Optimisation SEO

Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO
Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr
02/06/2012

 ANTICIPATION
◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’
 OPTIMISATION
◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’
 NOTORIETE
◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’
 MESURE
◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’
DémarcheSEO
02/06/2012

 Les 5 affirmations SEO
◦ 1. Prétendre pouvoir se placer en première position sur
le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge.
◦ 2. Le référencement naturel est complexe mais pas
compliqué.
◦ 3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une
erreur.
◦ 4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire,
que faire du développement informatique.
◦ 5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google.
02/06/2012

 Quelques généralités
SEM
= SEO SEA
Search Engine Marketing
(marketing de la recherche)
+
Search Engine Optimisation
(Référencement naturel dans les
moteurs de recherche)
Search Engine Advertising
(Référencement payant dans les
moteurs de recherche)
02/06/2012

SEO
Moteurs de recherche
« L’ensemble des moyens
utilisés pour générer du
trafic naturellement (sans
payer) sur son site »
Référencement
naturel
02/06/2012

 Google, comment ça marche?
L’internaute
saisi une
requête…
…Google
recherche dans
son index les
pages
contenant la
requête…
…chaque page
est notée selon
de nombreux
critères (200
environ)…
…Google classe
les résultats par
10 de la plus
pertinente à la
moins
intéressante…
02/06/2012

 Google philosophy…
◦ « Recherchez l'intérêt de l'utilisateur et le reste suivra »
◦ « Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien »
◦ « Toujours plus vite »
◦ « La démocratie fonctionne sur le Web »
◦ « Vous n'êtes pas toujours au bureau lorsque vous vous posez une question »
◦ « Il est possible de gagner de l'argent sans vendre son âme au diable »
◦ « La masse d'informations continue de croître »
◦ « Le besoin d'informations ne connaît aucune frontière »
◦ « On peut être sérieux sans porter de cravate »
◦ « Il faut toujours aller de l'avant »
02/06/2012

 Google est en perpétuelle évolution
◦ Toujours plus de services associés à la SEO
 Google adresses / Google Map
 Google shopping
 Google vidéos / images
 Google news
 Google instant
 …
 Son algorithme de classement change quotidiennement
◦ Rich Snippet
◦ Sitelinks
◦ Personnalisation des résultats / Google plus
◦ Google Panda
◦ …
Recherche universelle
Intégration verticale
02/06/2012

 Google Adresses / Google Map
◦ http://www.google.com/local/add/
02/06/2012

 Google Adresses / Google Map
« Les résultats issus de
Google adresse prennent
place en entête de page et
offrent beaucoup moins de
visibilité aux sites listés en
pied de page… »
02/06/2012

 Google Shopping
◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html
02/06/2012

 Google Shopping
« Les produits soumis par les
e-commerçants via Google
Shopping peuvent remonter
au cœur des résultats
naturels.
Les critères de choix opérés
par Google pour alimenter les
résultats naturels sont assez
opaques (qualité des données,
avis sur le commerçant,
notoriété...)»
02/06/2012

 Google Vidéos / images
◦ http://www.google.fr/videohp?hl=fr
◦ http://www.google.fr/imghp?hl=fr&tab=vi
02/06/2012

 Google Vidéos / images
« L’optimisation des médias
(vidéos, images…), offre la
possibilité de se positionner
au cœur des résultats
SEO. »
02/06/2012

 Google News
◦ http://news.google.fr/nwshp?hl=fr&tab=wn
02/06/2012

 Google News
« L’intégration dans Google
News nécessite la soumission
d’un Sitemap mais la diffusion
des articles est loin d’être
automatique et suppose de
répondre à des critères assez
stricts (publications régulières,
autorité du domaine, qualité de
l’article…)»
 Ajouter son site à Google News :
http://support.google.com/news/publisher/b
in/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1
02/06/2012

