SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 53
Descargar para leer sin conexión
Izazovi komuniciranja evropskih tema
                       velikog lokalnog značaja
                             za domaću javnost

 Eldina Knez




1.6.2010
EU institucije                                  Kabinet ministra
     PR                                               PR



   Stalno predstavništvo RS u                        Medjunarodno
             Briselu                                  odjeljenje
               PR



                                                                        Promet
                                          Željezni      Pomors   Avio     na
                                  Ceste
                                            ce            tvo           politika

Medjunarodni            Lokalni
i strani mediji         mediji


 1.6.2010
EU teme velikog lokalnog značaja

Imaju veliku vaţnost za domaću javnost, koja to
percepira:
            -pozitivno  (pobjeda)
            -ili negativno (gubitak).
Imaju neutralnu vaţnost za medjunarodnu javnost.

PS: percepcija EU u državi i percepcija vlastitog
imidža svoje države u EU!
 1.6.2010
EU teme velikog lokalnog značaja –
kada postoji i neki drugi“INTERES”

Imaju i veliku vaţnost za suprotnu interesnu stranu
   -   koja će naš gubitak perceprirati kao svoju pobjedu,
   -   a naš dobitak kao svoj gubitak.




 1.6.2010
Gdje smo mi, kada se desi neki drugi
“INTERES”?
            -U  svom resornom području...!
               -U svojim kapacitetima...!
       -U svojim uobičajenim procesima rada...!
                        -........!!!




1.6.2010
Identifikacija interesa
-Uticajno        područje
             -Bliţnje  drţave
             -Ekonomski interes profesionalnih udruţenja
             -Širi politički interes
             -Politička dimenzija u institucijama EU

   I uvjek pravi trenutak za vašu političku opoziciju
-...
u vlastitoj drţavi!


  1.6.2010
Postupak EU – država članica

 -Prvinivo: “Note” (upozorenje EU)
 -Drugi nivo: “Reasoned opinion” (objašnjeni stav EU)
 -Treći nivo: “Court” (EU sudski proces)




 1.6.2010
Komunikacijski okvir
 Formulacije
             birokratski   pravni jezik EU
 Postupci
             trajanje   postupaka u formalnim rokovima
 Nivo        komuniciranja
             komisar    ili portparol
 Očekivanja             medija
             instantnost   odgovora! - kojeg spremimo unaprijed
 1.6.2010
Komunikacijski okvir
 Formulacije
             se   plasiraju preko interesnih medija u interesnom žargonu
 Postupci
             dese   se prije formalnih rokova
 Nivo        komuniciranja
             obično   su neformalnog izvora
 Očekivanja            medija
             instantnost   odgovora! - samo što ovaj put nismo spremni!!
 1.6.2010
Primjeri iz prakse
-Panevropski  koridori
-Regulacija ţeljeznica
-Slovenske vinjete




 1.6.2010
Panevropski koridori

-   Osnova za nastanak koridora:
povezivanje starih i novih članica EU
- Prirodni put je preko Slovenije
- Konkretni koraci:
        3 x veće ulaganje u željeznice
        gradnja




      1.6.2010
Panevropski koridori

-   Osnova za nastanak koridora:
povezivanje starih i novih članica EU
- Prirodni put je preko Slovenije
- Konkretni koraci:
        3 x veće ulaganje u željeznice
        gradnja




      1.6.2010
Regulacija željeznica – 1.paket

-Slovenijaje jedna od
21 država za istim problemom
-Nejasna pravila EU
-Konkretni koraci:
   1. Sanacija i reorganizacija SŢ
   2. Reorganizacija ţ. sektora
   3. Stratško partnerstvo SŢ




    1.6.2010
Slovenske vinjete

U  prvoj polovici izborne godine 2008 se počne pričati o
uvođenju vinjeta!
...Svi se pitaju, koliko, će da koštaju....


Izjave tadašnje opozicije:
SD: “Uvedba vinjet ni optimalna rešitev” Mart 2008
ZARES: “Uvedba vinjet korak nazaj!” Februar 2008

 1.6.2010
Slovenske vinjete 2008
-1. julij – uvedene vinjete u Sloveniji
(35 EUR pola godine, 55 EUR godina)
-30. oktobar – poziv sa strane EK za promjenu “diskriminatornog”
sistema: “diskriminatoran sistem za tranzitere napram slovenskim
državljanima zbog trajanja, zahtjev za uvođenje kratkotrajne
vinjete, s čim bi se diskriminatornost ukinila”
-21.septembar - izbori u Sloveniji
-21.novembar - nova vlada nastupi prvi radni dan
-1. decembra - vinjete već moraju biti u prodaji za 2009!
-10. decembra - osnovana stručna grupa za analizu sistema
plaćanja cestarine u Sloveniji (rok za izvještaj je 31. januar 2009!)

  1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
Slovenske vinjete 2009
-19. marta - prvi politički sastanak - ministar Patrick Vlačič i komisar Antonio
Tajani
-26. marta - Slovenska vlada odluči o cjenema sedmične (15 EUR) i godišnje (95
EUR) vinjete i datum uvođenja 1. julij 2009
-7. maj - Slovenska vlada odluči, da uvede i mjesečnu vinjetu po cjeni 30 ili 35
EUR
-11. maja - Slovenska vlada informiše EK o promjeni sistema plačanja cestarine
-19. junij - na vladi Uredba o novim cjenama vinjeta – samo formalnost
-1. julija - počinju nove vinjete po novim cjenama
-17. novembra - medijska obavjest EU o usklađenosti sistema cestarine u Slovenije
sa pravom EU
-Epilog tek 29. januara 2010 - formalna obavjest EU o usklađenosti
sistema cestarine u Slovenije sa pravom EU!
  1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
Slovenske vinjete
Za hrvatske medije je Slovenija kleknula.
Slovenija popustila (Novi list),
Slovenci konačno ovode kratkotrajne vinjete (Večernji
list)




 1.6.2010
Sadašnja opozicija:

 SLS: “Pri vinjetah ne bi smeli poklekniti
  pred Brusljem”
 SDS: “Slovenski kupci vinjet bodo drago
  plačali Vlačičevo ustrežljivost” i Verlič:
  “Vlačič popustil Tajaniju”



1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
1.6.2010
Plan i pripema:
-Identifikacija   potencialnih situacija iz vašeg resurnog
područja!
-Proaktivni plan savladavanja tih situacija!
-Krizni plan za neočekivane situacije!




 1.6.2010
1.6.2010
Proaktivni plan – check lista:
Za svaku identificiranu situaciju analiziramo:
- Područje uticaja
države,njihovi politički sistemi i mediji
organizacije, njihovi dosadašnji stavovi

- Politički stav opozicije i koalicije do te teme
(kronološki i govorci)
- Odlučujuće tjelo (komisar): politička pozadina, politički
interesi
 1.6.2010
Proaktivni plan – check lista:
Poslje obavljene analize oblikovanje scenarija
-Za vsaki scenarij identificirati
   -        glavne poruke,
   -        govorce i
   -        naše savjeznike: u medijima i politiki.




 1.6.2010
Proaktivni plan – check lista:
Pripremiti pravovremene briefinge za medije na kojima:
-Objašnjavate medijima procedure i formulacije
-Pokaţete studije i dokaze.
-Pripremite informacije o sličnim pričama iz drugih
zemalja.




 1.6.2010
Krizni plan – check lista:
-Uobičajeni    krizni plan (govorci, vrući telefoni, liste koga
je potrebno odmah obavjestiti... To moţe da bude i
razrađeno po područjima...)
-Preuzimanje leadershipa u komuniciranju!
-Štititi šefa – kupiti vrijeme! Napisati par rječenica, koje
se mogu uvjek upotrijebiti.
-Paziti na nivo komuniciranja!
-Prevodioc na stand by.

 1.6.2010

Más contenido relacionado

Destacado

Kicklr.com
Kicklr.comKicklr.com
Kicklr.comdetikcom
 
Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010
Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010
Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010PRIME Communication
 
Pozitivci - ostvarimo djecije zelje
Pozitivci - ostvarimo djecije zeljePozitivci - ostvarimo djecije zelje
Pozitivci - ostvarimo djecije zeljePRIME Communication
 
Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"
Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"
Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"NORD DDB RIGA
 
Spanish lessons program
Spanish lessons programSpanish lessons program
Spanish lessons programguest8952124
 

Destacado (8)

