Introduction au cm politique 2014-2015

1. COMMUNITY
MANAGEMENT ET
POLITIQUE
M2 Ingénierie politique 2014/2015

2. L’EXEMPLE OBAMA (2008
ET 2012)

3. UNE DÉMARCHE
INNOVANTE
Entrer dans la
campagne en 1 clic

7. Être partout

8. NE PAS SE CONCENTRER
SUR LES MÉDIAS
TRADITIONNELS

9. UTILISATIONS DES CODES
D’UNE GÉNÉRATION

10. L’ARME #1 D’OBAMA

11. 2012 : ALLER PLUS LOIN

13. FACEBOOK
35 millions de fans d’Obama

14. TWITTER
 Plus de 25 millions de followers
 2008 : 5% des Américains avaient entendu parler du site de Twitter.
 2012 : 90%

15. LA CHAINE D'OBAMA

16. SPOTIFY
Pendant sa campagne, Obama partage sa playlist sur Spotify

17. UNE CAMPAGNE TRÈS
CIBLÉE
Recrutement d’adresses mails
E-mailing ciblé
Phoning et porte à porte optimisés
Messages ajustés

19. NARVAL : LA BATAILLE DE
LA DATA
Barack Obama avec son directeur
de campagne Jim Messina à Chicago
Le QG de campagne de Barack Obama
Harper Reed, le Monsieur « Data mining »
de la campagne

21. ET EN FRANCE ?

22. 2007 : LA DÉMOCRATIE
PARTICIPATIVE

23. LE CITOYEN EXPERT

24. UN CAS D’ÉCOLE
LES MUNICIPALES
2014 À PARIS

26. « CE QUI EST ATTENDU ET
RECONNU PAR LES
INTERNAUTES, C’EST UNE
FORME PERSONNALISÉE
D’ENGAGEMENT DE L’HOMME
POLITIQUE DERRIÈRE LES
PUBLICATIONS, RÉACTIONS ET
COMMENTAIRES QU’IL
ENTRETIENT AVEC LES
AUTRES INTERNAUTES »
CARDON, DOMINIQUE. ET AL., « CHAPITRE 3. ESQUISSE
DE GÉOGRAPHIE DE LA BLOGOSPHÈRE POLITIQUE
(2007-2009) »,IN FABIENNE GREFFET ,
CONTINUERLALUTTE.COM, PRESSES DE SCIENCES PO
« ACADÉMIQUE », 2011, P.94

27. Des messages classiques

29. Mais on ne parle pas que de politique

30. DES DISPOSITIFS
ORIGINAUX

31. @nk_m a répondu à 21 questions

33. #UNCAFÉPOURPARIS

36. #JETWEETEPOURANNE

39. ET LE COMMUNITY
MANAGER DANS TOUT
ÇA ?

40. UNE CONNAISSANCE
PARFAITE DES MEDIAS
SOCIAUX
Etablir une stratégie
Savoir expliquer (évangélisation)

41. PARLER POUR AUTRUI
Contenu
Ton
Connaître les chaînes de décision

42. UN TRAVAIL D’ÉQUIPE
Veille constante
Travail avec une équipe parfois nombreuse

43. ET LE PROCESSUS
INTERACTIONNEL EN
CAMPAGNE POLITIQUE
● Rejoindre les citoyens dans leur quotidien,
s’intégrer à leurs habitudes de consommation
des réseaux sociaux (vs les pratiques
classiques).
● Débats en ligne via Facebook et Twitter et
utilisation des réseaux sociaux pour créer des
liens vers d’autres outils (plateformes en ligne,
Google, Instagram, Dailymotion, Flickr...)

44. ET LE PROCESSUS
INTERACTIONNEL EN
CAMPAGNE POLITIQUE
Discours ouverts, commentaires, nombre de
j’aime, nombre de partages. L’information y
circule en temps réel : instantanéité, gestion
des réactions, participation, propositions et
opinions des citoyens, (communication
bidirectionnelle active et continue).

45. LES ENJEUX
ÉCONOMIQUES
Réseaux sociaux numériques
● outil de communication à faible coût
Mais nécessitent un budget important
● constitution d’une équipe de communication
● possibilité de récupérer des donnés
● usage d’outils de veille de e-réputation
La constitution et qualification d’une base de données politique
exploitable.
● l’analyse de ces données

46. LES LIMITES LÉGALES
La CNIL
Le code électoral

47. MÉDIA DE
MASSE OU
OUTIL
DÉMOCRATIQ
UE

48. S’ORGANISER EN LIGNE
L’exemple du Printemps arabe

49. INTERPELLER EN LIGNE

50. SE MOBILISER EN LIGNE

51. L’étoile de la mort

52. Les ICE

53. Les Pétitions