Keynote : La stratégie de conquête de nouveaux publics de Radio France par Serge Schick (Radio France) V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015 'La radio 2.0 et vous ? Raconte-moi une histoire' www.rr20.fr 50 intervenants / 10 keynotes / 4 tables rondes / 7 workshops / 4 études exclusives Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres - Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Sacem Université, INA - Partenaires Platinum : Mediametrie - Partenaires Grand Prix : Scam, Multivote - Partenaires Gold : Spotify, Deezer, Hyperworld, Musicovery, Targetspot, Triton Digital - Partenaires Média : CBNews, La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web, La Correspondance de la Publicité - La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline, Glowbl

1. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
Le renouvellement des publics :
La stratégie de Radio France

2. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
2
Constat

3. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
3
Un vieillissement relatif de la structure d’auditoire
47 Ans
Age médian de la
population française
(+3 pts vs 2005)
47 ans
Age médian des
auditeurs du média
Radio
(+4 pts vs 2005)
57 ans
Age médian des
auditeurs de Radio
France
(+5 pts vs 2005)
Source : Insee / Médiamétrie – 126 000 radio

4. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
4
…plus forte sur le média télévision…
Source : Médiamétrie – Médiamat / 126 000 / Netratings – Septembre 2014 – Juin 2015
Total minutes par consommateur (par jour)
Comparaison des consommations quotidiennesAudience cumulée quotidienne
en % de la population française

5. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
5
Même si média Radio résiste mieux sur les jeunes…
Source : Médiamétrie – Médiamat / 126 000 / Netratings – Septembre 2014 – Juin 2015
Total minutes par consommateur (par jour)
Audience cumulée quotidienne
en % de la population française
Comparaison des consommations quotidiennes
Zoom
15-24

6. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
6
… La durée d’écoute de la radio baisse sur ce public
Source : Médiamétrie – 126 000 radio
135
2000
2010
100
2015
88
Durée d’écoute par individus 13-24 ans

7. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
7
Les usages de la radio évoluent vers le numérique
30%
chez les 13-24 ans
10%
de la consommation radio
se fait sur les supports
digitaux
Source : Médiamétrie Global Radio

8. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
8
Une population qui grandira avec les opportunités
du digital
46% des français de 50 ans
et plus étaient internautes
en 2010…
Source : Médiamétrie – Observatoires des usages Internet
En 2015,
Ils sont 68%
+22 pts

9. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
9
86,4% des français vont sur Internet depuis au
moins un des 3 écrans
Source : Médiamétrie – Internet Global – 15+ - Juin 2015

10. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
10
Stratégie

11. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
11
Renouvellement = mission de service
public :
- « Ne pas vieillir plus vite que la population
française »
- Toucher de manière plus forte qu’auparavant les
tranches d’âge qui sont au cœur des évolutions
sociétales et numériques
- Toucher les plus jeunes pour ce qu’ils sont, pour
ce qu’ils vont devenir, avec leurs habitudes
générationnelles

12. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
12
1 - Une offre fondée sur la
complémentarité et l’enrichissement
numérique des propositions
éditoriales

13. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
13
Une proposition éditoriale intense avec des radios
parlées et des radios musicales complémentaires
XXXX
Source : Chiffres 2013 - EBU Radio country report data

14. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
14
Une progression en cours sur le public des 35-49
ans, notamment grâce à France Inter et France Info,
(mais aussi à FIP)
Source : Médiamétrie 126 000

15. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
15
Un renouvellement de l’offre numérique des
chaines, cohérent avec leur positionnement
éditorial, entamé avec France Bleu
Source : AT Internet - Interne Radio France
3,7 millions de visites en septembre
+27% vs Juillet 15
+74% vs Septembre 14
Poids des supports mobiles
47%
(+15 points en 1 an)

16. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
16
Repositionnement de Mouv’ : une offre multi-canal
Hip Hop destinée aux 13-24 ans

17. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
17
L’offre de Radio France en matière de web radios
reste faible par rapport aux homologues européens
Source : Chiffres 2013 - EBU Radio country report data

18. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
18
Le développement en projet des web radios pour
les chaines musicales
Source : Médiamétrie Global Radio
Type de stations écoutées en live
Reprise du
flux antenne à
l’identique
Flux
différents

19. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
19
2 – Une nouvelle approche de la
stratégie de distribution des
contenus

20. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
20
Le social media, un rouage essentiel de l’hyper
distribution
Source : Social Baker – Septembre 2015
836 000 675 000 480 000 423 000 180 000 156 000 107 000
+27%
en un an
+42% +28% +34% +14% +11% +41%
Nombre de fans
FACEBOOK
2,5 millions* de followers
sur les comptes Twitter de Radio
France
Hors émissions
Non dédupliqués
Total Radio France

21. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
21
La mobilité : un enjeu majeur constant de la radio, à
traiter de manière renouvelée
Source : Médiamétrie Média In Life – Vague Intermédiaire 2015 – 13 ans et plus – 5h/24h
Sur une journée, 42,3% des français ont un contact
avec le média radio en déplacement

22. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
22
Le développement de la vidéo et de l’image :
essentiel pour Radio France (près de 8 millions de
vidéos visionnées chaque mois)
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
3 millions sur
l’ensemble des sites de
Radio France 2 millions sur Dailymotion
2 millions sur Facebook
1 million sur YouTube

23. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
23
4 – Un monde « physique » qui doit
fonctionner en symbiose avec les
modèles numériques

24. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
24
Les opportunités de la Maison de la Radio
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France

25. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
25
Les opportunités de la Maison de la Radio
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
Une offre jeune public / scolaire / familles
Visites guidées de la Maison de
la radio
Ateliers radio : initiation à la
fabrication d’une émission,
prise de son, mise en ondes,
habillage antenne, montage et
réalisationParcours découverte mêlant
plusieurs activités sur une
journée Émissions en public et
programmes radiophoniques
spécifiques pour la jeunesseConcerts / spectacles
Près de 40 000 scolaires, enfants,
adolescents et parents sont attendus
chaque année

26. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE
26
Les opportunités de la Maison de la Radio
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France

27. DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
DIRECTION DES
ETUDES ET DE LA
PROSPECTIVE