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También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir     las personas que realizan este tipo de trabajo.    Cabe des...
Búsquedas universales  Es uno de los cambios recientes más importantes en los   buscadores, donde en las páginas de resul...
Búsquedas en tiempo real  Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de   una búsqueda con sitios ...
Posicionamiento InternoSon aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web,contenido, apariencia, accesibilidad, et...
Posicionamiento ExternoSon aquellas técnicas que usamos para mejorar lanotoriedad de nuestra web en los medios online. Por...
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Seo+social media(noemi)

  1. 1. Facultad de Filosofía, Letras & Ciencias de la EducaciónUNIVERSIDAD DE S EO+ OCIAL MEDIA GUAYAQUIL Multimedia 2012 Noemi Ibarra
  2. 2. «Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales (social media en inglés), son plataformas de comunicación en linea donde el contenido escreado por los propios usuarios mediante el usode las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información.» Wikipedia 2012
  3. 3. Son ricos en la influencia y la interacción entre pares y conuna audiencia pública que es cada vez más «inteligente» yparticipativa. El medio social es un conjunto deplataformas digitales que amplía el impacto del boca aboca y también lo hace medible y, por tanto,rentabilizable por medio de la mercadotecnia de mediossociales y el CRM social.Los responsables de comunidad se encargan de crear ycuidar las comunidades en torno a las empresasgenerando contenido de valor, creando conversación,animando a las personas a participar, monitorizando la presencia en la red de las marcas. Los medios sociales han cambiado la comunicación entre las personas, y entre las marcas y las personas.
  4. 4. El término «Medios sociales» es usado como contraste delconocido «Medio de comunicación de masas» para expresarel enorme cambio de paradigma que están viviendo losmedios de comunicación en la actualidad.La mayoría de las veces el término es usado para referirse aactividades que integran la tecnología, lastelecomunicaciones móviles y la interacción social, en formade conversaciones, fotografías, imágenes, vídeos y pistas deaudio.Las conversaciones que pueblan los medios sociales y lamanera en que se presenta la información, depende de unavariedad de perspectivas y de la"construcción" de un propósito común entre las comunidades que se articulan en torno a ellas. Típicamente en un medio social las persona comparten sus historiasy sus experiencias con otros, de manera natural.
  5. 5. Los medios sociales de comunicación son distintos de losmedios de comunicación industrial, tales como periódicos,canales de televisión y emisoras de radio. Los mediossociales usan herramientas relativamente baratas quepermiten a cualquier persona, publicar y tener acceso alcontenido, mientras que los medios industriales en general,requieren un capital financiero para iniciar operaciones,activos como máquinas sofisticadas para la impresión,equipos y antenas para una emisora de radio o laconcesión de una licencia del espectro radioeléctrico.Una característica que comparten los medios sociales ylos Medio de comunicación de masas es la capacidad de llegar a un público grande aunque decidan dedicarse a un pequeño nicho; por ejemplo, una publicación en una publicación o un programa de TV de un medio tradicional pueden llegar a millones de personas en muchas partes del mundo.
  6. 6. CARACTERISTICAS: Audiencia: Ambos medios proporcionan latecnología que permiten a cualquier persona accederla,de modo que ambas pueden llegar a una audienciaglobal. Accesibilidad: Los medios de masas songeneralmente de pago y son propiedad de un particular odel gobierno, mientras que los medios sociales están engeneral disponibles para cualquier persona con poco oningún costo. Facilidad de uso por los creadores: En los mediosindustriales la producción del contenido requiere normalmente de recursos y conocimientos especializados. La mayoría de los medios sociales no, o en algunos casos se reinventa habilidades, de modo que cualquier persona puede ser un productor en estos medios.
  7. 7. CARACTERISTICAS: Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre laproducción del contenido y su entrega a las audienciaspuede ser largo (días, semanas o incluso meses) encomparación con los medios sociales (que puede ser capazbrindar contenido prácticamente de forma instantánea o sólocon muy pequeños retraso en su publicación. Los mediosIndustriales están evolucionando con la adopción de recursosy tecnologías de modo que esta característica puede no serla más distintiva en poco tiempo. Edición del contenido: En los medios industriales, unavez creado el contenido éste no puede ser alterado (una vez que el artículo de una revista se ha impreso y distribuido los cambios no se pueden hacer en ese mismo artículo), mientras que los medios sociales no solo se enriquecen con los comentarios de las audiencias, sino que el contenido puede ser alterado instantáneamente por los productores, mejorando en contenido para las audiencias.
