Badanie Rynku Książek wśród Miłośników Czytelnictwa

PB Online Sp. z o.o.
czerwiec – lipiec 2011

Badanie Rynku Książki
w ś r ó d M i ł o ś n i kó w C z y t e l n i c t w a

Damian Dec, Członek Zarządu PB Online Sp. z o.o.

Cel badania

Poznanie preferencji zakupowych miłośników książek
Naszych respondentów
zapytaliśmy:

Jak często i gdzie kupujesz Dla kogo i z jakich okazji
książki? Skąd czerpiesz
kupujesz książki?
wiedzę o książkach?

Jakie kwoty przeznaczasz na
Jakiego typu książki kupujesz? zakup książek?

Czym kierujesz się
Czy kupujesz e-booki lub
dokonując zakupu książki?
audiobooki?

2 PB Online Sp. z o.o., tel./fax 71 332 37 02, biuro@pbonline.pl, www.pbonline.pl

Jak zdobyliśmy respondentów?

Nawiązaliśmy partnerstwo z:

 portalami internetowymi o tematyce związanej z czytelnictwem,

 wydawnictwami i księgarniami posiadającymi strony internetowe.

Partnerzy zachęcali swoich użytkowników do udziału
w badaniu poprzez zamieszczenie na swojej witrynie
internetowej baneru z linkiem do ankiety, np.

W zamian za to:

• Umieściliśmy logo Partnerów na 2. stronie raportu,

• Udostępniliśmy Partnerom pełny raport z badania.


Partnerzy badania


Jak zdobyliśmy respondentów?

Przeprowadziliśmy akcję promocyjną badania na portalu
społecznościowym Facebook.com na kontach związanych z czytelnictwem.
Dzięki zjawisku „poczty pantoflowej” badanie promowało się „samo”.

Obie metody pozyskania respondentów były:

skuteczne

efektywne czasowo

efektywne kosztowo


Wyniki badania na podstawie 1721 wypełnionych ankiet

Charakterystyka respondentów:

Liczba czytanych Cechy demograficzne
książek badanej grupy

88% to osoby poniżej 35 r. ż.
55% osób czyta 3 - 9
książek/m-c
75% to kobiety

62% to osoby z wyższym
wykształceniem
35% osób czyta 1 – 2
książki/m-c 47% to mieszkańcy miast
pow. 200 tys. mieszkańców


Typ literatury

Jakiego typu literaturę najchętniej Pan/i kupuje? (pytanie wielokrotnego wyboru)

zagraniczna literatura współczesna 66%

fantastyka (science-fiction, fantasy, horror) 53%

kryminał/sensacja/thriller 51%

klasyka zagraniczna 40%

polska literatura współczesna 40%

(auto)biografie/
pamiętniki/dzienniki/
wspomnienia/ listy 34%

literatura faktu/
reportaż 31%
*odpowiedzi wskazane przez
ponad 30% respondentów


Typ literatury

Najchętniej kupowany przez miłośników książek typ literatury to:

zagraniczna literatura
współczesna
 fantastyka
 kryminał

Zaobserwowano, że zainteresowanie:

Zagraniczną literaturą współczesną jest większe wśród:
osób o wyższym wykształceniu oraz
u kobiet;
Fantastyką jest większe wśród:
osób o niższym wykształceniu oraz
u mężczyzn.


Kryterium wyboru książki

Najczęściej wskazywane przez respondentów kryteria zakupu książki:

tematyka 64%

autor 62%

cena 39%

gatunek 36%

…

popularność
Najmniej osób przyznaje, że /moda 1%
wybierając książkę kieruje się:
reklama *Pytanie wielokrotnego wyboru
0,3%


Źródło informacji i miejsce zakupu książki

Respondenci wykorzystują zarówno Internet jak i tradycyjne miejsca, aby:
znaleźć informacje nt. książek, a następnie je zakupić.

