Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016. Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr

1. Mardi 22 novembre 2016
Petit Déjeuner E Business :
Les bonnes pratiques SEO
PrestaShop & WordPress

2. Présentation
Nicolas, alias CreaNico
CreaNico
Freelance PrestaShop & WordPress
- Mise en place de sites optimisés
- Maniaque de l’optimisation SEO
- Organisateur des Prest’Apéros à
Montpellier
Consultant en référencement
- Audits techniques SEO
- Stratégies de liens
- Organisateur des apéros SEO à
Montpellier
Freelance PrestaShop & WordPress
- Mise en place / refonte de sites seo-friendly
- Objectifs : optimisation SEO et visibilité web
- Ambassadeur PrestaShop et organisateur des
Prest’Apéros à Montpellier
Consultant en référencement
- Audits techniques SEO
- Stratégies de liens
- Nettoyage d’e-réputation
Un seul but : obtenir un maximum de visibilité sur Google !

3. Sommaire
 Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress
 La dominance de Google
 Les 3 piliers du référencement naturel
 La structure technique du site
 Les contenus du site
 La popularité du site
 La sécurité du site
 Les outils et modules indispensables
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4. Les parts de marchés
de PrestaShop et WordPress
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5. Parts de marchés de PrestaShop
PrestaShop est le leader en France des
solutions e-commerce avec plus de 33% des
parts de marchés.
Source : w3techs.com
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6. Recherches associées à PrestaShop
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Source : www,google.fr/trends/

7. Parts de marchés de WordPress
WordPress est le leader des CMS en France
avec plus de 75% des parts de marchés.
WordPress représente également plus de
26% du web mondial !
Source : w3techs.com
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8. Recherches associées à WordPress
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Source : www,google.fr/trends/

9. La dominance de Google
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10. Google est le moteur de recherche le
plus utilisé en France avec plus 94%
des parts de marchés.
Source : gs.statcounter.com
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La dominance de Google

11. Les 3 piliers
du référencement naturel
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12. Les 3 piliers du SEO
Le référencement naturel repose sur 3 piliers :
 La structure technique du site
 Les contenus du site
 La popularité du site
C’est l’optimisation et le cumul de ces trois piliers qui va réellement vous donner de la visibilité
sur Google.
A savoir également que suivant le marché et la thématique sur laquelle vous désirez vous
positionner, vous aurez plus ou moins de facilités à obtenir de la visibilité face à vos concurrents.
Lorsqu’il y a une forte concurrence, c’est la popularité qui fait la différence (les liens).
CreaNico

13. La structure technique du site
CreaNico

14. La structure technique
C’est la base, les fondations du site !
Avant toute autre optimisation, il est important d’optimiser la structure de son site.
PrestaShop et WordPress sont très simples à installer, mais complexes à paramétrer et
demandent également certaines bonnes pratiques pour obtenir de bons résultats en terme de
référencement naturel.
L’optimisation de la structure du site comprend :
 La configuration et l’optimisation du CMS
 La configuration et la qualité du thème intégré
 Les performances et l’hébergement
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15. L’optimisation du CMS
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Tous les CMS, que ce soit PrestaShop, WordPress,… demandent une certaine configuration pour
obtenir plus de pertinence auprès des moteurs de recherches, notamment Google.
L’optimisation de la structure du site comprend :
 L’activation et l’optimisation de la réécriture des URL
 La présence du fichier robots.txt
 La présence du fichier .htaccess
 La présence du fichier sitemap XML
 La désinstallation des modules non utilisés
 Le no-index sur les pages peu pertinentes
 L’optimisation de la structure via des modules tiers

16. Le thème intégré au CMS
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Le choix du thème qui sera intégré à PrestaShop ou WordPress est un point très important. C’est
lui qui génère le code qui enveloppe vos contenus, il faut donc que le thème soit le plus
« propre » possible.
Les points importants pour un thème de qualité :
 Code propre, bien codé et rapide à charger
 Balisage Hn correctement intégré
 Expérience utilisateur (UX)
 Compatible et pensé pour les mobiles
 Baseline
 Fil d’Ariane
 Extraits des produits (PrestaShop) et extraits des articles (WordPress)
 Pas de méga-menu !!! Et privilégier les silos et univers sémantiques
 Mailler les produits (PrestaShop) et articles (WordPress) entre eux
 Donnée structurée et des rich-snippets
 Page « plan du site »
 Attention aux thèmes « premium » et « à tout faire » !!!

