2nd place in a contest of PR-projects PRAVDA Awards in 2010. Category - "The most creative PR campaign"

1. PR-­‐проект
«Тайный
журналист»

2. все
девушки
разбираются

3. в
сумочках

4. в
косметике

5. в
мужчинах

6. но
не
все
девушки
разбираются

7. в
футболе

8. большом
адронном
коллайдере

9. качестве
розливного
пива

10. наша
задача:
Добится
максимального
PR
эффекта
от
запуска
программы
контроля
качества
разливного
пива
«Аливария»
в
HoReCa

11. наша
аудитория:
,%-#.*%&
!"#$%#& !
0""%& ,"#-!
!"#$%& 1%()*%& 4"3*%&
'%()*%&
/0%"'(!
,%/%(%& 123*).&
'%()*%& !"#%+!
5%-%"#.& 6%()2%&
!"#$%'()*! +()*%&
!"#$%&
.#*-#&!
4"3*%&
,%-#.*%&
журналисты
общественных
изданий

12. наша
сложность:
актуальность
темы
для
большинства
журналистов
представляется
весьма
незначительной

13. наше
решение:
прежде
чем
проводить
пресс-­‐
конференцию,
вовлечь
в
тему
наиболее
влиятельных
журналистов
с
помощью
специальной
акции

14. наша
идея:
примерить
на
журналистов
роль
«СЕКРЕТНОГО
ПОКУПАТЕЛЯ»

15. пригласительный:
Журналисты
получили
открытки
в
виде
ноутбука:
Вы
–
специально
отобранная
команда
по
оценке
качества
Вы
–
первые
участники
журналистского
расследования
Перед
вами
–
ответственная
миссия:
проверить,
как
выдерживаются
стандарты
качества
на
пути
разливного
пива
«Аливария»
к
потребителю
Будьте
внимательны:
важны
малейшие
детали!
И
помните:
о
вас
никто
не
должен
знать!
Желаем
удачи!
МИССИЯ
«КАЧЕСТВО»

16. задание:
Журналистам,
подтвердившим
своё
участие,
по
электронной
почте
приходило
задание-­‐ребус,
разгадав
который
участники
могли
узнать
стартовое
место
для миссии
«Библос» «Эль-Помидоро» «Иль-Патио»

17. миссия:
Мы
разбили
журналистов
на
3
команды.
Команде
предстояло
посетить
по
3
заведения
HoReCa.
Каждый
получил
реквизит
для
оценки:
карточку
с
критериями,
спиртовой
градусник
для
измерения
температуры,
линейку
для
измерения
высоты
пенной
шапки.

18. миссия:
в
сопровождении
представителей
завода
журналисты
под
видом
обычных
покупателей
заказывали
пиво
«Аливария»,
на
месте
учились
оценивать
качество
и
сразу
применяли
свои
знания

19. результаты:
Участие
журналистов
в
таком
необычном
формате
стало
само
по
себе
информационном
поводом:
оно
не
только
создало
дополнительный
интерес
к
пресс-­‐конференции,
но
и
сама
оказалось
предметом
многих
публикаций

20. результаты:
28 из 34 приглашенных
изданий,
посетило
пресс-­‐конференцию
(изначально,
при
таком
инфоповоде
явка
оценивалась
в
50-­‐60%)
29 изданий
бесплатно
опубликовали
материал,
посвященный
программе
контроля
качества
пива
«Оливария»
в
HoReCa
9 из
опубликованных
статей
были
посвященны
непосредственно
нестандартной
акции,
которую
мы
провели
с
журналистами

21. примеры
публикаций:

22. спасибо
за
внимание