 Google Instant (suggest)
◦ http://www.google.com/intl/fr/instant/
« La recherche instantanée a
profondément modifié les
comportements des
internautes lors de la saisie de
leur requête, de fait cette
évolution majeur du moteur de
recherche a chamboulé
quelque peu le monde de la
SEO. »
02/06/2012

 Google Rich Snippets
◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=
fr&answer=99170
 Extraits enrichis (microdonnées)
◦ Structuration des données contenues dans les
pages web (le Web « sémantique »)
◦ Utilisés pour compléter des informations contenues
dans les SERP (Search Engine Results Page)
02/06/2012

 Quelles types de données peut-on « microdater » ?
◦ Fil d’ariane
◦ Avis client
 Note
 Auteur de l’avis
 Courte description de l’avis…
◦ Personnes
 Nom
 Photo
 Profession
 adresse…
02/06/2012

◦ Produits
 Nom du produit
 Photo
 Description
 Prix / Monnaie
 Marque
◦ Entreprises et organisations
 Nom de l’établissement
 Lien vers le site internet
 Adresse
 Téléphone…
◦ Recettes
 Nom du plat
 Type de plat (entrée, dessert…)
 Photo
 Temps de préparation
 Temps de cuisson…
02/06/2012

◦ Événements
 Nom de l’événement
 Localisation
 Date
 Heure
 Durée…
◦ Musique (Seulement USA / UK)
 Titre de l’album
 Titre de la chanson
 Durée de la chanson
02/06/2012

 Comment microdater ses données ?
◦ http://www.schema.org/
 Normalisation des microformats de données
 Interprétées par Google, Yahoo et Microsoft
 Tester la conformité de ses microdonnées :
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director:
<span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16,
1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>
02/06/2012

 Les sitelinks
◦ Liens additionnels qui
permettent d’étoffer le
contenu des résultats de
recherche.
◦ Possibilité de les modifier
depuis le Webmaster tool
◦ Aucune possibilité de les
choisir !
02/06/2012

 Personnalisation des résultats
◦ Basée sur l’historique des recherches
 Plus besoin d’avoir un compte Google
 Cookie de 180 jours
◦ Basée sur la géo-localisation
 Adresse IP
◦ Basée sur les réseaux sociaux (Google +)
02/06/2012

 Google Panda
◦ Mise à jour majeure de l’algorithme
de Google en Juillet 2011
◦ Objectif :
 Faire la chasse aux fermes de liens
 Privilégier les sites de contenu par rapport
aux sites « intermédiaires » (scrappers) :
 Comparateurs
 Agrégateurs
 Sites en affiliation
 Annuaires
 Cashbacker
 …
02/06/2012

 Google Panda
◦ Effet « Google Panda » sur le guide des restaurants du Sud
Ouest.
02/06/2012

‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’
02/06/2012

 Choisir ses mots-clés
◦ Etape essentielle dans toutes stratégies SEO
◦ Le choix des mots-clés doit être appréhendé en
amont du développement du site
◦ Quelques questions à se poser :
 Quel est mon métier ?
 De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
 Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
 Qui sont mes concurrents sur le Web ?
02/06/2012

◦ Google keyword generator
 Permet d’obtenir une liste très exhaustive de mots-clés
incluant des indicateurs sur :
 L’indice de concurrence
 L’occurrence dans le monde
 L’occurrence dans la zone ciblée
 Offre des critères de filtres pour cibler au mieux ses mots-
clés :
 Zone géographique
 Type de correspondance (large, exact, expression)
 Inclusion / exclusion de mots-clés
02/06/2012

◦ Google Insights for Search
 Donne un indicateur des tendances de recherches à
partir de mots-clés ou de thématiques
 Permet de faire une analyse comparative des volumes
de recherches de plusieurs mots-clés / marques
 Donne un indice de notoriété on-line
02/06/2012

◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique
02/06/2012
Location vacances
Location vacances pays-
basque
Location vacances
appartement pays-basque
Location vacances
appartement pays-basque
vue mer
• Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
• Meilleure conversion
Vers la longue traîne…

