1. Curso de Publicidade e Propaganda
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE
PROFESSOR NEY QUEIROZ DE AZEVEDO
@NEYQUEIROZ
FB/NEYQUEIROZAZEVEDO
neyqueiroz@unibrasil.com.br
38. axe: duas gostosas e um sortudo
O filme “Duas gostosas e um sortudo” gerou uma advertência à marca, além dos
votos dos conselheiros pela suspensão do vídeo. Denunciado por consumidores
por “apelo excessivo à sensualidade”, o vídeo foi lançado exclusivamente na web.
A empresa defendeu-se afirmando que "sempre apostou na linguagem provocativa"
para suas campanhas.
39. gilette: quero ver raspar
A polêmica campanha "#QueroVerRaspar", da Gilette, foi absolvida da acusação de
incitar 'preconceito contra peludos' no processo aberto após críticas de
consumidores. Os conselheiros do Conar decidiram por unanimidade, pelo
arquivamento do processo, após entender que não houve “desvio ético” na
campanha.
40. superstição
Um comercial criado pela Almap BBDO para a Volkswagen criou polêmica entre os
protetores dos animais. Levado ao ar no início de fevereiro, o filme mostrava o
modelo Gol 1.0 cheio de amuletos de sorte. Um gato preto aparecia no console do
veículo e era repelido pelo jato d’água do para-brisas. Apontado como incitador dos
maus-tratos aos animais e julgado pela entidade, o comercial “Superstição” teve de
ser alterado por maioria de votos.
41. devassa: primeira vez
A Devassa também foi um dos grandes anunciantes envolvidos nos casos votados.
A marca havia sido denunciada por consumidores por conta de suposta conotação
sexual da campanha que tinha como mote “O que você está esperando para ter a
sua primeira vez?”, na qual um rapaz é estimulado a ter sua "primeira vez" com a
cerveja.
42. parte I
1. “vale tudo”Para conseguir impactar e gerar grande
repercussão em uma campanha?
2. qual seria o limite para uma campanha polêmica?
(a opinião do cliente, “bons costumes” ou as leis?)
parte II
Apresentar uma campanha polêmica, destacando o
posicionamento da equipe: “favor ou contra” e justificando.
atividade