O documento fornece diretrizes para criar um blog para apoiar campanhas de links patrocinados da Buddemeyer. Ele discute a importância de alinhar o conteúdo do blog com as palavras-chave e anúncios das campanhas para fornecer uma experiência de busca positiva aos visitantes. Também recomenda que o blog contenha posts editoriais sobre presentes e temas relacionados às datas comemorativas para enriquecer a sugestão comercial.

1. COMO TIRAR O MÁXIMO DAS
CAMPANHAS DE LINKS PATROCINADOS
Buddemeyer, abril, 2010

2. 1. O Internauta e sua busca
O que dar
para
minha
mãe?

3. 1.1 Uma história de busca infeliz
Onde está o que
eu procurava???

4. 1.2 Uma história de busca feliz
Aqui tem tudo
que preciso!!!

5. 2. Como podemos criar uma busca feliz?
2.1 Ingredientes
• Alinhamento entre:
 Palavras-chave
 Anúncios
 Conteúdo da landing page/site
• Boa navegabilidade do site
• Disponibilidade do produto/prontidão da venda

6. 2.2 Nas campanhas de links patrocinados...
• Alinhamento entre...
 Palavras-chave:
 Anúncio
 Landing Page

7. O PROJETO

8. 3. O projeto
1. ( Blog/hotsite/landing pages ) dentro do site Buddemeyer que recebam bem
internauta vindo das campanhas
2. Conteúdo editorial que enriqueça a sugestão comercial Buddemeyer
3. Opcional: integração com Twitter/Facebook e Orkut da empresa
 Criação de Páginas dentro das Redes Sociais, que receberão
atualizações do blog em tempo real

9. 3.1 O Blog
• Criação de landing pages, em formato de blog, específicas para cada
campanha sazonal que finalizem bem o ciclo de busca do internauta.
• Características de boas landing pages:
– Relacionadas ao tema das campanhas (palavras-chave e anúncios)
– Bom conteúdo:
• Visual
• Texto
• Linha Editorial de cada landing page:
– Dia das mães
– Noivas
– Dia dos Namorados
– Dia dos Pais
– Natal
– Novas coleções

10. • Ao clicar no anúncio da campanha, internauta é direcionado a uma landing
page com 2-4 posts de blog
• O 1º post sempre é uma sugestão de presentes Buddemeyer (ou algo que se
refira à data)
• Os outros 2-3 posts são assuntos complementares, editoriais, podendo conter
algum dos seguintes assuntos:
– Decoração, tendências de estamparia, dicas de manutenção da casa e
roupas de cama/banho, dicas de bem-viver relacionadas com dormir bem,
um bom banho, outras idéias de presentes
3.1 O Blog: Na prática

11. • Datas:
– Dia das mães
– Noivas
– Dia dos Namorados
– Dia dos Pais
– Natal
• Informações sobre as novas coleções
3.1 O Blog: Linha editorial campanhas sazonais

12. 3.2 Conteúdo: Linha Editorial do blog

13. 3.3 Conteúdo: fatores chave para o sucesso
• Bons textos:
– Conteúdo editorial criado por especialista: Fabrizzia Cinel, editora/dona do
blog “A Novidadeira”
• Conteúdo visual interessante:
– Imagens dos bancos da Buddemeyer
– Utilização de imagens de uso livre
– Imagens adquiridas em bancos pagos com bom custo/benefício
(IStockPhoto, Getty, etc)

14. 3.4 Conteúdo: Fatores chave para o sucesso: A blogueira

15. 3.5 Conteúdo visual: Fatores chave para o sucesso: O design
• Linguagem visual deve falar a língua da web 2.0 e instantaneidade (visual blog
é algo positivo, mas não indispensável)
• Design moderno, que esteja alinhado à identidade da Buddemeyer
• Exemplos:

16. 5. Gerenciamento e monitoramento
• Acompanhamento dos posts mais lidos e páginas de maior interesse dos
internautas, para sugestão de novas pautas e campanhas
• Gerenciamento das interações dos internautas com possíveis dúvidas
• Relatórios periódicos com sumário executivo

17. 6. Opcional
• Criação de Twitter da empresa, onde se poderá:
– Automaticamente atualizar seguidores sobre novos posts e promoções
– Escutá-los, toda vez que mencionem a marca Buddemeyer
• Integração entre blog e Twitter
• Promover a marca e as campanhas sazonais, uma vez que o twitter passa a
trazer visitantes para o blog.