 Le concept de la longue traîne
02/06/2012
80% 20%
Trafic global d’un site web
Provient d’un nombre restreint
d’expressions populaires et
concurrentielles
Provient d’une multitude
d’expressions très ciblées et
souvent uniques

 Le concept de la longue traîne
20% du trafic…

 Rédiger pour le web
◦ La rédaction web pourrait faire l’objet d’une formation à
part, retenons cependant que :
 La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers
distincts.
 La rédaction web n’est rien sans l’architecture de
l’information
 Accessibilité à l’information
 Equilibre dans les « volumes d’information » (différents
niveaux de lecture)
 Rubricage logique
 Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur écran
que leur journal (« lecture zapping »)
02/06/2012

 Rédiger pour le web
◦ Le concept de la pyramide inversée
02/06/2012
Titre
Chapeau
Texte
<h1>
<h2>
<hn>
<p>
<ul>

 Ne passez pas à côté !
◦ La balise <title>
 Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise
que lisent les moteurs de recherche.
 Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page.
 Elle doit se limiter si possible à 70 caractères.
 Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre :
 Bon exemple :
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 Exemple à optimiser :
 « Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. »
02/06/2012

 Ne passez pas à côté !
◦ La balise <h1>
 C’est la balise d’entête de
page, elle doit faire écho à
la thématique générale de la
page.
 Elle doit elle aussi contenir
le(s) mot(s)-clé(s)
important(s).
 De préférence, elle doit être
placée le plus en amont
possible du code HTML.
 Elle doit être personnalisée
et de préférence différente
de la balise <title>.
02/06/2012

 User-Generated Content
◦ Fait référence aux contenus créé par les utilisateurs,
plus globalement à l’utilisation des plateformes de
création de contenu (blogs, podcasts…)
◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait
de donner la parole aux internautes pour laisser des
avis.
 Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils
réagissent.
 Excellent pour la longue traine.
02/06/2012

 Quelques conseils
◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des
moteurs de recherche.
◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que
nécessaires, chacun introduit par un titre utilisant un
mot-clé significatif.
◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés:
 cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients,
restaurant…
◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes !
02/06/2012

‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’
02/06/2012

 On-page optimisation
◦ Cela consiste à optimiser son site « de l’intérieur » pour le rendre plus
compatible aux exigences des moteurs de recherche (« SEO friendly »).
◦ Que peut-on optimiser dans une page web ?
 Le contenu
 La sémantique HTML
 Les images
 Les URL
 Les liens
 Les temps de chargement
◦ Les éléments externes :
 Le fichier robot.txt
 Le(s) fichier(s) sitemaps
02/06/2012

 La sémantique HTML
◦ C’est la façon de structurer une
page HTML en utilisant les bonnes
balises au bon endroit.
◦ Les balises HTML ont des
significations précises, il convient
de les utiliser pour ce qu’elles
signifient.
◦ La dernière norme HTML5 introduit
de nouvelles balises HTML pour
mieux structurer son contenu.
 (Voir aussi Microdonnées, Schema.org.)
02/06/2012

 HTML 5, la nouvelle donne
◦ De nouvelles balises HTML font leur apparition :
 <header>
 <footer>
 <nav>
 <section>
 <article>
 <aside>
 …
◦ Une utilisation adéquat de ces balises permet :
 Une meilleure structuration de l’information d’un site.
 Une lecture du site facilitée pour les moteurs de recherche.
◦ Visez la validation W3C
02/06/2012

 Les balises d’entête
◦ Au nombre de 6, elles sont utilisées pour introduire les
articles et leur chapeaux introductifs.
◦ Elles doivent, tant que faire se peut, contenir les mots-
clés importants :
 <h1>
 <h2>
 <h3>
 <h4>
 <h5>
 <h6>
02/06/2012

 Les balises de mise en forme
◦ L’utilisation des balises de mise en forme est plus
que conseillé, on retiendra les principales :
 <p>
 <ul>
 <ol>
 <blockquote>
 <strong>
 <em>
02/06/2012

 Les images
◦ Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de
recherche.
◦ Pour expliciter son contenu, il existe une balise
alternative :
 <alt=‘’Recette de poulet au curry’’>
◦ Le nom de l’image est également
important pour la SEO :
 « poulet-au-curry.jpg »
◦ Attention au poids des images
 Les images doivent être optimisées au
mieux pour ne pas pénaliser le chargement du site.
02/06/2012

 Les URL
◦ La mise en place de l’URL rewriting (ré-écriture d’URL) est
fondamental pour le référencement naturel.
◦ Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée de
différents paramètres à une URL lisible est facilement
indexable.
 www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486
 www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html
◦ La présence de mots-clés stratégiques dans la ré-écriture
est un poids complémentaire dans l’optimisation SEO.
02/06/2012

 Les URL
◦ Les séparateurs de mots-clés dans les URL :
 Pour séparer chaque mot-clé ou répertoire dans l’URL, il faut
utiliser un signe interprété comme un séparateur par les
moteurs de recherche :
 Le tiret (-)
 La virgule (,)
 La barre oblique (/)
 www.monsite.fr/achat-foie-gras.html
 www.monsite.fr,achat-foie-gras.html
◦ Privilégiez des URL courtes même si la longueur n’est
pas un problème pour l’indexation.
02/06/2012

 Les URL
◦ Quelle extension pour mes pages web ?
 Selon la technologie de développement utilisée, l’extension des pages
peut varier :
 .html
 .htm
 .php
 .aspx
 .jsp
 Etc.
 L’extension n’a aucune incidence sur le référencement naturel et ce
n’est pas un critère d’optimisation.
 L’extension la plus courante est .html
 Certains sites n’utilisent même pas d’extension ! (Wikipédia)
02/06/2012

 Les URL
◦ Elles doivent impérativement être uniques !
 Chaque page doit avoir une URL unique.
 Si une même page est accessible par plusieurs URL distinctes, le site peut
être sanctionné pour « duplicate content »
 Google considère que l’on duplique une page pour pouvoir la faire remonter
plusieurs fois dans les résultats.
◦ Si plusieurs URL sont créées pour accéder à une même page (cas des
paramètres de tracking par exemple), une balise canonique doit être
placée dans l’entête du document pour spécifier l’URL qui fait foi.
 www.monsite.com/achat-vin.html?partner=epub
 <link rel="canonical" href="www.monsite.com/achat-vin.html" >
02/06/2012

 Le nom de domaine
◦ Le nom de domaine a-t-il une influence sur le
positionnement dans les résultats des moteurs de
recherche ?
 Oui mais dans une (bien) moindre mesure…!
 Privilégiez la réservation de votre marque à un nom de
domaine plus générique composé d’une suite de mots-
clés.
02/06/2012

 Le nom de domaine
◦ http ou www ?
◦ Le nom de domaine d’un site doit capitaliser sur une
URL unique :
 http://unclicpourmaboite.fr/
 http://www.unclicpourmaboite.fr/
 Les 2 sites sont accessibles ce qui rend le contenu
potentiellement « indexable » 2 fois (contenu dupliqué)
 Solution : rediriger le « http:// » vers « http://www » via
une redirection 301.
02/06/2012

 Les Liens
◦ Il existe différente façon de faire des liens mais une seule
est valable en SEO : le lien « en dur »
 Exemple de lien en dur suivi par les moteurs :
 <a href=‘’http://www.monsite.com’’>Texte du lien</a>
 Exemple de lien non suivi par les moteurs :
 <a href=‘’clic.php?ulr=http://www.monsite.com’’>Texte du lien</a>
◦ Un lien non suivi par les moteurs de recherche ne laisse
pas passer de « popularité » et n’a aucune incidence sur le
référencement narurel
◦ Privilégiez systématiquement des liens en durs !
02/06/2012

