De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden om de traffic en conversie van een webwinkel te verbeteren. Hoe kunnen we met Google AdWords de juiste mensen op de juiste manier te bereiken? Aan bod komen de nieuwe toepassingen en vormen om de doelgroep te targeten. Google Analytics biedt de mogelijkheid om uw bezoek te analyseren. De mogelijkheden worden steeds geavanceerder om uw website en haar verkeer sterk te verbeteren. Wat zijn de nieuwste functionaliteiten en welke zijn interessant voor een webwinkel om toe te passen?

1. 10 Gouden tips om meer uit Google
AdWords en Google Analytics te halen

2. Even voorstellen…
@netprofiler
@wouterveenboer
www.facebook.com/netprofiler

3. Introductie: Diensten Netprofiler
Webstatistieken analyse
Performance dashboards
Web
analytics
Traffic Conversie
SEA / SEO
Social Media Expert review
Affiliate marketing (Eyetracking) Usability
Banner advertising A/B- en multivariaat testen
Email marketing Online enquetes

4. Voor wie werken wij?

5. Agenda
1. Topwoorden op topposities
2. Kies een long tail aanpak
3. Gebruik Google Shopping
4. Shopping in AdWords
5. Gebruik Remarketing… met mate
6. Analyseer je bezoekersstromen
7. Meet je resultaat (omzet)
8. Stuur op marge
9. Ontdek ondergewaardeerde kanalen
10. Social media sharing meten

6. Google AdWords: Introductie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een Vraagt om een
hoge (website) perfecte aansluiting:
conversie Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina

7. 1. Topwoorden op topposities
Bereik een 30x hogere doorklikratio op
je best converterende woorden!

8. 1. Topwoorden op topposities
vs.
Bovenaan: Doorklikratio is vaak wel 10-30 keer hoger!
Hoe kom ik boven de zoekresultaten?
1. Minimum bod
2. Minimum kwaliteitsscore
3. Google stelt toppositie beschikbaar (niet voor elke zoekopdracht)

9. 2. Kies een long tail aanpak
Zorg voor een perfecte aansluiting
van de advertenties voor al je
producten.

10. 2. Kies een long tail aanpak
Schoenen
Hardloopschoenen
Asics hardloopschoenen
Asics Gel Nimbis 13

11. 2. Kies een long tail aanpak
Voor elk product een eigen advertentie

12. 2. Kies een long tail aanpak
Merk
Type
Brother DCP-585CW
All-in-one printer voor slechts €99.
Op voorraad, dus snel bezorgd!
www.uwwebshop.nl/Brother Actuele prijs
Categorie
Stock level Merk
Landingspagina

13. 3. Gebruik Google Shopping
Gratis aanwezig zijn in Google’s
vergelijkingsservice

14. 3. Gebruik Google Shopping
Wat is Google Shopping?

15. 3. Gebruik Google Shopping
Hoe werkt Google Shopping?

16. 4. Shopping in AdWords
Gebruik je Google Shopping
informatie in je AdWords advertenties

17. 4. Shopping in AdWords
Google shopping producten in advertenties

18. 5. Remarketing… met mate
Stimuleer uitgestelde conversie

19. 5. Gebruik Remarketing… met mate
Waarom remarketing inzetten?
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren

20. 5. Gebruik Remarketing… met mate
• Frequency caps
• Geconverteerde klanten uitsluiten
• Doelgroep verkleinen door select om te gaan met
pagina’s
• Doelgroep verkleinen door pagina’s uit te sluiten
• Aantal dagen instellen (bijv. 30 dagen)

21. 6.Analyseer bezoekersstromen
Met de nieuwe flow visualisatie

22. 6. Analyseer bezoekersstromen
Hoe doorlopen mijn bezoekers mijn site?

23. 6. Analyseer bezoekersstromen
Wat doen mensen vanuit een specifieke
pagina?

24. 7. Meet je resultaat
Zorg dat je doelen en eCommerce
tracking hebt ingesteld.

25. 7. Meet je resultaat
Leads – Stel ze in als doel

26. 7. Meet je resultaat
Omzet – Meet met eCommerce tracking

27. 8. Stuur op marge
Met de kolom “marge” kan je sturen
op kosten/omzet verhouding

28. 8. Stuur op marge
Beoordeel de ROI resultaten met de kolom
Margin:

29. 9. Ondergewaardeerde kanalen
Welke kanalen dragen niet direct bij
aan conversie, maar leveren wel
relevante bijdrage?

30. 9. Ondergewaardeerde kanalen
Hoe ga ik om met multi-channel conversies?

31. 9. Ondergewaardeerde kanalen
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?

32. 10. Social media sharing meten
In welke social media kanalen wordt
mijn website gedeeld en welke pagina’s
doen het goed?

33. 10. Social media sharing meten
Waar delen mijn bezoekers mijn site?

34. 10. Social media sharing meten
Vanuit welke pagina’s wordt mijn website
gedeeld?

35. Meer informatie:
Wouter Veenboer
Vragen? Telefoon 020-3459488
wouter@netprofiler.nl
www.netprofiler.nl
Twitter:
@wouterveenboer
@netprofiler
35