Este informe mensual de septiembre de 2016 sobre el consumo de televisión en España resume lo siguiente: el consumo promedio de televisión aumentó a 216 minutos por persona y día, 24 minutos más que el mes anterior. Tele5 se mantuvo como la cadena líder con una cuota del 14,1%. Se emitieron más anuncios que el mes pasado, generando másGRP, aunque menos que en septiembre de 2015. Los anuncios más vistos fueron de clínicas dentales, trivago y Vodafone.

1. Fecha del Informe: 07/10/2016
Septiembre 2016
Informe MensualdeTV

2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Septiembre de 2016 volvió a subir a los 216 minutos por persona y día, lo que supone un aumento de 24minutos
respecto al mes anterior, aunque son 10 minutos menos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (14,1%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas, aumenta su cuota 1,8 puntos con respecto a Agosto, aunque se mantiene 0,7 puntos por debajo de la cifra
que tenía el año pasado en el mismo mes. Lidera tanto el Day Time (14%) como el Prime Time (14,7%), aunque en las dos franjas está algo por debajo de la cifra que registró el
año pasado. Es la cadena líder entre las AC, Mujeres, Adultos 16+ y Jóvenes 13-24. El fútbol amistoso “Bélgica-España” y dos emisiones de “La Voz” compiten en el ranking de
las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.
⁻ Antena3 (12,3%) aumenta su participación 4 décimas, aunque su diferencia con T5 vuelve a crecer hasta los 1,8 puntos. En el Prime Time obtiene una cuota del 12,3% 6
décimas por encima del mes anterior. De nuevo es la cadena líder entre los Hombres, por encima de T5. Consigue colarse en el ranking de emisiones más vistas del mes de
Septiembre en 6 ocasiones, 4 de ellas gracias a la Champions y las otras dos gracias a “Mar de Plástico”.
⁻ La1 (9,4%) mantiene su cuota muy estable, aunque en esta ocasión pierde 1,1 puntos respecto al mes anterior. Es la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como
en el Prime Time con una participación del 9,4% y del 10,1% respectivamente.
⁻ La Sexta (7%) recupera parte del share que ha ido perdiendo en los últimos meses, y se sitúa en cuarta posición. Esta recuperación viene dada sobretodo por el Prime Time,
franja en la que aumenta 2 puntos de cuota y se sitúa en un 7,4%.
⁻ Cuatro (6,4%) reduce de nuevo 2 décimas su cuota del mes anterior. Tras dos meses superando en share a La Sexta, vuelve a la 5ª posición en el ranking. Sitúa su
participación en el Prime Time en el 6,7%.
⁻ Temáticas TDT (30,2%) vuelve a los niveles de cuota que tenía en julio, aunque se sitúa 3 puntos por encima de la cuota que tenía hace un año. FDF-T5, Neox y Divinity
son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños 4-12 en el 59%, cuota muy superior al resto de targets.
- Temáticas de Pago (7,6%) continúa creciendo en cuota, mientras su penetración también crece. Dentro de este grupo, Fox, TNT y AXN son las cadenas preferidas por los
espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 894.5770 anuncios, lo que supone un aumento del 6,8% respecto al mes anterior y un incremento del 19,3% respecto al mismo mes de 2015. El número de
Grp’s generados (227.030) crece un 17,2% respecto a Agosto pero cae un 2,5% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,25.
• “Dentix/Clínica dental” y www.trivago.es se mantienen en el top 3 de campañas, seguidas por “Vodafone / One”.

6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
jul.-14
ago.-14
sep.-14
oct.-14
nov.-14
dic.-14
ene.-15
feb.-15
mar.-15
abr.-15
may.-15
jun.-15
jul.-15
ago.-15
sep.-15
oct.-15
nov.-15
dic.-15
ene.-16
feb.-16
mar.-16
abr.-16
may.-16
jun.-16
jul.-16
ago.-16
sep.-16
Ind. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niñ os 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2013 2014 2015 2016
Evolución del consumo mensual por targets

7. AM%porcuartodehora
Lunes - viernes
DomingosSábados
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
40
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Septiembre
2015
Octubre 2015 Noviembre
2015
Diciembre
2015
Enero 2016 Febrero 2016 Marzo 2016 Abril 2016 Mayo 2016 Junio 2016 Julio 2016 Agosto 2016 Septiembre
2016
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time

