2. Història
La cosmètica pretenia des del principi de la història, millorar l'estètica humana.
Prehistòria
Les dones del paleolític ja utilitzaven barreges per a colorejar el seu cos i en l’edat de bronze els
caçadors i ballarins tenyien part de la seva anatomia de vermell i negre i s’empastifaven amb
alguna argila.
Primeres civilitzacions
Egipte
Els egipcis utilitzaven cosmetics fins i tot en les tombes. Un
dels requisits per anar al més enllà era l’ús dels “Set olis
sagrats”.
A més a més també tenien cremes que modificaven el color
de la pell, que evitaven els grans, pomades contra arrugues,
etc.
Les dones es pintaven ungles, mans i llavis amb extractes
vermells-beiges trets de les fulles d’henna.
3. Història (II)
Grècia
Va començar la indústria dels productes de bellesa i els cosmètics, Les dones gregues que podien, es
colorejaven la cara i s’empolvoraven d’or, blanc i vermell, es tenyien les celles, allargaven les seves
pestanyes i marcaven el contorn dels seus ulls. També es tenyien el cabell.
Roma
Les dones romanes es suavitzaven la pell, feien servir extractes florals i endurien els seus pits amb
vinagre, argila i escorça d’alzina, polien les seves dents amb pols molt fina de pedra tosca i feien
servir infinitat de perfums.
Feien servir els “olis de les filles de Judea”.
Edat Mitjana
Arriba l'edat mitjana i els sacerdots catòlics van intentar eliminar totes les pràctiques que permetessin
fer més atractives a les dones. Les venecianes, a més del rostre es maquillaven els pits.
S'introdueixen uns perfums com el nerol i l'ambre. Les mans se suavitzen amb mel i llimona. Com
dentífrics s'usen les fulles de sàlvia barrejades amb carbó de fusta i barreja d'opi.
4. Història (III)
Edat Moderna
Al segle XVIII els perfumistes creen i difonen els seus genials
productes. El vermell és el color de moda, hi ha vermell per
utilitzar durant el dia i vermell més apagats per la nit. De nou
tornen els perfums florals, aigua de rosa, lavanda, taronger i
gessamí.
Edat Contemporània
Les dones es perfumen amb ambre i pàtxuli. Els productes
contenen fruits.
Es volpreservar la cara en un to més blanquinós, on destaquen
uns ulls grans i tristos.
Comença el desenvolupament de la indústria química. Els
creadors francesos comencen a ser els portadors de la moda.
Apareixen al mercat nous productes naturals a base d'olis
vegetals, fruites, herbes, llet i mel. L'evolució de la nova
cosmètica va cap al natural.
5. Història (IV)
Segle XXI
Abans, el cosmètic era una cosa que se suposava que per descomptat però això està canviant
dràsticament amb la creació d’aquests productes totalment químics.
Les firmes cosmètiques aposten per l'ecològic, ja que sembla que ha cobrat força en aquest inici de
mil·lenni, amb essències de fruites, cereals, mel, productes lactis o algues marines.
6. La publicitat dels cosmètics
ANTIGAMENT
Abans la publicitat pretenia demostrar l’ús dels cosmètics a la
realitat o a la vida quotidiana. La publicitat va començar a
tindre un toc d’engany, ja no només volien donar a conèixer
en seu producte, sinó que enganyaven a la gent per tindre una
millor comercialització i així vendre més productes.
7. La publicitat dels cosmètics
ACTUALMENT
Actualment cal distingir entre dues classes de publicitat:
publicitat offline (a través de la televisió, ràdio, premsa ...) i
publicitat en línia (a través d'Internet)
Cada vegada més es recorre a celebrities i, sobretot, en
perfums. Tot i així la publicitat no sempre va utilitzar estereotips
socials per a comunicar missatges.
8. ANUNCIS
http://www.youtube.com/watch?v=NMh_QtGzKHI&feature=related (antiga)
http://www.youtube.com/watch?v=7N4TzDWJeUw (actual)
L’anunci del 1939 de nivea està enfocat més a la protecció de
la pell i es centren més en el product. En canvi actualment
sembla que sigui més importat l’estètica,i també t’ho mostren
de manera més sensual.
Actualment no es veu el producte, surt molt poc, es basen més
en les imatges, per exemple es veu la noia fen gimnàstica o
estirada al sofà, surten coses que no tenen una relació directe
amb el producte que intenten vendre.
9. Teoria AIDA
Diu que la publicitat ha de crear Atenció - Interès - Desitg -
Acció.
Segons aquesta regla aquests són els 4 passos bàsics perquè
una campanya publicitària assoleixi l'èxi.
Els "estereotips" en realitat són innombrables i cada vegada
les agències creen estils de vida ..domina publicitats que
desprenen peça insinuacions eròtiques i sexuals, del poder
financer.
10. Lleis de la cosmètica
1. Que tot allò que envolti la publicitat del producte no pot
contenir afirmacions falses ni accions que sobrepassin la
funció que té el cosmètic.
2. La persona que posa en venta el producte, només pot posar
el seu nom en el mateix envàs o qualsevol cosa que es vengui
amb aquell producte, però no apart. També ha de posar en el
producte si ha estat experimentat en animals o si un dels
ingredients ha estat experimentat en animals.
11. Lleis de la cosmètica
3. La forma, aspecte, color, olor, presentació, el nom...han de
fer que no puguin donar lloc a confusió amb productes
alimentaris, fàrmacs o altres productes de consum.
4. La presentació dels articles destinats a utilitzar-se en el bany
i normalment amb les mans mullades no s'ha de realitzar en
envasos de vidre o de qualsevol altre material que es trenqui
amb facilitat.
12. Estadística sobre els cosmètics
Per saber els tipus de cosmètics que
la gent utilitza avui en dia i que en sap sobre
aquesta hem realitzat una enquesta de 8
preguntes a gent d'entre 14 i 18 anys.
21. Conclusions de l'enquesta
Respecte les dades obtingudes podem dir que:
● Tothom utilitza cosmètics.
● Els cosmètics més utilitzats són els sabons i xampús.
● Tot i utilitzar sovint els cosmètics la gent no sap que
contenen.
● En general la publicitat dels cosmètics agrada tot i que és
una mica exagerada.
● La gent acostuma a utilitzar cosmètics diàriament.
● Els cosmètics són imprescindibles per la vida actual.
● La gent prefereix grans marques abans que marques
blanques, cos que bé donada per la publicitat.
22. PRÀCTICA: Creem cosmètics.
Xampú anticaspa:
- Fet amb camamilla, aigua destil·lada, sabó en pastilla i
glicerina
- Menta i suc de taronja com a aromatitzants.
- El sabó en pastilla el vam fer nosaltres amb oli, aigua i sosa
càustica.
- Tot el procés va durar un mes.
23. Exfoliant de maduixa:
És ideal per a cremades solars i l’acne.
Està fet a partir de iogurt natural i maduixes, tot i que també es
pot fer utilitzant només maduixes.
Exfoliant de mel:
Hidrata i suavitza la pell.
Fet a partir de mel i farina, tot i que es pot substituir la farina per
ou, que té propietats nutritives per a la pell.
