Comment booster votre référencement à l’international ? Quels sont les outils pour évaluer la compatibilité mobile de votre site ? Comment suivre les crawls pour mieux structurer son maillage interne ? Quels sont les KPI à suivre dans une stratégie multilingue ?
1. Comment définir votre stratégie de
référencement naturel autrement ?
Par Roland Debrabant
Live tweet: #ECOM15
2. L’agence Open LinkingL’agence Open Linking
22
ECOM 2015ECOM 2015
4Agences
+500
Projets
réalisés depuis
2007
L’agence en chiffres :
Lille – Paris – Nantes – Annecy
Agence de marketing digital
Référencement
naturel
Référencement
naturel
Liens
sponsorisés
Liens
sponsorisés
Social adsSocial ads
Trafic mobileTrafic mobile
NetlinkingNetlinking
Web AnalyticsWeb Analytics
26
Conférences
3. 33
Qui suis-je ?Qui suis-je ?
Roland Debrabant, CEO
Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
9 ans d'expérience en agence et chez différents
annonceurs
Intervenant universitaire à Lille 2
Conférencier en France sur la génération de trafic
33
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Open linking présent au
Stand: E02
4. 1. Les bases d’un lancement SEO multilingue
2. Update Google Mobile
3. Crawl de Google
4. KPI
Pour vousPour vous
44
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Premier pas Professionel Niveau avancé
N’hésitez pas à poser vos questions sur
Twitter grâce à #ecom15
5. Les bases du SEO multilingueLes bases du SEO multilingue
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Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays
Parler les langues cibles
Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingue
Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays
6. ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com
gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /
paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France (pas recommandé)
Top Level DomainTop Level Domain
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7. 1ère
solution
Avoir l’extension du pays cible
(ex: open-linking.ch pour la suisse)
Aider Google à géolocaliser votre siteAider Google à géolocaliser votre site
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2eme solution
Paramétrer Google Webmaster tools
Mettre en place la balise Hrelang
Avoir des liens venant du pays ciblé
8. Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous
recommandons les optimisations sémantiques:
Titre
Description
H1
H2
Images
Produits
Liens internes
Urls
Cultiver la différenceCultiver la différence
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9. Améliorer l’expérience utilisateurAméliorer l’expérience utilisateur
99
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Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font
remonter des résultats issus des Rich Snippets
Améliorer le temps de chargement de vos pages
11. C’est quoi un lien ?C’est quoi un lien ?
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Objectifs d’une campagne de Netlinking
Développer la popularité du site pour les moteurs de recherche
Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
Extrait de l’url : http://www.nicolasauge.com/spam-hack-levier-marketing-risque/
13. Mais il reste encore de nombreux obstacles …
Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
Le temps de chargement des pages
L’optimisation du maillage interne
Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling)
Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)
+ 900 critères …
Attention le SEO ne s’arrête pas làAttention le SEO ne s’arrête pas là
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15. 1515
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Update du 21 AvrilUpdate du 21 Avril
Les objectifs de la mise à jour
Adapter des SERPs a une expérience mobile
Booster les résultats des sites compatibles
Pour les « natel »
Obtenir des résultats de meilleurs qualités
16. 1616
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Etat des lieuxEtat des lieux
3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site :
•PageSpeed Insights
•Le test de compatibilité Mobile
•Le rapport "Ergonomie Mobile" dans GWT
17. Pour les connexions lentesPour les connexions lentes
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Source:
19. C’est quoi ce truc ?C’est quoi ce truc ?
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Log
Un fichier de LOG, se présente sous la
forme d'un fichier texte classique et
regroupe l’ensemble des événements
d’un serveur.
Ex:
- date et heure précise de la tentative
d'accès
- adresse IP du client ayant réalisé cet
accès
- fichier cible
21. 2121
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Suivez votre crawlSuivez votre crawl
0 % c’est le pourcentage de crawl attribué sur ce site
dés le 6eme niveau d’arborescence (50 000 pages abandonnées)
22. 2222
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Exemple d’analyseExemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
26. Nos propositions d’accompagnement multilingue
Une stratégie multilingueUne stratégie multilingue
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SEO
Audit multilingue de votre site (marketing et technique)
Accompagnement sur 12 mois pour augmenter votre visibilité
Développer des campagnes de netlinking multilingue
SEA / Achat d’espaces
Création et gestion de vos campagnes Adwords
Lancement de campagnes Facebook Ads
Analytics
Mise en place d’un plan de tracking
Analyse et optimisation de votre tunnel de conversion
