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Recuperado., Abril 04 2011
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Métodos de Transmisión Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Métodos de Transmisión  Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Fases de una campaña viral <ul><li>INICIO </li></ul><ul><li>Análisis de las oportunidades </li></ul><ul><li>Fijar objetivo...
 
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<ul><li>“ El problema de nuestros tiempos es que el futuro ya no es lo que era” </li></ul><ul><li>Paul Válery </li></ul>
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Compartir... Autorreplicar... Influir... Propagar... Contagiar... ¡Esto es Publicidad Viral!
Por Norema Bigott, Ma. Alejandra Blanco y Haydeé Rodriguez.
UCV. Sistemas de Información
Julio 2011

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  1. 1. Publicidad Viral Publicidad Viral Postgrado en Ciencias Administrativas Especialización Mercadeo para Empresas Sistemas de Información Norema Bigott M. Alejandra Blanco Haydeé Rodríguez
  2. 2. Una estrategia que basa su mensaje en un hecho, información o evento sorprendente, único, llamativo capaz de generar tal nivel de interés que el receptor siente la necesidad de transmitirlo rápidamente a otros, creando un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje y la marca a través de las aplicaciones interactivas de la web 2.0 Es publicidad que se autorreplica, se propaga así misma. jj
  3. 4. Fecha Octubre 2010
  4. 5. Idea Contagiosa Inusal + original= contagiosa Orecer: Entretenimiento Recompensa Premios Lúdico Concursos- Premios FORMATO V ideos juegos Flash interactivos Originalidad
  5. 6. Autorreplicación
  6. 7. El poder del Consumidor Autorreplicación
  7. 8. Recuperado., Abril 04 2011
  8. 9. Recuperado., Abril 11 2011 + 63 personas
  9. 10. jj
  10. 11. Canales Virales: Permiten la interactividad y relacionalidad Internet Correo electrónico Redes Sociales Offline El receptor siente la necesidad de transmitirlo Web 2.0 <ul><li>Vidos de Humor </li></ul>
  11. 12. Tipos de Publicidad Viral Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral Pásalo Rumor Online Viral Incentivado Viral Comprado Marketing encubierto
  12. 13. Métodos de Transmisión Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
  13. 14. Métodos de Transmisión Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
  14. 15. Fases de una campaña viral <ul><li>INICIO </li></ul><ul><li>Análisis de las oportunidades </li></ul><ul><li>Fijar objetivos y métricas </li></ul><ul><li>Diseñar campaña </li></ul><ul><li>Producir todos los formatos necesarios </li></ul><ul><li>Identificar canales de lanzamiento de campaña </li></ul><ul><ul><li>Red de contactos claves </li></ul></ul><ul><ul><li>E‘-mail marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes sociales </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros medios </li></ul></ul><ul><li>Ejecución de la campaña </li></ul><ul><li>Medición continua de resultados y comentarios </li></ul><ul><li>Intervenciones necesarias durante la campaña </li></ul><ul><li>Reportes finales y análisis datos/objetivos </li></ul>
  15. 17. El lanzamiento llamado &quot;Movida Fiesta&quot;, Ford tomó los 10 primeros vehículos producidos en la planta de Valencia con el objetivo de seleccionar a 10 personas que deseen experimentar sus mejores experiencias en el vehículo y regístralas en redes sociales como movidafiesta.com, Facebook, YouTube, Twitter y FlickR. &quot;A diferencia de otros programas de pre-lanzamiento, este únicamente está enfocado en redes sociales para conectar a los consumidores en todo lo relacionado al vehículo. Así es como se comunica la gente ahora, y nos da la oportunidad de hablar con ellos directamente por la misma vía, simultáneamente el programa está diseñado para atraer anticipadamente a otros consumidores que se convierten en seguidores de los agentes seleccionados&quot; comentó, Chocrón. Comenzó la Movida Fiesta en Ford Motor de Venezuela. Recuperado en abril, 10,2011, http://clasificadoseluniversal.blogspot.com/2010/05/comenzo-la-movida-fiesta-en-ford-motor.html Mix de medios ATL Prensa Radio TV
  16. 18. jj Por Ejemplo
  17. 19. Ventajas de la Publicidad Viral Mayor exposición Mayor Exposición Recordación Atemporal Sin Frontera Retroalimentación www.webtaller.com/ www.hipertext.net/ www.puromarketing.com Bajo Costo Impacto Máximo Fácil de Implementar
  18. 20. El precio de su distribución (no producción) en comparación con los medios de comunicación tradicionales es abismal Mientras que … Solo debes afiliarte a la cuenta TV FM/AM CINE Precios de comerciales Bajo Costo
  19. 21. http://www.hipertext.net/web/pag284.htm Impacto Máximo
  20. 22. Posibilidad de expandir nuestro negocio a cualquier hora, de día o de noche. La eficacia de esta estrategia se basa en acumular un gran número de seguidores leales que estén dispuestos a compartir nuestras mensajes con otras personas. Posibilidad de reforzar la identidad de la marca. Es importarte ser reconocible, mientras más nos diferenciemos de la competencia más fácil será que la atención se centre en nosotros. Un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve el mensaje debe ser fácil de transmitir y replicar. Recordación Mayor Exposición Fácil de Implementar
  21. 23. www.hipertext.net / www.youtube.com Sin Frontera
  22. 24. La existencia de portales como You tube ha eternizado la presencia de determina- das campañas publicitarias en la red actuando como un verdadero archivo histórico. Hace de ellos, documentos atemporales que cada cierto tiempo vuelven a los buzones electrónicos de miles de usuarios en una especie de revivir financiero. En parte, el éxito de la viralidad publicitaria se debe a las múltiples versiones de la campaña, es realizada por los usuarios con Webcam o cámaras de video domésticas. Éste hecho contribuye a retroalimentar la versión original convirtiéndola en una especie de objeto de culto a partir del cual se generan múltiples remakes. Atemporal Retroalimentación
  23. 25. www.hipertext.net Medición no fiable Desventajas de a Publicidad Viral Si el mensaje es “pesado” los usuarios no lo verán ni transmitirán porque les resulta tedioso esperar que se descargue. La mayoría de los usuarios no pueden abrir éstas publicidades desde su oficina porque son filtrados por programas como Firewall. Es necesario que se envíe en un formato que pueda ser descargado en la mayoría de los equipos. Después que el mensaje matriz es enviado desde el servidor no se puede medir con exactitud el nivel de replica. Dimensión Formato Software Filtro
  24. 26. <ul><li>“ El problema de nuestros tiempos es que el futuro ya no es lo que era” </li></ul><ul><li>Paul Válery </li></ul>

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