 Les Liens
◦ L’anchor text
 Le « texte du lien » est fondamental en SEO.
 Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la page
vers laquelle il pointe.
 Exemple de lien optimisé :
 <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>
 Exemple de lien non optimisé :
 <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accèder au site</a>
02/06/2012

 Les Liens
◦ L’importance des liens contextuels
 Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est placé
en cœur d’article, dans un bloc de liens complémentaires
ou en pied de page.
 La « contextualisation » d’un lien est fondamentale
 Plus le lien sera contextualisé (c’est-à-dire placé au cœur
d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de Google.
02/06/2012

 Les Liens
◦ Le paramètre « nofollow »
 Appliqué sur un lien hypertext, le paramètre nofollow
permet d’indiquer aux moteurs de recherche de ne pas
suivre le lien.
02/06/2012
<a href=‘’www.achat-vin.com’’ rel=‘’nofollow’’>Achat de vin sur internet</a>
Google ne suivra pas le lien et ne distribuera pas de notoriété

 Le maillage interne
◦ Consiste à lier l’ensemble des pages
entre elles pour favoriser la
navigation contextuelle.
◦ Cela favorise la diffusion de la
notoriété des pages entre elles (Link
Juice).
 Voir l’exemple de Wikipédia.
◦ Importance du fil d’ariane
◦ Liens vers les articles / produits /
services complémentaires (cross
selling)
◦ Nuage de tags
02/06/2012

 Le temps de chargement
◦ La performance d’un site en terme de temps de
chargement est un indicateur de qualité qui est pris
en compte dans les critères SEO.
◦ L’optimisation du temps de chargement fait appel à
des considérations techniques, nous retiendrons les
optimisations suivantes :
 Compilez et magnifiez les fichiers CSS et Javascript
 Optimisez le poids des images et spécifiez leur taille
(hauteur / largeur)
 Activez la mise en cache dans le navigateur
02/06/2012

 Le temps de chargement
◦ Google Page Speed
◦ Outils d’évaluation du
temps de chargement
d’une page par Google
◦ Donne une note moyenne
sur 100 et propose des
suggestions d’optimisation
pour accélérer le
chargement des pages.
02/06/2012

 Le fichier Robots.txt
◦ C’est un fichier texte qui
contient des lignes de
commande à destination
des moteurs de recherche
pour leur spécifier les pages
et répertoires du site qui
peuvent ou pas être
indexés.
◦ Ex :
 User-Agent: * Disallow: /contact.html
02/06/2012

 Les sitemaps
◦ Les sitemaps sont des fichiers XML qui
regroupent l’ensemble des URL d’un
site web.
◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs
de recherche et leur permettent de
mieux indexer les contenus
(notamment les pages « solitaires » ou
en fond de catalogue).
◦ Plusieurs sitemaps peuvent être
générés en fonction des types de
contenus :
 Page Html
 Images
 Vidéos
02/06/2012

‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’
02/06/2012

 L’optimisation off-page
◦ L’optimisation off-page
consiste à travailler la notoriété
de son site pour obtenir une
crédibilité aux yeux des
moteurs de recherche.
◦ Chaque liens pointant vers son
propre site (backlinks) est
considéré comme un vote.
◦ Plus le nombre de votes (liens)
est important, meilleure sera la
notoriété d’un site.
02/06/2012

 La notion de « linkbating »
◦ Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un contenu
pour générer des liens naturels, autrement dit,
la propension qu’il a à inciter ses lecteurs à le
partager via un lien.
◦ Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même
(originalité, photos, vidéos…), alors le lien (ou le
site) sera naturellement partagé sur le web.
 Backlinks garantis !
02/06/2012

 Page Rank vs Trust Rank
◦ PageRank : indice de popularité
 Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet.
 Plus le nombre de liens entrants est élevé,
meilleur est le Page Rank
 Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter
attention !
◦ TrustRank : indice de confiance
 Indice basé sur la « qualité » d’un site internet
dont les critères d’appréhension sont inconnus,
on suppose :
 L’ancienneté du nom de domaine
 Nombre de pages du site
 Audience
 Notoriété
 L’extension du domaine (.edu, .gouv…)
02/06/2012

 Comment améliorer la notoriété du son site ?
◦ Les grands annuaires
 Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il n’existe que peu d’annuaires
de qualité.
 Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site dans les annuaires,
privilégiez les 10 ou 15 plus gros annuaires :
 Webrankinfo.com
 Gralon.net
 Miwim.fr
 Toplien.fr
 Waaaouh.com
 Infinisearch
 Etc.
 Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés et les annuaires
d’entreprises !
 N’oubliez pas les annuaires locaux.
02/06/2012

 Comment améliorer la notoriété
du son site ?
◦ Les forums de discussion et les
blogs
 « Web guerilla marketing »
 Réagissez sur les forums en ligne et
les blogs en faisant connaître votre
site.
 Soyez naturel et surtout pas
« tapageur » dans la façon de
promouvoir votre activité.
 Participez aux forums et réagissez aux
blogs qui traitent de votre thématique.
 Prenez garde à alimenter l’article ou le
forum sur lequel vous intervenez et
pas seulement à promouvoir votre
activité.
02/06/2012

 Comment améliorer la notoriété de
son site ?
◦ E-communiqués de presse
 Rédigez des articles de presse uniques et
précis, ne soyez pas avars dans le nombre
de caractères !
 Intégrez des liens en dur dans vos articles.
 Rédigez un article par actualité
◦ Quelques sites gratuits pour publier des
communiqués :
 Communiqueo
 ArticlesEnLigne
 FaisTaCom
 kpress.fr
02/06/2012
Exemple :
http://ohmyweb.agence-
presse.net/2010/06/04/ohmyweb-
webagency-bayonne-bordeaux/

 Comment améliorer la
notoriété du son site
◦ SMO
 « Social Media
Optimization »
 Google a intégré les tweets
aux résultats des
recherches.
 Le nombre de « like », de
« tweet » et partages sur les
réseaux sociaux semble
avoir une incidence réelle
sur le SEO au sens général
 Critère de qualité ?
02/06/2012

 Comment améliorer la notoriété du son site
◦ Réseaux sociaux
02/06/2012

 Comment améliorer la notoriété du son site
◦ AddThis
 Plugin gratuit de partage sur les réseaux sociaux
02/06/2012

 Comment améliorer la notoriété du
son site
◦ Garder le contact avec son audience
 Les flux RSS
 Really Simple Syndication
 Format de description de données qui facilite
la diffusion de fils d'informations sur le web.
 « Mode push » : l’information va vers
l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs
RSS ou des sites d’agrégation.
◦ Intérêt :
 Facile à mettre en place et gratuit.
 Diffusion de son flux dans les annuaires RSS.
 Chaque nouvelle publication est
automatiquement mise en ligne dans
l’annuaire.
02/06/2012

 Comment améliorer la
notoriété du son site
◦ Garder le contact avec son
audience
 La newsletter
 Indépendant de la SEO mais
contribue cependant à générer du
trafic naturellement
 Fidélisation Vs recrutement.
02/06/2012

‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’
02/06/2012

 Les outils d’aide à la décision :
◦ Google Webmaster Tools
 Gratuit
 FORTEMENT conseillé dès qu’on
lance un site web.
 Permet d’avoir accès à un certain
nombre d’informations stratégiques
concernant les performances SEO.
 Gestion des sitemaps
 Gestion des sitelinks
 Nombre de backlinks
 Maillage interne
 Statistique abonnement RSS
 Suggestion d’optimisation
 …
02/06/2012

◦ Google Analytics
02/06/2012

◦ Agent Web Ranking
 Logiciel de référencement et d'audit de positionnement
de sites dans les moteurs de recherche
02/06/2012

◦ Extensions Firefox
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