Robert Čoban - Smrt Brendova
Robert Čoban -  Smrt BrendovaRobert Čoban -  Smrt Brendova
Robert Čoban - Smrt Brendova
 
Receta 2
Receta 2Receta 2
Receta 2
 
Kicklr.com
Kicklr.comKicklr.com
Kicklr.com
 
Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010
Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010
Komoko PR - studija slucaja unicef i studena - bi h 2010
 
Pozitivci - ostvarimo djecije zelje
Pozitivci - ostvarimo djecije zeljePozitivci - ostvarimo djecije zelje
Pozitivci - ostvarimo djecije zelje
 
Drenislav Žekić - moj odgovor
Drenislav Žekić - moj odgovorDrenislav Žekić - moj odgovor
Drenislav Žekić - moj odgovor
 
Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"
Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"
Čempionu Brokastis #25 / Gunārs Dortāns / "Rīgas Motormuzeja Cadillac stāsts"
 
Spanish lessons program
Spanish lessons programSpanish lessons program
Spanish lessons program
 

Eldina Knez - izazovi komuniciranja evropskih tema velikog lokalnog značaja za domaću javnost

  • 1. Izazovi komuniciranja evropskih tema velikog lokalnog značaja za domaću javnost Eldina Knez 1.6.2010
  • 2. EU institucije Kabinet ministra PR PR Stalno predstavništvo RS u Medjunarodno Briselu odjeljenje PR Promet Željezni Pomors Avio na Ceste ce tvo politika Medjunarodni Lokalni i strani mediji mediji 1.6.2010
  • 3. EU teme velikog lokalnog značaja Imaju veliku vaţnost za domaću javnost, koja to percepira: -pozitivno (pobjeda) -ili negativno (gubitak). Imaju neutralnu vaţnost za medjunarodnu javnost. PS: percepcija EU u državi i percepcija vlastitog imidža svoje države u EU! 1.6.2010
  • 4. EU teme velikog lokalnog značaja – kada postoji i neki drugi“INTERES” Imaju i veliku vaţnost za suprotnu interesnu stranu - koja će naš gubitak perceprirati kao svoju pobjedu, - a naš dobitak kao svoj gubitak. 1.6.2010
  • 5. Gdje smo mi, kada se desi neki drugi “INTERES”? -U svom resornom području...! -U svojim kapacitetima...! -U svojim uobičajenim procesima rada...! -........!!! 1.6.2010
  • 6. Identifikacija interesa -Uticajno područje -Bliţnje drţave -Ekonomski interes profesionalnih udruţenja -Širi politički interes -Politička dimenzija u institucijama EU I uvjek pravi trenutak za vašu političku opoziciju -... u vlastitoj drţavi! 1.6.2010
  • 7. Postupak EU – država članica -Prvinivo: “Note” (upozorenje EU) -Drugi nivo: “Reasoned opinion” (objašnjeni stav EU) -Treći nivo: “Court” (EU sudski proces) 1.6.2010
  • 8. Komunikacijski okvir Formulacije  birokratski pravni jezik EU Postupci  trajanje postupaka u formalnim rokovima Nivo komuniciranja  komisar ili portparol Očekivanja medija  instantnost odgovora! - kojeg spremimo unaprijed 1.6.2010
  • 9. Komunikacijski okvir Formulacije  se plasiraju preko interesnih medija u interesnom žargonu Postupci  dese se prije formalnih rokova Nivo komuniciranja  obično su neformalnog izvora Očekivanja medija  instantnost odgovora! - samo što ovaj put nismo spremni!! 1.6.2010
  • 10. Primjeri iz prakse -Panevropski koridori -Regulacija ţeljeznica -Slovenske vinjete 1.6.2010
  • 11. Panevropski koridori - Osnova za nastanak koridora: povezivanje starih i novih članica EU - Prirodni put je preko Slovenije - Konkretni koraci:  3 x veće ulaganje u željeznice  gradnja 1.6.2010
  • 12. Panevropski koridori - Osnova za nastanak koridora: povezivanje starih i novih članica EU - Prirodni put je preko Slovenije - Konkretni koraci:  3 x veće ulaganje u željeznice  gradnja 1.6.2010
