ
25.9..2012 Obsah je král 11

12. A toto je výsledek
Příklad efektu – Detalon.cz
Příprava: Provedeno:
Změna informační struktury Kompletní autorské
Analýzy – SEO, KW otextování webu
Tvorba nového stromu kategorií Pravidelný linkbuilding
Kompletní obsahová strategie Pravidelná publikace článků
Tvorba plánu činností a Neustálé rozšiřování obsahu
publikační činnosti webu
Zdroj Google Analytics Detalon.cz 1.92011 – 1.9.2012
25.9..2012 Obsah je král 12

13. Co je ještě obsahem na e-shopu?
Celkové propojení online PR – obsah e-shopu,
sociální sítě, PPC, newslettery, apod.
Statické texty – tlačítka, motta apod.
CTA
Texty po provedených akcích – po registraci, po
dokončené objednávce apod.
Chybová stránka 404
Chybové hlášky
Kdo další toto umí? – Expert.cz, Mall.cz,
Zappos.com a další…
25.9..2012 Obsah je král 13

14. Co si tedy počít?...
Zanalyzujte svůj e-shop, co zlepšit
Vytipujte po svůj e-shop vhodné formáty
Vytvořte si obsahovou strategii
Vytipujte kde všude publikovat obsah
Vytvořte si plán
A hurá do toho…
Je to jen komunikace – tedy komunikujte.
25.9..2012 Obsah je král 14

15. DĚKUJI ZA POZORNOST
JAKUB HLADKÝ
ACOMWARE, S.R.O.
KONFERENCE NET DIRECT
25.9.2012
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119
info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware