Презентация с выступления Ольги Костовой на конференции "Мой первый сайт" в Киеве, 5 октября.

1. Контекстная реклама своими силами
Ольга Костова, o.kostova@netpeak.ua
netpeak.me/volya/
Специалист по контекстной рекламе

2. О компании Netpeak:
Сертифицированный партнер
8 сертифицированных специалистов
42 сертифицированных специалиста
Сертифицированный партнер
5 сертифицированных специалистов
Сертифицированный партнер
2

3. Часть I
На что обратить внимание при запуске рекламной
кампании

4. 4 Установка кодов отслеживания

5. 5 Новинка от Google:

6. 6 Новинка от Netpeak:
Дополнение к стандартному коду Google Analytics для
расшифровки пометки _openstat
Кампании в Яндекс Директе помеченные через автопометку
будут корректно отображаться в Google Analytics

7. 7 Много различных кодов - какой использовать?
Используем расширенный асинхронный код с функцией
doubleckick (отвечает за списки ремаркетинга)

8. 8 Код e-commerce
Отслеживание покупок на сайте (электронной торговли)

9. 9 Что в итоге?
Множество полезной информации в отчетах Google Analytics.
Например:

10. 10 Настройка отслеживания целей

11. 9 В результате мы получим +100500 данных для анализа
Полученную информацию нужно использовать для:
- совершенствования сайта,
- грамотного вложения денежных средств в рекламу и т.д.

12. Часть II
Почему так сложно прогнозировать бюджет?

13. 13 Что такое контекстная реклама?
1. Это реклама в поисковых системах
2. А также реклама на сайтах партнерах Google и Яндекс:
- баннерная,
- текстовая,
- видео.

14. 14 Реклама в поиске

15. 15 Реклама на сайтах партнеров (КМС и РСЯ)

16. 16 Какие есть инструменты прогноза бюджета

17. 17 Получить оценку трафика

18. 18 Как прогнозировать размещение в КМС

19. 19 Есть ли планировщик у Яндекса?

20. Все прогнозы очень приблизительные

21. Часть III
Немного о работе аукциона Google AdWords

23. Часть IV
Особенности рекламы в Google и Яндекс

24. 24 Структура рекламной кампании на поиск (Google AdWords):

25. Структура рекламной кампании в КМС (Google AdWords):25

26. 2526 Что такое ключевые слова?
Ключевые слова - это запросы, по которым пользователи
могут найти ваш сайт (и совершить целевое действие)
Например:
У Вас сайт о продаже и монтаже окон.
Ключевые слова:
- установка окон,
- установка окон пвх,
- установка металлопластиковых окон,
- монтаж окон,
- купить окна и т.д.

27. 2527 Где взять ключевые слова?
1. Продумать, как именно будут искать вас пользователи.
2. Воспользоваться специальными сервисами (Инструмент
подсказки ключевых слов AdWords, Wordstat).
3. Узнать по каким ключевым словам дают рекламу ваши
конкуренты (prodvigator.ua, advse.ru, semrush.com) и т.д.

28. 2528 Что еще важно знать о ключевых словах?
Ключевые слова можно использовать в 4 типах соответствия:
Подбираем минус-слова:
- б.у.
- бесплатно
- фото
- видео
- обсуждение и т.д.

29. 2529 Каким должно быть объявление?
1. Соответствовать ключевому слову
2. Привлекать внимание преимуществами:
- бесплатная доставка,
- гарантии и т.д.
3. Используйте расширения:
- адрес
- телефон
- дополнительные ссылки и т.д.

30. 2530 Примеры объявлений:

31. 25331 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений

32. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
32 О кампаниях:
Группа объявлений + Группа объявлений =
Кампания

33. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
33 Возможности таргетинга Google AdWords в КМС

34. Часть V
Главное - это контроль

35. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
35 Три основных способа совершить покупку / заказать услугу, а
также отследить канал привлечения клиента:
Прийти в офис
Позвонить в компанию
Оформить заказ на сайте Google Analytics
Ringostat
скидки, купоны, опрос
Сложность отслеживания в пересечении каналов

36. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
Анализ результатов за различные временные промежутки:
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней
- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Квартал
- Все время
36

37. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки, маржа.
● LTV (Life Time Value) – прибыль от клиента за все время
сотрудничества с ним
● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● оффлайн продажи
● процент возврата товаров
37

38. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
38 Важные данные для анализа кампания (сравниваем между собой)
Кампания 1
Кампания 2
Кампания 3

39. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
39
Важные данные для анализа рекламных активностей по всем
источникам рекламы

40. 253 О группах объявлений
Ключевое слово + объявление = Группа объявлений
Почему следует использовать новинки в работе?
Напутствие для тех, кто хочет освоить сферу PPC
Ольга Костова
@sergiyana
netpeak.me/volya
facebook.com/volya.kostova
o.kostova@netpeak.ua
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog