El documento resume las principales noticias de la semana en televisión y el cine. Incluye un análisis de las películas más taquilleras estrenadas en julio y su relación con las menciones en redes sociales. El estudio encontró una fuerte correlación positiva entre las menciones y la venta de entradas, con Monster University como la película más exitosa. También describe una reciente campaña de McDonald's utilizando realidad aumentada para promover su cajita feliz con la película Mi villano favorito 2.

1. Contenido:
 Noticias de la Semana (Página 1).
 TV Abierta Ratings (Página 1).
 ¿Sabías qué? (Página 1).
 Análisis Cine – Etapa 2 validación (Página 4 a 13).
 Nuevas Campañas: Realidad Aumentada McDonald’s (Página 15).
Realizadopor OMDArgentina - EdiciónN° 47

2. Aumentan los ingresos de las marcas
que tienen un canal en Youtube.
¿Sabías que?
3,6
5,8 6,1
3,5
0,8
El liderazgo semanal fue de El Trece, con un promedio de 6.1 puntos de
rating, logrando 0.3 puntos de diferencia por encima de Telefe.
El Trece, se encuentra en primera posición con el programa “Solamente
Vos” que obtuvo el día Lunes 17.7 puntos, seguido de “Farsantes” que logró
15.4 puntos el Jueves. Telefe se ubica en segundo lugar con el programa de
“Susana Giménez”, que alcanzó el lunes 153 puntos y la telecomedia “Los
Vecinos en guerra”, que logró el jueves, 14.1 puntos.
Durante el fin de semana Telefe fue el líder tras obtener 4.5 puntos de
rating, encabezado por “Boca vs Selección de San Luis” que alcanzó 12.04
puntos, seguido de “Peligro sin codificar” con 9.93 puntos. El Trece y
América le continuaron.
1,8
4,5
4,0
2,2
1,6
Ranking – Lunes a Viernes
Ranking – Fin de Semana
Fuente: Ibope Argentina S.A
Rating Semanal de TV Abierta
(Lunes 22/07 a Domingo 28/07)
Media Weekly N° 47
/OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina
Un estudio realizado por MDG Advertising muestra el crecimiento de
consumo de los usuarios de YouTube y menciona cómo el marketing en
vídeo puede convertir el contenido en ingresos.
Actualmente, Youtube tiene más de mil millones de usuarios al mes. La
inversión publicitaria de vídeo digital logró este año u$s 4.138 millones y se
espera que alcance los u$s 6.988 millones.
Una buena estrategia de comercialización de video en Youtube hace que
también se beneficie a la marca en las redes sociales. Según MDG tener un
canal en YouTube puede llegar a proporcionar 17 mil euros de ingresos
publicitarios por mes. RedBull, Google y Nike son las que lideran las
campañas en la plataforma.
Esto mismo se ve reflejado en las películas que cuentan con canales en
Youtube, que son las que más taquilla logran. Este dato surge del estudio
realizado por OMD Argentina.

3. Contenido:
 Noticias de la Semana (Página 1).
 TV Abierta Ratings (Página 1).
 ¿Sabías qué? (Página 1).
 Análisis Cine – Etapa 2 validación (Página 4 a 13).
 Nuevas Campañas: Realidad Aumentada McDonald's (Página 15).
Realizadopor OMDArgentina - EdiciónN° 47

4. ¿Cómo se comportan
los mercados en
relación a Internet?
* Cine *
Por cantidad de estrenos y taquilla, Julio es de los meses más
importantes para el cine. La industria juega fuerte en el mundo
digital y en base a una sólida presencia, entre otras variables,
comienza a definir que tan exitosa puede ser una película.
Este informe surge como Validación a nuestros pronósticos
realizados acerca de los estrenos de invierno y su relación con el
mundo Digital.