  8. 8. Una distinción muy importante se refiere a la responsabilidad social de los medios: Los mediosindustriales tradicionales están obligados a rendir cuentas,de acuerdo a las leyes por la calidad de su contenido y las consecuencias de sus actividades, en términos de losvalores y del interés público, la responsabilidad social que está acarrea y la independencia editorial.
  9. 9. Los medios sociales, hasta el momento, no están obligados a responder por sus actividades de publicación. Sin embargo aunque los medios sociales pueden ser percibidos como un lugar libre de las regulaciones y leyes de responsabilidad social que rige a los medios industriales, la evaluaciónpública, la reputación de los actores y su valoración pública, puede verse amenazados por el creciente fenómeno de la inteligencia colectiva y del activismo de los usuarios de Internet, que se están convirtiendo en uno de los mejoresmecanismos de autoregulación de la calidad del contenido, Wikipedia es un ejemplo extraordinario de esto.
  10. 10. Search Engine Optimization «El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web enlos resultados orgánicos de los diferentes buscadores.» Wikipedia 2012
  11. 11. El objetivo es aparecer en las posiciones más superiores posibles de los resultados de búsqueda orgánica de los buscadores para una o varias palabras concretas.Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y elcontenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales,aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.
  12. 12. La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos:Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc. Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra a fundamentalmente a través de links. El posicionamiento orgánico o natural, en España. Se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo,requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.
  13. 13. También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizan este tipo de trabajo. Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par deresultados de pago. El posicionamiento en estas áreas depago, requiere del pago cierto servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conocecomo Marketing en motores de búsqueda o por sus siglas inglesas, SEM ( search engine marketing ).
  14. 14. Búsquedas universales  Es uno de los cambios recientes más importantes en los buscadores, donde en las páginas de resultados de búsquedas muestran resultados combinando búsquedas orgánicas con imágenes, videos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa, libros o productos. Ya no simplemente se tiene que crear contenido optimizado para las búsquedas orgánicas, sino también es necesario optimizarlo para las búsquedas universales. Esto es especialmente importante para el contenido vertical de un sitio web en un tema específico.Búsquedas personalizadas  Google en especial ha lanzado varias características que añaden a los buscadores la facilidad de enlazar contenido con las acciones de usuario en el buscador que se encuentran almacenadas en el Google Webhistory, el Google Bookmarks, Google SideWiki y últimamente, presentado en marzo del 2010, las estrellas que aparecen en el buscador y que hacen posible marcar enlaces como favoritos. Cada usuario con el tiempo irá mejorando su perfil de búsqueda personalizada, donde los enlaces y páginas favoritas irán adquiriendo más importancia que los no visitados.
  15. 15. Búsquedas en tiempo real  Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda con sitios web que proveen contenido en tiempo real, por ejemplo con Twitter, Myspace o Facebook, hasta marzo del 2010. Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo.Búsquedas sociales  Fue lanzado como un experimento de Google a finales del 2009 y provee en las páginas de resultados de búsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil de usuario. Estos contenidos sólo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevantes con las palabras claves usadas en la búsqueda.Búsquedas locales  Es una característica que provee Google y es una combinación de Google Maps con Google Places, donde provee contenido para búsquedas de origen local y los resultados tienen validez en una región geográfica específica. En Google es posible optimizarlo enviando los datos de un negocio local.
  16. 16. Posicionamiento InternoSon aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web,contenido, apariencia, accesibilidad, etc. *Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "elcontenido es rey". *Realizar la estructuración y el diseño de una página webpensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que seafuncional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario. *Crear títulos únicos y descripciones pertinentes delcontenido de cada página. Cada página es una tarjeta depresentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntosde partida para la identificación de los términos relevantes a lo largode la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendanescribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.*Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
  17. 17. Posicionamiento ExternoSon aquellas técnicas que usamos para mejorar lanotoriedad de nuestra web en los medios online. Por normageneral, se busca conseguir menciones online, en formade link, de la web a optimizar. *Conseguir que otras webs de temáticarelacionada enlacen con tu web. Para ello es interesanterealizar una búsqueda para aquellos términos queconsideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiarcuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si porejemplo quieres posicionarte por el término "peluqueríamadrid" puede ser interesante intentarconseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades. *Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos».
  18. 18. PRECUACION Las técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas odesmedidas y afectar de manera negativa a los resultados naturales de los buscadores, por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos, pueden serconsideradas en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing, las cuales son penalizadas, en algunoscasos, desapareciendo en su totalidad de los buscadores. Se recomienda la lectura del artículo Penalización en motores de búsqueda

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