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¿Cómo está cambiando la Radio?
  Jornada Radio 2.0 – Barcelona 2 de marzo 2011


                           José María García-Lastra N.
                                           @jmglastra
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¿Qué es Radio?




2
¿Qué es Radio?




3
¿Qué es Radio?



Entonces ……..
¿Esto no es Radio?




4
¿Qué es Radio?




5
¿Qué es Radio?




      Radio es un producto multimedia,
    basado fundamentalmente en el audio,
         con un empaquetado lógico
    que se distribuye por cualquier canal
     y se recibe en cualquier dispositivo.


6
¿Y qué pasa
        con los
    contenidos en
      esta nueva
        Radio?
      ¿Sabemos
    gestionarlos?
           7
7
¿Qué es un contenido?




8   8
¿Qué es un contenido gestionado?




9   9
¿Porqué es tan importante que el
  contenido esté gestionado?




 En el SXXI el viaje de los contenidos es
  muy diferente al que hacían en el SXX
10   10
El viaje del Contenido.




     El fin de la Era del
     Canal Dominante


11
De la era de la sencillez …..
12
El viaje del Contenido.




     A la de la complejidad.
13
Los medios ante el fin del canal dominante …….
14
La Radio y su identidad.




15
La Radio y su identidad.




     Los medios compiten hoy en
      el mismo terreno de juego

     Pero debemos jugar distintas
           competiciones.


16
La Radio y su identidad.



     La diferencia está                Cada medio debe
     en los formatos
                                        acentuar su
     de los contenidos
     que maneja cada                    especificidad.
     medio.                                 Debemos buscar el
                                            mercado de cada
                                            uno.
                                            Debemos responder
                                            a la demanda propia
                                            de cada medio.


17
La Creación de Contenidos.




18
La Creación de Contenidos.



 ¿Cómo producimos en la nueva Era?
     Una única cadena de producción.
     Unificando los procesos y las herramientas.
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19   19
La Creación de Contenidos.




     Nuestro negocio
     Nuestro valor diferencial
     Nuestros contenidos

                                    emisión -
 preproducción        producción                 distribución    consumo
                                   publicación




                                       Nuestros socios
                                       Nuestros consumidores
                                       Los individuos usuarios
                                       de las redes sociales
20
El Depósito – La Documentación.



                                                    Etiquetados (caracterizados)
                                                    Preparados para servirse de
                                                    forma personalizada.
                                                    Independiente del canal de salida
                                                    No se almacenan contenidos en la
Radio        Apps               Prensa              plataforma de publicación o
                                          Otros     emisión
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                                                    Para todos los canales y
                                                    dispositivos
                                                    Adecuándose a todos los
                                                    procesos productivos




Es el elemento integrador de canales y medios
 21
El Depósito – La Documentación.




                                     Contenidos preparados para
                                      viajar y distribuirse por los
                                      Medios Sociales

      Fundamental el documentalista y los motores de indexación y
       búsqueda:

          Etiquetado.
          Normalizado.
          Taxonomías.
          Folcsonomías


Es el elemento integrador de canales y medios
 22
En el SXXI los
     contenidos se
     difunden y se
      distribuyen
23
La conversación




24   24
La difusión




25   25
La distribución




                       26
26
Y la Publicidad ……..



 ¿En la era de los contenidos personalizados ……
     ….. la publicidad puede seguir siendo masiva?


 • La publicidad debe ser Singular.
 • El Retorno de la Inversión será mayor.
 • Los anunciantes estarán más satisfechos.
 • La publicidad tendrá más valor para el
   usuario/oyente.


27
Lo que hemos aprendido.



     La Radio tiene que colocarse a la vanguardia de los
       medios.
     Manteniendo su identidad y buscando vías de
       colaboración para impulsarla como medio moderno y
       con un modelo de negocio viable.
     Produciendo en modos multicanal para asegurar la
       rentabilidad de la puesta en producción de cualquier
       nuevo producto.
     Con políticas que nos impulsen mediante las Redes
       Sociales.
     Diseñando modelos publicitarios específicos a través de
       publicidad singular.
28   28
¿Qué es Radio?