17. Les performances et l’hébergement
Cela est trop souvent un point négligé, mais sachez qu’il est très important de souscrire à un
hébergement de qualité, qui offrira de bonnes performances à votre site. Il faut savoir que
Google tiens compte du temps de chargement des pages pour son classement.
Les points importants associés aux performances et à l’hébergement :
 Souscrivez un hébergement de qualité et basé en France
 Réservez un nom de domaine en .fr ou un .com
 Utilisez un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots clés (EMD)
 Utilisez un certificat HTTPS
 Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger
 Activez un système de mémoire cache
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18. Les contenus du site
CreaNico

19. Les contenus
CreaNico
C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui qui va faire
que Google donnera de l’intérêt ou pas à vos pages !
L’optimisation de vos contenus comprend :
 Ciblage des mots clés et la longue traine
 Page d’accueil avec un titre H1 et du texte contenant tous les mots clés
 Textes uniques
 Fiches produits (PrestaShop) et articles (WordPress) les plus complets possible
 Silos thématiques pour les catégories
 Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur des contenus !
 Totale traduction sur du multi-langues
 Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301)
 Attention à la duplication de contenus (duplicate content)
 Limiter les pages trop pauvres en contenus

20. Les contenus
Mais aussi :
 Ne pas utiliser les mots clés : tags (PrestaShop), étiquettes (WordPress)
 Augmenter le nombre de produits (PrestaShop) et d’articles (WordPress) sur les pages
catégories
 Optimiser les balises titres et méta-descriptions
 Attention à la page index de PrestaShop : « Boutique propulsée par PrestaShop »
 Intégrer des photos de qualité sur vos fiches produits PrestaShop
 Intégrer des balises ALT sur toutes les images
 Activer les commentaires sur les produits (PrestaShop) et articles (WordPress)
 Attention aux suppressions de contenus, notamment les produits sous PrestaShop
 Intégrer un blog à son site et publier régulièrement
 Privilégier l’optimisation manuelle et fuir les modules dits « automatiques » !!!
CreaNico

21. La popularité du site
CreaNico

22. La popularité
Cela est mesuré par la qualité des liens !
C’est ce qui fera décoller votre trafic à condition d’avoir suivi à la lettre les étapes précédentes.
Vos sites PrestaShop et WordPress peuvent avoir la meilleure structure technique, les meilleurs
contenus,… mais s’ils ne reçoivent pas de liens, ou des liens de mauvaise qualité, c’est l’échec
assuré !
Les points que nous allons aborder :
 Savoir détecter si un lien est de qualité ou pas
 Les techniques pour générer des liens
 Surveiller les liens existants
 L’utilisation des réseaux sociaux
 L’achat de liens et les stratégies de netlinking
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23. Savoir détecter si un lien est de qualité
Depuis la sortie de l’algorithme Google Pingouin, il est important de privilégier la qualité des
liens à la quantité. Voici comment détecter si un lien est de qualité, c’est-à-dire « propre » pour
votre SEO.
Voici les caractéristiques d’un lien idéal :
 Il doit être en do-follow
 Il doit posséder un bon Trust Flow
 Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow
 Il doit être positionné sur un site à thématique équivalente ou proche de la vôtre
 Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés
 Il doit être positionné sur une IP géolocalisée dans le même pays que votre site
CreaNico

24. Savoir détecter si un lien est de qualité
CreaNico

25. Les techniques pour générer des liens
CreaNico
Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité ! Il faut donc
générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour obtenir de l’autorité !
Voici quelques techniques pour obtenir des backlinks :
 Proposez des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, comme : des tutoriels, des
guides, des notices d’utilisations, des infographies, des listes (par exemple : les pires,
meilleurs, indispensables, flops,…),…
 Proposez des jeux concours en échange de liens
 Inscrivez votre site dans des annuaires de qualité
 Se référencer sur des annuaires locaux : Bing Places, Pages Jaunes, TripAdvisor, FourSquare,
Mappy,…
 Publiez des communiqués de presse
 Affichez-vous comme un partenaire ou le représentant d’une marque
 Faites-vous interviewé ou proposez vous-même des interviews
 Créez des échanges de liens
 Publiez en tant qu’invité (guest blogging)

26. Surveiller les liens existants
CreaNico
Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveiller ceux qui
sont déjà en place ou qui pourraient facilement être obtenus.
Voici quelques techniques :
 Surveillez la suppression de vos liens retours
 Analysez les backlinks qui pointent vers des pages 404
 Détectez les sites qui parlent de vous
 Analysez les backlinks de vos concurrents
 Définissez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux

