1. Succesvolle Google AdWords strategieën voor reisorganisaties

3. Traffic optimalisatie (search, social media, affiliates) Partner van: 2

4. Wie helpen we online succesvol te zijn? 3

5. Agenda Google AdWords: Introductie Zoekcampagnes: Long tail strategie Zoekcampagnes: Conversie attributie Zoekcampagnes: Eigen merk campagne Content netwerk: Mogelijkheden Content netwerk: Remarketing strategieën AdWords Optimalisatie SEO: Linkbuilding Conversie optimalisatie stappen Vragen

6. 1. Google AdWords: Introductie

7. 1. Google AdWords: Introductie

8. 1. Google AdWords: Introductie is een veiling: Positie = Bod * Kwaliteitsscore Vraagt om een hoge (website) conversie Vraagt om een perfecte aansluiting: Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina

9. 2. Long tail strategie: AIDA model Hotel Hotel Engeland Hotel Londen Barrington Lodge Londen

10. 2. Long tail strategie: keywordstratgie

12. We zien bijna nooit een hele specifieke advertentie: hotel dat je zocht met de vanaf prijsDit is een enorme kans voor veel partijen in de reisbranche!

13. 2. Long tail strategie: long tail theorie

16. relevantezoekwoorden per product bevat

17. altijdactueel is (beschikbaarheid, prijzen, etc.)

20. 650.000 ISBN-nummers

21. 45.000 auteursOmzetuitzoekmachines: +30%

23. Bezoekers zijn voor 72% nieuwe bezoekers.

24. De ROI is zeer gunstig.

26. 2. Long tail strategie: ingrediënten De 5 ingrediënten van eensuccesvolle long tail campagne: Goedeproductfeed Geavanceerdezoekwoord filters Meerdereadvertentietemplates Automatische updates Optimalisatie van biedingen en kwaliteit

28. Land

29. Stad

30. VanafPrijs

31. Beoordeling

32. Beschikbaarheid

33. Landingspagina

35. Woordenweghalen

36. Combineren met hotel, hotels, etc.

37. Combineren met stad

38. Combineren met regio

39. Combineren met land

40. Te generiekewoordenweghalen

42. 2. Long tail strategie: Advertenties tot 13 tekens: 13 -15 tekens: 16-25 tekens: 26-28 tekens: 29-35 tekens: > 35 tekens: Voorverschillendeveldlengteseenpassende template!

44. Accomodaties verdwijnen

45. Beschikbaarheid verandert

47. 3. Conversie attributie: search funnels

48. 3. Conversie attributie: assists

49. 3. Conversie attributie: paden

50. 3. Conversie attributie: andere kanalen Bron: Shop2Market.

51. 3. Conversie attributie: andere kanalen Nieuw in Google Analytics: Multi Channel funnels (pilot)

52. 3. Conversie attributie: andere kanalen Welke bronnen overlappen elkaar?

55. 5. Content netwerk: mogelijkheden Bron: Google

56. 6. Content netwerk: Remarketing 1. Bezoekervraaggeen brochure aan. 3. Op de landingspaginaverschijnt direct het formulier! 2. Krijgt op andere websites advertentiestezien met de vraagom de brochure alsnogaantevragen. Conversie: +24%

57. 6. Remarketing strategieën Strategieën Blijf “top-of–mind” Stimuleer uitgestelde conversies Tijdelijke acties stimuleren Loyaliteit / Herhalingsbezoek vergroten

59. Geconverteerdeklantenuitsluiten

60. Doelgroepverkleinen door select omtegaan met pagina’s

61. Doelgroepverkleinen door pagina’suittesluiten

63. 7. AdWords Optimalisatie: automatiseren

64. 7. AdWords Optimalisatie: Google Analytics Gebruik eCommercetracking en kijk naar metrics die voor jouw optimalisatie interessant zijn. Bijvoorbeeld: Marge 100% - Marge = % kosten vs opbrengsten

66. Concurrentie

67. Reeds behaalde positiesTechnisch advies Content advies Linkbuilding Onderhoud Keywords Content Techniek Links

68. 9. De 6 stappen van conversie optimalisatie 6. Organisatie & proces 5. Behavioural targeting 4. A/B & multivariate testing Conversie impact “Actionable insights” 3. Voice of the customer 2. Expert audit 1. Web analytics

69. 9.1 Fases van web analytics 41

70. 9.1 Conversie optimalisatie: webanalytics

71. 9. De 6 stappen van conversie optimalisatie 6. Organisatie & proces 5. Behavioural targeting 4. A/B & multivariate testing Conversie impact “Actionable insights” 3. Voice of the customer 2. Expert audit 1. Web analytics

72. 9.3 Conversie optimalisatie: eyetracking

73. 9.3 Conversie optimalisatie: eyetracking

74. 9.4 Conversie optimalisatie: testen Origineel:

75. 1. 2. 3. 4.

76. 9.4 Conversie optimalisatie: testen Versie 4 (combinatien 3) : plaatje + groene knop: 6,64% conversie Versie 1 (orgineel): geen plaatje, oranje knop: 3,92% conversie 69,3% click verbetering! 250% omzet verbetering!!!

77. 9. Waar wilt u heen in 2011-2012? 6. Organisation & process 5. Behavioural targeting 4. A/B & multivariate testing Conversion impact 3. Voice of the customer 2. Expert audit 1. Web analytics 49

78. 9. Belemmeringen conversie optimalisatie 50 50

79. Nieuw: Google flights Nog niet in Nederland Wie weet wat Google nog meer gaat doen… Hotels?

80. Takeaways: Keyword strategie op basis van het AIDA model Long tail strategie voor specifieke zoekwoorden Conversie attributie om de waarde van generieke keywords beter te waarderen Remarketing strategie om loyaliteit te vergroten AdWords Optimalisatie strategie op basis van vooraf bepaalde regels die bij doelen passen Maak ook budget vrij voor conversie optimalisatie

81. Meer informatie: Frans Appels Telefoon 020-3459488 frans@netprofiler.nl www.netprofiler.nl Twitter: @frappels @netprofiler Vragen? 53