  • 13. Regulacija željeznica – 1.paket -Slovenijaje jedna od 21 država za istim problemom -Nejasna pravila EU -Konkretni koraci: 1. Sanacija i reorganizacija SŢ 2. Reorganizacija ţ. sektora 3. Stratško partnerstvo SŢ 1.6.2010
  • 14. Slovenske vinjete U prvoj polovici izborne godine 2008 se počne pričati o uvođenju vinjeta! ...Svi se pitaju, koliko, će da koštaju.... Izjave tadašnje opozicije: SD: “Uvedba vinjet ni optimalna rešitev” Mart 2008 ZARES: “Uvedba vinjet korak nazaj!” Februar 2008 1.6.2010
  • 15. Slovenske vinjete 2008 -1. julij – uvedene vinjete u Sloveniji (35 EUR pola godine, 55 EUR godina) -30. oktobar – poziv sa strane EK za promjenu “diskriminatornog” sistema: “diskriminatoran sistem za tranzitere napram slovenskim državljanima zbog trajanja, zahtjev za uvođenje kratkotrajne vinjete, s čim bi se diskriminatornost ukinila” -21.septembar - izbori u Sloveniji -21.novembar - nova vlada nastupi prvi radni dan -1. decembra - vinjete već moraju biti u prodaji za 2009! -10. decembra - osnovana stručna grupa za analizu sistema plaćanja cestarine u Sloveniji (rok za izvještaj je 31. januar 2009!) 1.6.2010
  • 23. Slovenske vinjete 2009 -19. marta - prvi politički sastanak - ministar Patrick Vlačič i komisar Antonio Tajani -26. marta - Slovenska vlada odluči o cjenema sedmične (15 EUR) i godišnje (95 EUR) vinjete i datum uvođenja 1. julij 2009 -7. maj - Slovenska vlada odluči, da uvede i mjesečnu vinjetu po cjeni 30 ili 35 EUR -11. maja - Slovenska vlada informiše EK o promjeni sistema plačanja cestarine -19. junij - na vladi Uredba o novim cjenama vinjeta – samo formalnost -1. julija - počinju nove vinjete po novim cjenama -17. novembra - medijska obavjest EU o usklađenosti sistema cestarine u Slovenije sa pravom EU -Epilog tek 29. januara 2010 - formalna obavjest EU o usklađenosti sistema cestarine u Slovenije sa pravom EU! 1.6.2010
  • 28. Slovenske vinjete Za hrvatske medije je Slovenija kleknula. Slovenija popustila (Novi list), Slovenci konačno ovode kratkotrajne vinjete (Večernji list) 1.6.2010
  • 29. Sadašnja opozicija:  SLS: “Pri vinjetah ne bi smeli poklekniti pred Brusljem”  SDS: “Slovenski kupci vinjet bodo drago plačali Vlačičevo ustrežljivost” i Verlič: “Vlačič popustil Tajaniju” 1.6.2010
  • 48. Plan i pripema: -Identifikacija potencialnih situacija iz vašeg resurnog područja! -Proaktivni plan savladavanja tih situacija! -Krizni plan za neočekivane situacije! 1.6.2010
  • 50. Proaktivni plan – check lista: Za svaku identificiranu situaciju analiziramo: - Područje uticaja države,njihovi politički sistemi i mediji organizacije, njihovi dosadašnji stavovi - Politički stav opozicije i koalicije do te teme (kronološki i govorci) - Odlučujuće tjelo (komisar): politička pozadina, politički interesi 1.6.2010
  • 51. Proaktivni plan – check lista: Poslje obavljene analize oblikovanje scenarija -Za vsaki scenarij identificirati - glavne poruke, - govorce i - naše savjeznike: u medijima i politiki. 1.6.2010
  • 52. Proaktivni plan – check lista: Pripremiti pravovremene briefinge za medije na kojima: -Objašnjavate medijima procedure i formulacije -Pokaţete studije i dokaze. -Pripremite informacije o sličnim pričama iz drugih zemalja. 1.6.2010
  • 53. Krizni plan – check lista: -Uobičajeni krizni plan (govorci, vrući telefoni, liste koga je potrebno odmah obavjestiti... To moţe da bude i razrađeno po područjima...) -Preuzimanje leadershipa u komuniciranju! -Štititi šefa – kupiti vrijeme! Napisati par rječenica, koje se mogu uvjek upotrijebiti. -Paziti na nivo komuniciranja! -Prevodioc na stand by. 1.6.2010