*Pytania wielokrotnego wyboru

Skąd przede wszystkim czerpie Pan/i informacje nt. Gdzie najczęściej kupuje Pan/i książki?
książek? (wskazane przez ponad 10% respondentów)
(wskazane przez ponad 10% respondentów)
tradycyjna księgarnia 67%
z serwisów internetowych 61%

od znajomych/przyjaciół/rodziny 53% księgarnia internetowa 63%

z artykułów w prasie 33% księgarnia z tanią książką 45%

ze stron księgarni internetowych 32% aukcje w Internecie (np. allegro,
41%
ebay)
ze stron internetowych wydawnictw 25%
antykwariat 25%
z for internetowych 25%

z blogów książkowych 23% hipermarket / supermarket 16%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0% 20% 40% 60% 80%

Respondenci dokonują przemyślanych zakupów –
tylko 4% z nich nie szuka wcześniej informacji na temat książek.

Wydatki i częstotliwość zakupu

Miłośnicy książek kupują je często: Na ich zakup przeznaczają oni:

50% osób 1 raz w m-cu lub 36% osób od 30 do 60
częściej, zł/m-c,

35% osób kilka razy w roku. 27% osób poniżej 30 zł/m-c.

tym więcej wydaje na nie
Im częściej dana osoba kupuje książki,
pieniędzy w ciągu m-ca.

Wraz ze wzrostem wieku respondentów wzrasta liczba wskazań w wyższych
przedziałach wydatków. Najmniej na książki wydają osoby poniżej 25 r. ż.


Wydatki – na co, dla kogo, z jakiej okazji

W kategorii drogich książek wygrywa poezja i publicystyka literacka/ esej.
Zainteresowanie nimi nie jest duże, jednak gdy respondent już taki typ
książek nabywa, jest w stanie przeznaczyć na nie 201-400 zł / m-c.

Jak na miłośników literatury przystało, niemal wszyscy badani kupują książki dla
siebie i często bez okazji. Wielu uważa też, że książka to świetny prezent, m.in.:

na urodziny i na Mikołajki i Boże
bez okazji (84%)
imieniny (65%) Narodzenie (49%)

dla męża/żony czy
dla przyjaciół i
dla siebie (99%) partnera/partnerki dla rodziców (33%)
znajomych (40%)
(33%)


Audiobooki i E-booki

Audiobooki (książki mówione) kupuje zaledwie 8% badanej populacji.

E-booki (książki elektroniczne) cieszą się znacznie większym
zainteresowaniem – czyta je 41% respondentów.

Czy czyta Pan/i e-booki?

5% Tak, na e-czytniku i na
8% notebooku/komputerze/tablecie

Tak, tylko na e-czytniku

28%
59% Tak, tylko na
notebooku/komputerze/tablecie

Nie


E-booki i książki drukowane

E-booki są bardziej popularne wśród ankietowanych mężczyzn niż kobiet.
Kobiety Mężczyźni
Tak, czytam e-booki 38% 48%
Tak, posiadam e-czytnik 9% 25%
Tak, zamierzam w ciągu
najbliższego roku zakupić 6% 13%
e-czytnik

Kobiety okazują się pod tym względem bardziej tradycyjne, czytając więcej
niż średnia badanej populacji, ale książek drukowanych.
Uwaga!
Respondenci, którzy przeznaczają największe kwoty na zakup książek
drukowanych, częściej posiadają e-czytnik i korzystają z audiobooków.
Nowe formy książek nie muszą więc wypierać tych tradycyjnych, są raczej
pewnego rodzaju szansą na poszerzenie oferty czytelniczej.


Dowiedz się więcej! Weź udział w badaniu!

Pełny raport z badania udostępniony jest bezpłatnie na stronach:

Badanie Rynek książek jest kontynuowane.
Chcesz wziąć w nim udział? Ankietę znajdziesz pod adresem:

Potencjalnych partnerów zapraszamy na stronę projektu:


PB Online Sp. z o.o.

Dziękuję za uwagę.

Jeśli masz pytania dotyczące tego badania lub jesteś
zainteresowany/a przeprowadzeniem badania metodą
kwestionariusza internetowego, zapraszamy do kontaktu.

PB Online Sp. z o. o. Biuro w Warszawie:
ul. Budziszyńska 33A/3; al. Jerozolimskie 91/400A;
54-434 Wrocław 02-001 Warszawa
tel./fax 71 332 37 02, tel./fax 22 621 03 86,


Badanie Rynku Książek wśród Miłośników Czytelnictwa

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Badanie Rynku Książek wśród Miłośników Czytelnictwa