9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11. TOP10TemáticasTDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

12. TOP10TemáticasdePago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

13. PerfildelascadenasNacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,1 45,3 51,3 32,7 41,9 51,2 51,7
Mujeres 53,9 54,7 48,7 67,3 58,1 48,8 48,3
Amas de Casa 51,4 55,2 57,2 58,4 53,3 49,1 53,5
Cabeza de Familia 48,8 51,6 59,4 45,2 48 50,3 56,1
Otros Individuos 21,7 14,4 12,2 20 20 20,7 14,8
4-12 5,4 2,2 1,2 2,3 3 3,3 1,8
13-24 6,3 3,5 2,8 6,7 5,7 7 3,9
25-44 23,5 15,9 12,9 21,8 20,1 28 24
45-64 35,4 37,5 38,4 35 38 38,3 39,4
65+ Y +AÑOS 29,4 40,9 44,7 34,2 33,3 23,5 30,9
Alta 8,4 10,3 11,2 5,5 7,8 7,5 12,5
Media alta 14,1 15 16,1 11 14 13,7 16,4
Media media 41,9 39,9 39,8 42,3 43,2 44,2 40,5
Media baja 27,6 27,3 25,9 31,3 28,5 27,7 25,2
Baja 7,9 7,5 7,1 9,9 6,5 6,9 5,4
Menos de 10.000 20,7 22,7 18,4 19,3 19,7 19 18,2
10.000-50.000 H 27,4 27,7 25,2 25,8 26 28,2 24,9
50.000-200.000 H 23,3 22,1 23,5 26 24,2 23,7 27,2
200.000-500.000 H 13,5 13,1 15,6 14,5 14,4 13,9 12,4
+ 500.000 H 15,1 14,5 17,2 14,4 15,7 15,1 17,3

14. PerfildelascadenasAutonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMM ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,1 42,9 40,9 45,1 56,8 46,3 44 46,7 50,8 50,3 51 55,3
Mujeres 53,9 57,1 59,1 54,9 43,2 53,7 56 53,3 49,2 49,7 49 44,7
Amas de Casa 51,4 55,5 54,2 59 56,1 62,9 53,5 46,8 53,2 56,7 51 52,6
Cabeza de Familia 48,8 49,9 55,7 55,7 61,2 56,4 43,1 52,9 54,5 54,1 52,3 52,2
Otros Individuos 21,7 15,8 16,6 13,8 11,4 10,6 20,8 21,8 12 12,8 13,4 14,1
4-12 5,4 1,6 1,1 1,6 2,5 1,1 1,8 1,4 1,3 1,9 1,2 0,4
13-24 6,3 3,2 3,9 3,7 2,8 1,7 2,3 4,1 2,8 2,8 2 0,2
25-44 23,5 11,5 16,5 19,3 15,9 12,1 15 14,1 13,1 9,7 9,4 15,4
45-64 35,4 33 42,3 26,9 26 35,5 34,1 37,2 33 28,3 35,9 28,7
65+ Y +AÑOS 29,4 50,6 36,2 48,5 52,8 49,6 46,7 43,3 49,8 57,4 51,4 55,3
Alta 8,4 4,8 6,2 15,7 8,5 9,5 3,1 6,3 4,5 0,4 3,7 4,6
Media alta 14,1 6,6 15,5 28,7 25,1 21,5 7,3 12,7 11,7 13,3 19,1 11,1
Media media 41,9 29,1 48,9 34,6 40,8 46,9 48,6 49,7 35,5 31,5 52,7 40,4
Media baja 27,6 34,4 26,7 19,9 19,1 21,6 34,6 30,4 37,5 33,3 18,8 34,6
Baja 7,9 25 2,7 1 6,5 0,4 6,3 0,9 10,8 21,5 5,7 9,4
Menos de 10.000 20,7 22,7 26,5 20,7 37,5 25,4 34,7 7,2 13,3 46,4 36,6 30,2
10.000-50.000 H 27,4 34,8 43 23,4 34,8 38 39 18,3 34,4 27,2 10,8 29,9
50.000-200.000 H 23,3 25,5 3 15,2 22,5 22 15,1 25,4 28 24,7 2,2 10,3
200.000-500.000 H 13,5 6,5 27,5 11,1 5,2 14,6 11,2 7,8 24,2 1,7 0 29,6
+ 500.000 H 15,1 10,5 0 29,5 0 0 0 41,3 0 0 50,3 0

