1. CAMPAGNE 2014
Rencontre provinciale des employés
de Québec en Forme
Trois-Rivières, le 19 septembre 2013
Prévisions

2. LA MARQUE
§ Un nom inventé;
§ Choisi par les jeunes, filles, garçons, actifs,
inactifs, et leurs parents;
§ Qu’ils associent au plaisir, à être avec leurs amis
et à bouger;
§ Et qu’ils vont s’approprier.

3. BOUGER =
L’IDÉE
FUN

4. BOUGER =
L’IDÉE
FUN

5. ÉVOLUTION DE LA MARQUE
Recherche
formative
6 mois
Lancement
6 mois
Campagne
1re année
Campagne
2e, 3e et
4e année
• Installer la
marque;
• Faire connaître
et reconnaître
WIXX = COOL
Création de WIXX
• Entretenir,
susciter
l’intérêt, faire
aimer
• WIXX = COOL
de bouger, me
donne le goût
de bouger
• Susciter
l’adhésion et
l’appropriation.
• Je suis WIXX, je
bouge
• Avec WIXX j’ai
changé mon
comportement

6. JEUNE

7. Les jeunes aiment
relever des défis,
montrer qu’ils en
sont capables et
être encouragés.
Ils visitent le Web
tous les jours et
utilisent des
appareils mobiles.
Les marques qu’ils
voient et aiment à
la télévision ont
une place dans
leur milieu de vie.
LES JEUNES

8. Partager leur
réussite.
Des outils
(applications
mobiles/Web) et
publicités qui
leur lancent des
défis
intéressants.
Des parents qui
les encouragent.
Des écoles qui
offrent du soutien
et des occasions.
ILS SOUHAITENT

9. Missions
Publicité
Télé /Mag
WIXX.ca
Promotions
Concours
App.
mobile
Médias
sociaux
Événements
1-855-
POP-
WIXX
Hockey
Danse
Marche
Personnalités
WIXXMAG.ca
Médias
sociaux
Infolettre
Publicités
OPERATIONWIXX.ca
Boutique en
ligne
Partenaires
Infolettre
Calendrier

10. § Image de marque (au goût des jeunes)
§ Publicité télé et magazine
§ Promotions saisonnières (concours)
§ Personnalités associées
§ Plateforme en ligne (Web et médias sociaux)
§ Items promotionnels
§ Événements
COMPOSANTES

11. PUBLICITÉ

12. PROMOTIONS

13. PERSONNALITÉS

14. WEB - COMMUNAUTÉ

15. WEB - LE JEU

16. WEB -
MISSIONS

17. MÉDIAS SOCIAUX

18. ITEMS PROMOTIONNELS

19. ÉVÉNEMENTS

20. ÉVÉNEMENTS

21. PARENT
Soyez l’allié de votre enfant

22. Les parents sont
motivés par un
jeune qui trouve
sa passion.
Ils visitent le Web
pour s’informer
sur des activités.
Quoi faire?
Ils perçoivent l’AP
comme coûteuse,
ils n’associent pas
le jeu libre.
LES PARENTS
Ils sont peu
engagés, ils s’en
remettent aux
institutions.

23. Se faire
donner des
trucs qui
fonctionnent.
Utiliser l’AP
comme un
moyen pour
se rapprocher
de leur jeune.
Être influent pour
leurs jeunes.
ILS SOUHAITENT

24. § Radio
§ Imprimé
§ Concours
§ Web
§ Link Building, SEO, Adwords
§ Mass mailing
§ Événements
COMPOSANTES

25. TOURISME
• Tourisme Mauricie
• Tourisme Côte-Nord Manicouagan
• Tourisme Chaudière-Appalaches
• Tourisme Outaouais
• Tourisme Charlevoix
• Tourisme Laval
• Parcs Canada
ASSOCIATIONS SPORTIVES
• Volleyball Québec
• Ligue de Ballon-chasseur du Québec
• Badminton Québec
• Ski de fond Québec
• Hockey Québec
• Tennis Québec
ORGANISATIONS
• Association des camps du Québec
• EquiLibre - Derrière le miroir
• Association des services de garde en
milieu scolaire du Québec
• Coalition Poids
ENTREPRISES
• ZoneSki.com
• L’aventureux
RÉDACTEURS INVITÉS

26. PARTENAIRES
Joignez-vous au mouvement qui
fait bouger les préados

27. ILS SOUHAITENT
Du clé en main,
facile à trouver et
à utiliser.

28. § Promotions
§ Tournées
§ Commandites
§ Intégration de la marque - Partenaires/RLP
§ Publicité imprimée
§ WEB /Boutique en ligne
§ Événements de rayonnement
§ Publications
COMPOSANTES

29. PROMOTIONS

30. § Hiver 2014
§ Objectifs
§ Précisez que WIXX = Bouger!
§ Rejoindre les garçons (sans négliger les filles)
§ Les incontournables
§ Mission sur wixx.ca
§ Pub 15 sec. à la télé
§ Personnalité associée
§ Concours pour les écoles, centres communautaires
LA COUPE WIXX
Promotion

31. DANSE COMME UN WIXX
§ Printemps 2014
§ Objectif
§ Précisez que WIXX = Bouger!
§ Dynamisme et engouement de la danse associés
à WIXX
§ Les incontournables
§ Mission sur wixx.ca
§ Personnalité associée
§ Concours pour les écoles, centres
communautaires
Promotion

32. TRANSPORT ACTIF
§ Automne 2014
§ Objectif : précisez que WIXX = Bouger!
§ Les incontournables
§ Mission sur wixx.ca
§ Personnalité associée
§ Volet concours pour les écoles, centres
communautaires
Promotion

33. TOURNÉES

34. TOURNÉE
§ Été 2014
§ Objectif : faire vivre une expérience reliée aux
caractéristiques de la marque (marketing expérientiel)
§ Les incontournables
§ Tournée dans les fêtes et festivals
§ Collaboration avec Tremplin Santé
§ Personnalité associée
§ Volet concours pour les camps de jour

35. TOURNÉE

36. CONCOURS
§ Janvier à juin 2014
§ Créer une activité
§ Afficher WIXX
§ Envoyer une photo
§ Gagner un prix

37. PUBLICITÉS IMPRIMÉES

38. COMMANDITES
§ Commandites de grands événements
§ Féria du Vélo
§ Jeux de Montréal
§ Événements créés par des partenariats
nationaux
§ Journée WIXX et joutes amicales avec la Fédération
des centres communautaires et de loisir

39. INTÉGRATION DE LA MARQUE -
PARTENAIRES/RLP

40. BOUTIQUE EN LIGNE

41. FIDÉLISATION

42. RAYONNEMENT
§ Association des services
de garde en milieu scolaire
§ Fédération des comités de
parents
§ Y du Québec
§ AQLM
§ Kino

43. COLLABORATEURS

44. MERCI! Marilie Laferté
Frédéric Therrien
Stéphane Lamothe
Sylvie Charbonneau
Julie Gagnon
Stéphanie Cossette
Marjolaine Arcand
Caroline Ferschke