       Radio es un producto multimedia,
     basado fundamentalmente en el audio,
          con un empaquetado lógico
     que se distribuye por cualquier canal
      y se recibe en cualquier dispositivo.


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¿Como esta cambiando la Radio ? Jose Maria Garcia Lastra Tecnologia20 @ Jornada Radio 2.0 BCN organized by Actuonda

  • 1. ¿Cómo está cambiando la Radio? Jornada Radio 2.0 – Barcelona 2 de marzo 2011 José María García-Lastra N. @jmglastra jmglastra@tecnologia20.com
  • 4. ¿Qué es Radio? Entonces …….. ¿Esto no es Radio? 4
  • 6. ¿Qué es Radio? Radio es un producto multimedia, basado fundamentalmente en el audio, con un empaquetado lógico que se distribuye por cualquier canal y se recibe en cualquier dispositivo. 6
  • 7. ¿Y qué pasa con los contenidos en esta nueva Radio? ¿Sabemos gestionarlos? 7 7
  • 8. ¿Qué es un contenido? 8 8
  • 9. ¿Qué es un contenido gestionado? 9 9
  • 10. ¿Porqué es tan importante que el contenido esté gestionado? En el SXXI el viaje de los contenidos es muy diferente al que hacían en el SXX 10 10
  • 11. El viaje del Contenido. El fin de la Era del Canal Dominante 11
  • 12. De la era de la sencillez ….. 12
  • 13. El viaje del Contenido. A la de la complejidad. 13
  • 14. Los medios ante el fin del canal dominante ……. 14
  • 15. La Radio y su identidad. 15
  • 16. La Radio y su identidad. Los medios compiten hoy en el mismo terreno de juego Pero debemos jugar distintas competiciones. 16
  • 17. La Radio y su identidad. La diferencia está Cada medio debe en los formatos acentuar su de los contenidos que maneja cada especificidad. medio. Debemos buscar el mercado de cada uno. Debemos responder a la demanda propia de cada medio. 17
  • 18. La Creación de Contenidos. 18
  • 19. La Creación de Contenidos. ¿Cómo producimos en la nueva Era? Una única cadena de producción. Unificando los procesos y las herramientas. Unificando el almacén. 19 19
  • 20. La Creación de Contenidos. Nuestro negocio Nuestro valor diferencial Nuestros contenidos emisión - preproducción producción distribución consumo publicación Nuestros socios Nuestros consumidores Los individuos usuarios de las redes sociales 20
  • 21. El Depósito – La Documentación. Etiquetados (caracterizados) Preparados para servirse de forma personalizada. Independiente del canal de salida No se almacenan contenidos en la Radio Apps Prensa plataforma de publicación o Otros emisión TV Web Móvil soportes Para todos los canales y dispositivos Adecuándose a todos los procesos productivos Es el elemento integrador de canales y medios 21
  • 22. El Depósito – La Documentación. Contenidos preparados para viajar y distribuirse por los Medios Sociales Fundamental el documentalista y los motores de indexación y búsqueda: Etiquetado. Normalizado. Taxonomías. Folcsonomías Es el elemento integrador de canales y medios 22
  • 23. En el SXXI los contenidos se difunden y se distribuyen 23
  • 27. Y la Publicidad …….. ¿En la era de los contenidos personalizados …… ….. la publicidad puede seguir siendo masiva? • La publicidad debe ser Singular. • El Retorno de la Inversión será mayor. • Los anunciantes estarán más satisfechos. • La publicidad tendrá más valor para el usuario/oyente. 27
  • 28. Lo que hemos aprendido. La Radio tiene que colocarse a la vanguardia de los medios. Manteniendo su identidad y buscando vías de colaboración para impulsarla como medio moderno y con un modelo de negocio viable. Produciendo en modos multicanal para asegurar la rentabilidad de la puesta en producción de cualquier nuevo producto. Con políticas que nos impulsen mediante las Redes Sociales. Diseñando modelos publicitarios específicos a través de publicidad singular. 28 28
  • 29. ¿Qué es Radio? Radio es un producto multimedia, basado fundamentalmente en el audio, con un empaquetado lógico que se distribuye por cualquier canal y se recibe en cualquier dispositivo. 29
  • 30. 30