5. Hipótesis:
‘La cantidad de menciones en las redes sociales se
relaciona con la venta de Tickets’.
Esta hipótesis se encuentra sustentada en un Coeficiente de
Correlación Positivo (0,991) con un r2 muy elevado (0,981). Lo que
indica que puede existir una relación muy fuerte entre las variables
analizadas.
En función de esto, analizamos las conversaciones que se generaron
en las redes sociales en torno a los estrenos más importantes para
estas vacaciones de invierno, para luego asumir cuáles pueden ser
las películas más taquilleras.
Seleccionamos las películas más relevantes de los géneros de:
Acción, Ciencia Ficción, Animación y Comedia.
Reminder

6. Reminder
• Detectamos parcialmente que la variable más vinculada con la venta de
tickets de cine es ‘Menciones en Redes Sociales’. El volumen de
conversaciones generadas en Internet se ven reflejadas luego en las ventas de
tickets.
• Entre los indicadores que nos brinda YouTube, Views y Likes tienen una fuerte
relación entre sí.
• De las películas analizadas, las que más views lograron en Youtube fueron las
que tuvieron un canal oficial.
ETAPA 1
ETAPA 2
• El nivel de menciones mantuvo una fuerte correlación con el número de
asistentes al cine en las películas analizadas.
• Monster University fue la película más taquillera, seguida por Mi Villano
Favorito 2 y Guerra Mundial Z. Metegol, logró superar el Millón de
espectadores en sólo 2 semanas.
• En los 4 casos analizados, el nivel de menciones representa el 1% de la
taquilla.

7. Coeficiente de Correlación
Mide la relación entre 2 o más variables aleatorias. Es decir, se observa qué relación existe, en este caso,
entre Taquilla y Menciones en RRSS. Con este análisis obtenemos valores en una escala que va de -1
(correlación negativa – aumenta las Menciones, baja la Taquilla o viceversa) a +1 (correlación positiva - a
medida que aumenta las Menciones, aumenta la Taquilla o viceversa). Los valores más cercanos a 0
(correlación nula) no tienen relación alguna las variables analizadas.
Coeficiente de determinación R2
Es otra medida que mide la relación entre variables, pero además nos identifica cuál es la fuerza/ intensidad
que tiene el coeficiente de correlación múltiple.
Herramientas e Indicadores
utilizados en este análisis
Para realizar este análisis OMD Argentina utilizó “Correlate”, una herramienta
propia, desarrollada localmente, que permite generar correlaciones entre variables
de medios, marketing y social media. “Correlate” tiene la capacidad de cruzar
entre 2 a 20 variables en un mismo análisis y trabaja a partir de realizar análisis de
regresión y correlación, utilizando las fórmulas estadísticas de:

8. ¿Cuántas
personas
asistieron al
Cine y qué se
habló en las
RRSS
?

9. Relación entre Público vs Menciones en RRSS
# Título Público
Menciones
en RRSS
1 Monster University 3.203.592 33.419
2 Mi Villano Favorito 2 1.838.852 18.598
3 Guerra Mundial Z 1.177.413 12.017
4 Metegol 1.174.280 11.757
7,5 Millones
Menciones: 75.791
La relación es fuerte. En nuestro
anterior análisis obtuvimos como
resultado una fuerte correlación
estadística entre la cantidad de
personas que asistieron al cine y la
totalidad de menciones en redes
sociales por película. Esto se vio
reflejado en los resultados obtenidos
en las últimas 6 semanas.
de asistentes al Cine en estas
4 películasTaquilleras

10. R2 = 0,995
Estrenos taquilleros en las RRSS / 6 semanas analizadas
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
20/06 -
26/06
27/06 -
07/07
04/07 -
10/07
11/07 -
16/07
18/07 -
21/07
25/07 -
28/07
Millares
Millares
Menciones
Publico
MilesdeMenciones
Fuente: Antenna
MilesdeAsistentesaCine
0
200
400
600
800
1000
1200
0
2
4
6
8
10
12
20/06 -
26/06
27/06 -
07/07
04/07 -
10/07
11/07 -
16/07
18/07 -
21/07
25/07 -
28/07
Millares
Millares
Menciones
Publico
MilesdeMenciones
MilesdeAsistentesaCine
Coef.Correlación = 0,989
R2 = 0,979
Coef.Correlación = 0,959
Fuente: Antenna