16. Las10emisionesdemayoraudienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

17. Ranking generaldeprogramas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.550 5.685 10,7 13,4 28 34
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 3.762 4.618 8,9 10,9 25,2 30,2
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 3.438 3.438 8,1 8,1 27,8 27,8
La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 3.397 3.397 8 8 26 26
A3 MAR DE PLASTICO 3 2.864 2.950 6,7 6,9 18,3 18,8
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 2.761 2.799 6,5 6,6 15,8 16
La1 AGUILA ROJA 3 2.599 2.772 6,1 6,5 16,6 17,3
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 2.264 2.598 5,3 6,1 13,9 16,8
A3 DIETAS A EXAMEN 1 2.232 2.232 5,3 5,3 15,9 15,9
A3 NUEVOS MITOS DE LOS ALIMENTOS 1 2.217 2.217 5,2 5,2 16,4 16,4
T5 MI CASA ES LA TUYA 5 2.164 2.720 5,1 6,4 15,6 17,6
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 2.110 3.315 5 7,8 25,1 29
T5 GRAN HERMANO 4 2.105 2.450 5 5,8 20,3 24
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.076 2.076 4,9 4,9 23,1 23,1
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 2.025 2.025 4,8 4,8 16,6 16,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18. Ranking generaldeprogramas:NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 272 322 6,5 7,7 25,7 30,9
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 222 259 5,3 6,2 22,9 27,7
La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 142 142 3,4 3,4 18,5 18,5
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 138 146 3,3 3,5 15,8 16,6
CLAN LA SUPER MINI PATRULLA 28 138 281 3,3 6,7 18,6 28
CLAN BOB ESPONJA 174 126 250 3 6 21,6 46,2
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 119 172 2,9 4,1 14,5 19,4
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 113 113 2,7 2,7 16,2 16,2
BOING CINE 19 108 187 2,6 4,5 14,8 25,2
BOING WIPEOUT:PAREJAS 1 107 107 2,6 2,6 16,1 16,1
CLAN DINOTRUX 7 106 147 2,5 3,5 13,3 17,1
CLAN LA PATRULLA CANINA 99 106 267 2,5 6,4 21,6 69,2
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 104 104 2,5 2,5 18,8 18,8
CLAN GERONIMO STILTON 15 103 142 2,5 3,4 14,9 19,1
CLAN LAS NUEVAS AVENTURAS DE PETER PAN 7 102 131 2,4 3,1 18,9 24,2
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

19. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 392 490 7,7 9,6 38,5 46
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 320 391 6,3 7,7 35,5 42,1
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 266 275 5,2 5,4 22,3 22,6
T5 GRAN HERMANO 4 230 294 4,5 5,8 33,5 36,7
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 219 219 4,3 4,3 26,9 26,9
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 209 209 4,1 4,1 24,9 24,9
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 204 318 4 6,2 37,5 42,2
A3 MAR DE PLASTICO 3 196 219 3,9 4,3 19,1 22,2
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 184 264 3,6 5,2 17,7 22,5
A3 NUEVOS MITOS DE LOS ALIMENTOS 1 169 169 3,3 3,3 18,8 18,8
La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 166 166 3,3 3,3 22 22
T5 GRAN HERMANO:EL DEBAT 3 154 169 3 3,3 21 22
T5 LA QUE SE AVECINA 2 148 172 2,9 3,4 25 31,3
T5 GRAN HERMANO:LIMITE 48 HORAS 3 145 171 2,8 3,4 21,5 27,2
T5 GRAN HERMANO:EL DEBATE:EXPRESS 3 138 145 2,7 2,8 12,5 14
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking generaldeprogramas:JÓVENES

20. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.722 2.148 9,8 12,2 22 26,8
A3 MAR DE PLASTICO 3 1.495 1.564 8,5 8,9 18,5 19,5
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.444 1.767 8,2 10,1 19,9 23,8
T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.407 1.407 8 8 23,8 23,8
La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 1.380 1.380 7,9 7,9 21,5 21,5
T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 1.370 1.392 7,8 7,9 15,8 16
La1 AGUILA ROJA 3 1.325 1.411 7,6 8 16,3 17
T5 MI CASA ES LA TUYA 5 1.211 1.507 6,9 8,6 17,1 19,1
T5 GRAN HERMANO 4 1.158 1.306 6,6 7,4 21,5 25,3
A3 DIETAS A EXAMEN 1 1.136 1.136 6,5 6,5 16,4 16,4
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.130 1.502 6,4 8,6 18,1 21,7
T5 SALVAME DELUXE 5 1.127 1.338 6,4 7,6 22,5 25,4
A3 NUEVOS MITOS DE LOS ALIMENTOS 1 1.117 1.117 6,4 6,4 16,2 16,2
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 1.080 1.222 6,2 7 13,3 16,7
T5 PASAPALABRA 19 1.077 1.222 6,1 7 20,6 22,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking generaldeprogramas:AMASDECASA

22. Cuotasdeaudiencia yGRP´sporcadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

23. GRP´svsAudiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

24. -4,2
16,6
6,0
15,6
7,3
-0,1 -0,5
4,7
-2,5
0,0 0,0 0,0
253.321
242.748
236.198 237.990
226.051
218.985 222.203
193.754
227.030
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016
EvolucióndeGRP´s2014-2016
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

25. Fuente: KANTAR MEDIA
Individuos 4+– PBC- Universo: 19.936.224
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 4+

26. Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 18.302.517
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+

27. Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
EvoluciónGRP’s:AMASDECASA

28. Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
EvoluciónGRP’s:Mujeres16+

29. 11,7
21,7
16,7 17,6
22,7 21,2
9,8
16,6
19,3
0,0 0,0 0,0
787.895
740.324
763.529 760.374
803.508 808.730
905.213
837.340
894.577
00
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2016 vs 2015 2014 2015 2016
EvoluciónInserciones2014-2016
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

30. 0,32 0,33 0,31 0,31
0,28 0,27 0,25 0,23 0,25
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2014 2015 2016
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

31. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 91 95 96 80 100 103 93 116 109 105 102 103
Índice Minutos 99 98 88 82 97 102 106 106 110 109 104 102
Índice Inserciones 81 83 102 89 93 95 90 110 98 92 95 94
oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16 jun.-16 jul.-16 ago.-16 sep.-16 PROMEDIO
GRP's 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 236.198 237.990 226.051 218.985 222.203 193.754 227.030 231.635
MINUTOS CONSUMO TV 236 247 246 255 253 241 238 233 227 203 192 216 232
INSERCIONES 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 763.529 760.374 803.508 808.730 905.213 837.340 894.577 806.742

32. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

33. OcupaciónPublicitaria porMeses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16 jun.-16 jul.-16 ago.-16 sep.-16
%

34. 34
Ocupacióntotalporcadenasyfranjas
0
3
6
9
12
15
18
21
%
SEPTIEMBRE 2016AGOSTO 2016

35. Spotsvistosaldíavs.spotsemitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

36. 2.641
7.885
2.235
10.621
2.924
4.188
2.632 2.451 2.453 2.746
4.814
2.503
4.075
3.033
2.116
2.024
1.976
1.817
1.757
1.694 1.691
1.586
1.238
1.192
1.126 1.122 1.085 1.055 1.014 1.005
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
DENTIX/CLINICADENTAL
WWW.TRIVAGO.ES
VODAFONE/ONE
MUTUAMADRILEÑAAUTOMOVILISTA
JAZZTEL/FIBRAOPTICA
MOVISTAR+/FUSION+2
CARREFOUR/HIPERMERCAD
BBVA/VALORA
LIDL/SUPERMERCADO
WALLAPOP/APLICACION
DANONE/ACTIMELKIDS
SIEMENS/LAVADORA
L.DIRECTA/SEGUR.AUTOM
ALDI/SUPERMERCADO
ORANGE/OPERADORTELEFONIA
Inserciones GRP
Ranking decampañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.

37. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO

38. • Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.
MARCO DEL ESTUDIO