27. L’utilisation des réseaux sociaux
La popularité passe aussi par les réseaux sociaux !
Google tient compte du nombre de partages et du succès de votre site sur les réseaux sociaux.
Voici quelques techniques pour travailler votre image sur les réseaux sociaux :
 Créez vos propres communautés sur les réseaux sociaux
 Mettez en place une page Google My Business (Knowledge Graph, Google Map, avis et
notations,…)
 Utilisez la vidéo YouTube
 Créez vos profils professionnels sur Viadeo et Linkedin
 Intégrez des boutons de partages sociaux sur votre site
CreaNico

28. L’achat de liens et les stratégies de netlinking
Positionner des liens de qualité vers son site est un vrai travail de fourmis, et va donc vous
demander énormément de temps. Pour ceux qui désirent gagner du temps, il y a la possibilité
d’acheter les backlinks.
Voici quelques techniques pour acheter vos liens :
 Des rachats de sites existants
 Des rachats de domaines expirés
 Des achats de communiqués de presse
 Des achats d’articles sponsorisés sur des blogs
 Des achats de stratégies de liens (netlinking)
CreaNico

29. La sécurité du site
CreaNico

30. La sécurité du site
Sécuriser son site, c’est protéger son référencement !
L’utilisateur est le plus souvent l’élément qui vient dégrader le référencement d’un site internet.
Les cas les plus fréquents :
 Suppressions de produits sans redirections (sous PrestaShop)
 Ajout d’une nouvelle langue (sous PrestaShop)
 Modification de la pagination sur les pages catégories (sous WordPress et PrestaShop)
 Modifications des URL (sous WordPress et PrestaShop)
 Intégration de slides trop lourds (sous WordPress et PrestaShop)
CreaNico

31. La sécurité du site
Quelques conseils :
 Un compte = un utilisateur
 Bien définir les profils pour que les utilisateurs n’aient accès qu’à ce qu’ils doivent gérer
 Attention aux mots de passe qui trainent sur les bureaux, un écran, un carnet
 Attention aux mots de passe trop faciles à deviner
 Effectuer des backups réguliers et externalisés
CreaNico

32. Les outils
et modules indispensables
CreaNico

33. Les modules PrestaShop
DC Handler
Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non pertinentes –
commande, authentification, recherche,…), optimisation canonical, balisage hreflang,…
Redirections 301, 302, 303 des URLs
Pour mettre en place des redirections 301
Notes et avis clients + Rich snippets
Pour l’affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le taux
de conversion
CreaNico

34. Les plugins WordPress
Yoast SEO
Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de WordPress : méta-données, donnée structurée,
sitemap XML, permaliens, AMP,…
WP Sitemap Page
Pour générer automatiquement une page « plan du site »
Redirection
Pour mettre en place des redirections
WP Rocket
Pour optimiser les performances du site via un système de mémoire cache
Imagify
Pour optimiser le poids des images dans le but d’améliorer les temps de chargements des pages
WP Backlinks
Pour afficher ses liens retours (donnée provenant de Majestic SEO)
CreaNico

35. Les outils SEO
Google Search Console
Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et optimiser
son classement dans les résultats de recherche.
Google Analytics
Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs,
comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond,…
Majestic SEO
Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de
liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,…
Yooda Insight
Mesurer la visibilité de son site sur la première page de Google, via son positionnement sur les
mots clés et face à la concurrence. Egalement utilisé pour les études sémantiques.
Tools Pingdom
Mesurer les performances de son site
Wild Shark SEO Spider
Outil d’analyse de site
CreaNico

36. Les hébergements PrestaShop et WordPress
772424
Hébergements optimisés PrestaShop, à partir de 39€ HT / mois
WP Serveur
Hébergements optimisés WordPress, à partir de 19€ HT / mois
CreaNico

37. Conclusion
CreaNico

38. Conclusion
La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu’il
est indispensable de travailler son référencement naturel pour ressortir dans les premiers
résultats de Google.
Sans optimisation SEO, le plus souvent c’est l’échec assuré !
Si je devais résumer toute cette présentation en une seule phrase :
Travaillez vos contenus et achetez du lien !
CreaNico

39. Mardi 22 novembre 2016
Merci pour votre attention !
Vous avez des questions ?
Retrouvez moi :
www.creanico.fr
nicolas@creanico.fr
Lors des apéritifs PrestaShop Montpellier