11. Fuente: Antenna
0
100
200
300
400
500
600
700
0
1
2
3
4
5
6
7
8
04/07 -
10/07
11/07 -
16/07
18/07 -
21/07
25/07 -
28/07
Millares
Millares
Menciones
Publico
MilesdeMenciones
MilesdeAsistentesaCine
R2 = 0,930
Coef.Correlación = 0,865
Estrenos taquilleros en las RRSS / 6 semanas analizadas

12. Fuente: Antenna
0
100
200
300
400
500
600
700
800
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
18/07 - 24/07 25/07 - 31/07
Millares
Millares
Menciones
Publico
MilesdeMenciones
MilesdeAsistentesaCine
Estrenos taquilleros en las RRSS / 2 semanas analizadas
R2 = 1,000
Coef.Correlación = 1,00

13. Fuente: Antenna
Estrenos taquilleros en las RRSS / 2 semanas analizadas
 Metegol contó con una correlación
significativamente positiva entre menciones
y Taquilla.
 El análisis de conversation cloud muestra que
las palabras más mencionadas son de
connotación positiva. Los términos más
frecuentes están relacionados con destacar la
labor de José Campanella, el Millón de
espectadores y la calificación positiva de la
película.

14.  Las 4 películas analizadas contaron con una correlación muy fuerte entre
menciones y Taquilla, lo que indica que nuestra hipótesis generada en al
1era etapa de este análisis puede ser validada con el comportamiento
ocurrido en la 2da etapa.
 El mundo digital es fundamental para construir taquilla a través de la
generación de contenidos que fomenten el Buzz de las películas.
 La validación realizada nos permite prever cómo se van a comportar los
consumidores en torno a las películas.
Fuente: Antenna
R2 = 0,979
Coef. Correlación = 0,959
R2 = 0,930
Coef. Correlación = 0,865
R2 = 0,995
Coef. Correlación = 0,989
Estrenos taquilleros en las RRSS
R2 = 1,000
Coef. Correlación = 1,000

15. Conclusiones
• Tanto el share of buzz (SOB) como el de la venta de tickets de cine, evidencian
una relación significativamente positiva.
• Monster University lideró en ambos ámbitos (Tickets y Menciones), seguido por
Mi Villano Favorito 2 y por Guerra Mundial Z. Metegol, con sólo 2 semanas,
alcanzó una suma similar a la de la última película mencionada.
• El análisis nos permitió validar nuestra hipótesis, afirmando la existencia de una
fuerte correlación de las variables analizadas en el segmento de Cines.
• La información extraída del mundo Digital contribuye a predecir que ocurrirá en
las boleterías. OMD continuará sondeando el peso de las menciones (el 1%
observado) para generar un ponderador que sirva cómo estimador de taquilla por
título.
3.203.592
33.419
1.838.852
18.598
1.177.413
12.017
1.174.280
11.757
Venta de Tickets
Menciones
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Monster University Mi Villano Favorito 2 Guerra Mundial Z Metegol

16. Contenido:
 Noticias de la Semana (Página 1).
 TV 1Abierta Ratings (Página 1).
 ¿Sabías qué? (Página 1).
 Análisis Cine – Etapa 2 validación (Página 4 a 13).
 Nuevas Campañas: Realidad Aumentada McDonald's (Página 5).
Realizadopor OMDArgentina - EdiciónN° 47

17. Cajita Feliz
Mi Villano Favorito 2
Para comunicar la licencia de Cajita Feliz con Mi Villano Favorito 2 durante las vacaciones de
invierno, McDonald’s realizó dos acciones muy atractivas.
La primera consistió en ubicar en los estacionamientos de los shoppings Dot y Alto Palermo un
vehículo conducido por los personajes de la película, estacionando en una gran Cajita Feliz. El
objetivo era captar la atención de las familias que llegaban a los shoppings y dio como resultado
que los chicos quisieran tomarse fotos con el vehículo. También se colgaron Cajitas Felices arriba
de los autos y se plotearon ascensores donde interactuaron los personajes.
La segunda se realizó utilizando la realidad aumentada. McDonald’s lanzó un aviso gráfico en un
periódico infantil que a través de dispositivos electrónicos, como smartphones y tablets, permitía
ver por la pantalla un video animado de los Minions junto al personaje Happy.
/OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina